$极米科技(SH688696)$曾经，极米科技如同夜空中最亮的星，以其卓越的投影仪产品引领市场，被誉为“投影仪一哥”。然而，时过境迁，如今的极米科技正深陷前所未有的困境，其业绩的断崖式下滑如同寒冬中的一股刺骨寒风，让人不禁感叹昔日辉煌的消逝。
极米科技发布的2024年上半年业绩预告，宛如一盆冷水，浇灭了市场对它的所有期待。数据显示，上半年归母净利润仅为367.31万元，同比下降了惊人的96.04%。这不仅仅是数字上的冰冷，更是极米科技经营状况的真实写照。更令人担忧的是，这已经不是极米科技第一次面临如此严峻的挑战。2023年，其业绩就已经出现了大幅下滑，净利润同比减少了76%，而今年的情况似乎更加糟糕。
业绩的暴跌直接导致了资本市场的信心动摇。公司第二大股东百度在短短时间内多次减持股份，持股比例从最初的11.61%锐减至4.27%，这无疑给极米科技的股价带来了沉重打击。自上市以来，极米科技的股价从最高点的626.98元一路下跌至如今的90元出头，跌幅高达85%。
极米科技的困境并非孤立现象，而是整个投影仪行业低迷的缩影。据IDC数据显示，2023年我国投影仪市场出货量虽然实现了微增，但销售额却同比大幅下降了25.6%。这意味着投影仪市场的竞争已经不仅仅是销量的比拼，更是价格的厮杀。低价竞争导致产品利润被严重压缩，整个行业陷入了低端化营销的泥潭。
某种程度上来说，品牌大打价格战，可能最终会以牺牲品质为代价。在黑猫投诉平台上，有关极米科技的投诉大多集中在产品质量差、售后服务等问题，小红书、抖音等平台甚至已经出现了不少劝退帖。
在这种背景下，极米科技的产品结构单一问题愈发凸显。长焦投影产品一直是其营收的主力军，但一旦这一产品销售受阻，整个公司的业绩就会受到巨大冲击。同时，高昂的营销费用也成为极米科技的一大负担。2023年，其销售费用高达6.45亿元，同比增长7.81%，销售人员的比例更是超过了公司员工总数的三分之一。
面对国内市场的困境，极米科技选择了出海寻路。然而，这条路同样充满了挑战。尽管海外市场对智能投影设备仍有一定需求，但竞争同样激烈。极米科技需要在众多国际品牌中脱颖而出，这不仅需要强大的产品实力，更需要精准的市场策略和高效的运营能力。
此外，出海还意味着极米科技需要面对更加复杂多变的市场环境和法律法规。不同国家和地区的消费者需求、文化习惯、法律法规等都有所不同，这对极米科技的产品研发、市场推广、售后服务等方面都提出了更高的要求。
从昔日的辉煌到如今的黯淡，极米科技的困境令人唏嘘。然而，市场的竞争从未停止，行业的寒冬也远未结束。对于极米科技来说，如何在逆境中寻求突破，增强自身的核心竞争力，将是其未来能否重振旗鼓的关键所在。否则，昔日的辉煌或许只能成为历史的记忆。
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