1. 整体市场实现量额双增长：
• 2024年一季度中国家电市场零售量1.5亿台，同比增长6.8%；零售额1805亿元，同比提升6.8%。整体上家电消费在2024年初呈现出较为积极的增长态势。
2. 产品结构呈现分化：
• 大家电品类：因家庭普及率相对较高，进入存量发展期，更新换代需求主导下普遍呈现出产品结构升级的态势。例如，消费者对高端、品质化的大家电需求增加，2024年一季度线下市场15000元以上的电视、10000以上的冰箱等中高端大家电的零售额占比均有所提升。
• 新兴品类：以洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器、净水器等为代表的新兴品类仍处于不断扩大用户普及渗透过程中，保持着接近10%的增长率。
3. 消费趋势多样化：
• 高端化与品质化并行：随着人们生活水平的提高，用户对家电的品质和性能要求更高，中高端产品受到更多消费者青睐。
• 绿色节能受关注：绿色家电兼具节能、环保等多种优势备受消费者欢迎，2024年一季度线下市场冰箱、空调、洗衣机等家电的一级能效产品销量份额均有不同程度的增长。
• 健康家电需求高：三年疫情重塑了用户对健康的关注与认知，健康家电在用户决策中的地位提升。2024年一季度干衣机、清洁电器、净水器等健康电器的零售额同比大幅领先于行业平均水平。
• 场景化与空间美学融合需求增长：消费者对家电产品外观设计期望较高，追求家电风格外观与家庭家装风格的融合，提升家庭装修整体的美感和协调性，超轻薄电视、嵌入式冰箱等产品的零售额占比有所提高。
4. 政策刺激消费意愿增强：
• 2024年2月23日的中央财经委员会会议提出推动消费品以旧换新，特别是家电领域，强调中央财政和地方政府的联动，这一政策刺激了居民的家电消费意愿。例如，国家统计局青岛调查队的调研显示，95.1%的受访者表示愿意参加家电以旧换新活动，68.5%表示会因以旧换新政策考虑购买新家电。
• 多地政府推出家电补贴政策，包括对一级能效或水效产品、二级能效或水效的产品按不同比例进行补贴，进一步促进了家电消费。全国多个地区在2024年9月开启家电补贴活动，补贴时间持续到12月31日。
5. 渠道多元化：
• 线上渠道方面，各种网店、直播、货架电商、内容电商、知识电商等占据主流和主角位置。
• 线下渠道方面，下沉渠道、专卖店业态、超级体验店等进入变革期，开始谋求经营用户的细分手段落地。同时，家电企业与家装公司合作、参与家居展会等方式也拓展了线下销售渠道。
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