中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20（2024年8月）

参考消息网9月24日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2024年8月号）”。本指数以2024年8月1日至8月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。监测范围覆盖31家省级文旅官方账号（不含港澳台）。

截至统计日，中国省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设并处于运营状态的主要账号数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台23个。

数据显示，本监测周期内，中国省级文旅账号在脸书中的粉丝增长和互动数据较上一监测周期显著增长，分别为35.4%和22%；中国省级文旅账号在X平台中的粉丝增长数量亦较上一监测周期增加了接近8万粉丝；中国省级文旅账号在照片墙中的粉丝量同样比上一监测周期增长了27.8%；优兔平台中，中国省级文旅账号视频播放量则比上一监测周期增加了15%。 

中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20（2024年8月） 制图：世研指数

 一、总体情况

在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号分别是：江苏省、江西省、北京市、安徽省、山东省、辽宁省、陕西省、新疆维吾尔自治区、吉林省、重庆市、广西壮族自治区、上海市、云南省、河南省、浙江省、黑龙江省、内蒙古自治区、福建省、甘肃省、四川省。

中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP20（2024年8月） 制图：世研指数

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国省级文旅脸书传播力指数

2024年8月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、陕西省、安徽省、江西省、新疆维吾尔自治区、山东省、重庆市、辽宁省、吉林省、浙江省、内蒙古自治区、河南省、云南省、广西壮族自治区、黑龙江省、上海市、甘肃省、福建省、四川省。

中国省级文旅脸书传播力指数TOP20（2024年8月） 制图：世研指数

城市历史是中国省级文旅账号在推进国际传播，提升城市文旅海外吸引力的策略之一。本监测周期内，北京文旅采取这一策略，效果良好。如8月20日，北京文旅账号发布了一则网帖，介绍了位于北京中轴线上的道教寺庙火神庙，展现了北京悠久的历史和丰富的文化遗产。截至统计日，该网帖获得超过5.7万次点赞，225条点评，87次分享。

对中国省级文旅账号而言，策划互动活动不仅能提升城市文旅海外知名度及美誉度，还有利于强化账号的海外受众“粘性”，提升触达度。本监测周期内，江苏省文旅就采用了这一策略，如8月19日世界摄影日，其在脸书精心策划了摄影作品投票活动，展示了多幅江苏美景摄影作品，并邀请全球粉丝参与投票，选出他们心目中最美的江苏风光。通过这一互动活动，粉丝们不仅欣赏到了江苏的自然和人文之美，还积极参与投票，表达对不同景点的喜爱。这一活动展示了江苏的独特魅力，并进一步增强了江苏文旅的品牌影响力。 

 （二）中国省级文旅X平台传播力指数

2024年8月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的分别为：江西省、江苏省、陕西省、辽宁省、安徽省、北京市、山东省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、云南省、重庆市、吉林省、内蒙古自治、浙江省、福建省、四川省、河南省、黑龙江省、上海市、甘肃省。

策划将经济发展情况与当地文旅发展情况相结合的议题，不仅有利于展现城市经济活力，还有利于为文旅发展赋予更多价值，引发海外受众情感共鸣。本监测周期内，江西文旅采取了上述策略，体现出文旅发展背后的经济价值，效果良好。如8月1日，江西文旅账号发布了一则介绍南城县发展生态旅游的网帖，网帖展现当地将自然资源转化为蓬勃发展的经济资源，从而促进当地繁荣。截至统计日，上述网帖收到了超过1500次点赞。

当前，借力热点提议推进国际传播，提升海外受众对当地文旅IP认知度的策略，正被越来越多的中国省级文旅账号采用。本监测周期内，江苏文旅亦采取了这一策略，在《黑神话：悟空》游戏正式向全球玩家开放之际，抓住“窗口期”，有效提升国际传播效力。作为“悟空”的故乡，江苏文旅借势发布了一则创意视频，面向全球“天命人”发出邀请，号召玩家前来探索连云港这座大圣故里，以及《西游记》作者吴承恩的故乡淮安。视频通过展示连云港和淮安的独特文化和美丽风光，巧妙结合《西游记》的经典元素，成功吸引了游戏玩家与文化爱好者的广泛兴趣，让江苏文化在全球粉丝中持续发酵和传播，有效提升海外受众对江苏文旅品牌的热议度，为进一步提升江苏文旅海外品牌影响力提供支撑。

江苏文旅X平台账号截图

（三）中国省级文旅照片墙传播力指数

2024年8月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的分别是：北京市、安徽省、江苏省、江西省、辽宁省、山东省、广西壮族自治区、新疆维吾尔自治区、陕西省、黑龙江省、上海市、内蒙古自治区、吉林省、甘肃省、重庆市、贵州省、浙江省、福建省、四川省、海南省。 

中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20（2024年8月） 制图：世研指数

照片墙是以图片为主要传播载体的海外社交平台，结合其平台及海外受众特色，策划适合图片传播的议题，“因地制宜”，往往能取得更好的传播效果。本监测周期内，安徽文旅就采取了上述策略，于8月15日发布了一则网帖，以图片方式展现了安庆古城的夜色。照片中，安庆古城宛若一幅精心绘制的画卷，灯火阑珊中透露出千年的古韵与不朽的辉煌，历史的深邃与现代的光影在此交织，绽放出令人目不暇接的视觉盛宴。通过图片，安徽文旅致力于让海外受众在感受古城独特美感的同时，沉醉于当地深厚的历史文化底蕴之中，激发海外受众对徽州文化的好奇心与探索欲。截至统计日，该网帖共获得了8.6万次点赞。 

安徽文旅照片墙账号截图

（四）中国省级文旅视频平台传播力指数

2024年8月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的分别是：江苏省、江西省、山东省、安徽省、辽宁省、新疆维吾尔自治区、陕西省、北京市、吉林省、云南省、上海市、重庆市、河南省、广西壮族自治区、宁夏回族自治区、西藏自治区、浙江省、福建省、山西省、四川省。 

中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20（2024年8月） 制图：世研指数

中华传统文化是推进跨文化国际传播的有效载体。本监测周期内，山东文旅8月25日在视频平台发布曲阜三孔景区亲子文化体验游短视频。视频展现祭孔展演、祈福仪式、投壶射礼、孔子皮影戏等特色文化体验活动的精彩环节，向海外网友种草了山东优质文化旅游资源，展示了山东优秀传统文化传承与现代旅游体验的深度融合。截至统计日，该视频共获得27万次播放以及7000次以上的有效互动，进一步提升了“孔子家乡·好客山东”品牌影响力。 

山东文旅视频平台账号截图

在跨文化传播中，宠物等具有人文关怀色彩及趣味性的议题同样成为热门话题之一。本监测周期内，江苏文旅以宠物主题为核心，在“国际猫咪日”当天，发布了一段猫咪观看江苏美景视频的“可爱反应合集”。视频中，猫咪们时而瞪大双眼、时而卖萌，引得粉丝直呼“太治愈了”。视频视角独特，有利于以柔性方式提升海外受众对江苏文旅的认同度。

 三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

刘志明 世研智库创始人

张曦 世研指数首席专家

徐善水 浙江传媒学院讲师、日本北海道大学传播学博士

刘洋 世研国际传播中心执行主任