以价换量、量价齐升，这个行业值得关注！

端产品量价齐升

整体来看，24年M8德亚高端产品的数量、销量、销额占比提升，经济型产品仍然占比最高。24年M8德亚高端/中高端产品的数量、销量、销额占比分别为5%/12%、4.92%/13.59%、15.66%/30.10%，同比变化+4/-2pct、+3/3pct、+9/0pct。此外，24年M8德亚扫地机均价415欧元，同比下降7.94%主要系经济型产品均价下滑22.2%，中高端产品均价提升显著（+11.92%）中档产品均价同比略有抬升（+2.46%）。

分价格带来看，德亚扫地机高端产品品牌主要为石头和追觅，中高端产品品牌主要为石头、追觅和科沃斯，中档产品品牌主要为石头和科沃斯，经济型产品各品牌集中度较低。

投资建议：国内扫地机市场线上增长平稳，线下快速增长，整体实现量价齐升。2024年扫地机新品上新步伐加快，且性价比持续提升。美亚略微出现了的趋势，品牌价格带下沉是符合终端需求的必然策略。石头在美亚尝试从高端向中档价格带打击竞品，8月石头中档价格带销量占比显著提升。建议跟踪关注石头价格带下沉，以期在美亚大盘增长带来增量以外获得更多市场份额的进展。德国是在欧洲扫地机零售量居前的重要国家之一，其

亚马逊渠道作为德国扫地机消费趋势观察的一个窗口，呈现出高端产品量价齐升、低端产品以价换量的趋势。在德亚，以石头、追觅、科沃斯、小米为代表的中国品牌市占率较高，从品牌价格带定位看，石头和追觅定位高价格带，符合德国消费升级的趋势。推荐国内市占率持续提升，美亚价格带下沉，德亚定位高端的石头科技，建议关注科沃斯、安克创新。

风险提示：海外需求不达预期、竞争加剧、汇率风险、关税风险等