今年以来，户外运动热度仍在持续飙升。从溯溪到露营，从骑行到徒步，户外运动逐渐成为城市人群回归自然、寻找解压生活的流行生活方式。
户外运动在持续升温的同时，需求也从过去比较单一的功能性扩展为以表达自我为代表的多元诉求。这也对三夫户外这种以线下线上零售 体验综合店、户外活动赛事组织、户外运动营地设计建设运营和青少年户外体验教育培训等户外产品和服务一体化的整合商业模式带来了巨大的空间，能够完全满足当下消费者对于户外不同的兴趣和需求。
从三夫户外过往的布局来看，有五大看点值得关注：
1.品牌转型初见成效
2023年开始，三夫户外品牌战略转型初具成效。公司品牌战略已经形成了以自有品牌X-BIONIC为主，同时继续打造意大利手工匠心传承鞋品CRISPI 经典工装鞋靴品牌DANNER 战术背包品牌MysteryRanch 专业户外鞋品牌LASPORTIVA 北欧户外美学代表品牌HOUDINI等独家代理品牌矩阵。同时瑞典山系经典品牌Klattermusen成立合资公司进行发展。财务方面，上半年，X-BIONIC品牌实现营业收入为10,939.72万元，同比增长39.31%。CRISPI 品牌实现营业收入3,945.39万元，同比增长34.24%。LA SPORTIVA、MYSTERY RANCH、DANNER 三个品牌营业收入合计6,014.20万元，同比增长39.64%。此外，HOUDINI品牌拓展经销商的速度会加快。
2. 产品创新
产品是品牌的核心竞争力。三夫户外持续加大研发投入，不断推出创新产品，满足消费者对高性能、高科技户外装备的需求。从徒步到滑雪，从城市休闲到极限运动，三夫户外的产品线覆盖了户外运动的各个领域。例如X-BIONIC产品拥有搭载热能虹吸技术的球体功能板控温系统、间歇压缩科技等多项运动黑科技，NASA宇航员曾经穿着X-BIONIC产品进行过火星模拟训练，奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner曾经穿着X-BIONIC产品以超音速打破载人热气球最高飞行高度和最快自由落体记录，亚洲翼装飞行家张树鹏穿着X-BIONIC产品进行平流层翼装飞行，成为世界上首位进行平流层翼装飞行的运动员，并以30.216公里的飞行距离刷新翼装飞行最长距离世界纪录。
3. 深耕中高端市场
三夫户外精准定位中高端，这一群体对品质、设计和功能性有着更高的要求。代理品牌通过提供高性价比的产品、优质的购物体验以及赛事活动的“圈层文化”，以此抓住消费者的心，满足消费者对个性化和差异化的追求。
4. 线下渠道拓展
尽管电商渠道发展迅速，但三夫户外依然重视线下实体店铺的布局。通过在一二线城市开设更多旗舰店和专卖店和开放代理，三夫户外为消费者提供了更直观的产品体验和更贴心的服务。
5. 强化社群营销
三夫户外正通过建立和维护户外运动社群来增强品牌忠诚度。通过组织户外活动和赛事，品牌不仅增加了与消费者的互动，也扩大了其在户外运动领域的影响力。$三夫户外(SZ002780)$
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