2024年上半年，水井坊以一场场精心策划的文化盛宴，彰显了其作为白酒行业领军者的风范，通过跨界合作与创新传播，成功地将白酒文化推向了新的高度，赢得了市场的广泛认可与赞誉。
“白酒学坊”作为水井坊传播白酒文化的重要平台，上半年内成功举办了153场活动，这些活动横跨38座城市，吸引了超过3000位来自各行各业的精英人士参与。通过系列活动的成功举办，展示了水井坊对白酒文化的深刻理解与尊重，更通过寓教于乐的方式，让参与者在轻松愉快的氛围中学习到了关于白酒的丰富知识，体验到“明白喝酒，喝明白酒”的魅力。
尤其在2024年春季糖酒会期间，水井坊在成都杜甫草堂推出了“白酒学坊·360行”周年庆特色版活动，并首发了白酒学坊第二阶段文化版课程。该活动拓宽了白酒文化传播的边界，深化了其文化内涵，让更多人能够从不同角度、不同层面去理解和感受白酒文化的博大精深。同时，这也为水井坊品牌赢得了更多的关注与好评，为后续的市场销售转化奠定了坚实基础。
此外，水井坊还全面升级了“回厂品牌行”活动，针对核心消费者打造了一系列高端定制化酒旅路线。通过参观水井坊博物馆、参与白酒学坊等互动体验，消费者能够亲身体验到水井坊600余年传承的品质底蕴之美，从而对高端浓香白酒的起源与价值产生更深的认同。这种创新的营销模式既增强了消费者的品牌忠诚度，也进一步提升了水井坊在高端白酒市场中的竞争力。
在品牌高端化的路上，水井坊还积极寻求与高端平台及其他领域的跨界合作。早前三度赞助央视顶流IP《国家宝藏》综艺，推出联名酒品；今年又与央视一套联合出品的《酒中美学 AI 对谈》节目。其中，《酒中美学 AI 对谈》节目通过AI技术的运用和跨越时空的对话，将白酒文化的精髓以更加生动、直观的方式呈现给广大消费者。这种新颖的传播方式吸引了众多消费群体的关注，让水井坊的品牌形象更加年轻化、时尚化。
近期，水井坊还联合中国文联民间文艺艺术中心举办了“狮心领路 典藏国宝”活动。通过为25位国宝级匠人颁发荣誉称号，活化非遗传承新表达的方式，水井坊展现了对传统文化的尊重与传承，更强化了其高端白酒品牌的独特基因与价值，赢得了市场的广泛认可。
通过跨界合作与创新传播等方式，水井坊始终坚守在弘扬白酒文化一线，持续将600年传承的白酒文化传递给了更广泛的受众群体，赢来市场及各界人士认可。在未来发展中，水井坊将不断探索新的营销模式与传播方式，努力将白酒文化发扬光大，为世界文化遗产的保护与传承贡献力量。
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