24M8奥维家电行业数据点评

天风证券家用电器24W37周度研究：24M8奥维家电行业数据点评

空调：24M8销额销量同比实现较大涨幅，价格持续下探

线上渠道：2024M8空调线上销额为50.23亿元，同比+18%；销量为192万台，同比+25%，消费端恢复明显。整体来看，随着各地高温天气的较频繁出现以及以旧换新政策的持续推动，空调需求增加，线上渠道在8月实现了同比较大涨幅，24年累计销额及销量同比也略微增长。线下渠道：2024M8空调线下销额为18.73亿元，同比+13.03%；销量为45.81万台，同比+13.29%。8月多地出现高温天气，空调需求端情况改善较明显；但相较于23年，空调24年线下渠道累计零售额&量有所下滑，我们认为伴随以旧换新政策加码，空调需求端的潜力有望进一步释放。价格端：24M8线上渠道零售均价为2618元，同比-5%；线下渠道零售均价为4088元，同比-1%。24M1-M8线上渠道零售均价为2670元，同比-5.23%；线下渠道零售均价为4154元，同比-2%。整体来看，24年线上与线下渠道空调均价维持下降趋势，后续以旧换新有望带动高端SKU销售，均价有望回升。

冰箱：24M1-M8线上渠道销量实现小幅增长，线下渠道有所承压

线上渠道：2024M1-M8，冰箱线上渠道累计销额为286.58亿元，同比+2.02%；销量为1282万台，同比+1.71%。整体来看，冰箱线上渠道24年累计零售额/量实现了小幅度增长，消费需求有所恢复。线下渠道：2024M8洗衣机线下销额为10.49亿元，同比-7.17%；销量为25.08万台，同比-9.03%。整体来看，洗衣机线下渠道零售额和零售量双双维持走低态势，可能由于洗衣机线下渠道零售均价较高，且同比仍有一定涨幅，消费者购买力不足所导致。价格端：24M8线上渠道零售均价为2007元，同比-6.83%；线下渠道零售均价为6510元，同比+5.38%。24M1-M8线上渠道零售均价为2235元，同比+0.3%；线下渠道零售均价为6818元，同比+5.26%。整体来看，24年冰箱线上渠道零售均价维持在较稳定水平；而冰箱线下渠道零售均价则出现波动攀升。

洗衣机：24M1-M8线上渠道增长较好，线下渠道增速承压

线上渠道：2024M1-M8，洗衣机线上渠道累计销额为200.7亿元，同比+5.18%；销量为1359.12万台，同比+10.02%。整体来看，洗衣机线上渠道24年累计零售额/量均有较好增长，终端消费需求改善明显。 线下渠道：2024M8洗衣机线下销额为10.49亿元，同比-7.17%；销量为25.08万台，同比-9.03%。整体来看，洗衣机线下渠道零售额和零售量双双维持走低态势，可能由于洗衣机线下渠道零售均价较高，且同比仍有一定涨幅，消费者购买力不足所导致。价格端：24M8线上渠道零售均价为1346元，同比-5.57%；线下渠道零售均价为4182元，同比+0.37%。整体来看，24年洗衣机线上渠道均价持续下探；而洗衣机线下渠道零售均价出现了一定幅度的上涨。

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