近日，由北京广告协会指导，科睿国际创新节组委会主办的2024科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖盛典在北京圆满举办。据悉，本届科睿创新奖共征集作品1900余件，历经线上线下双重严格筛选，在此次科睿创新奖的激烈角逐中，最终天下秀红人营销x珠江桥牌小红书特色种草品效案例荣获品牌创新类金奖。
定位粤味领航，开启国内市场新纪元
珠江桥牌，深植于“中华老字号”的沃土，在此次营销创意中，以“粤式料理调味大师”的崭新姿态，精准锚定国内消费者对高品质与地道风味的双重追求。这一战略定位，不仅是对品牌深厚文化底蕴的致敬与传承，更是对现代生活美学的精准捕捉与回应。通过小红书这一年轻活力的内容平台，珠江桥牌巧妙地将粤式风味的精髓以故事化、场景化的方式呈现，构建起品牌与消费者之间深厚的情感链接，开启了国内市场的新篇章。
创意 媒介 双轮驱动创造爆品
在媒介策略方面，该案例敏锐洞察调味品市场的微妙变化，聚焦于豉油皇鸡爪汁，叉烧汁，豉汁排骨酱等一酱成菜系列产品，通过与33位达人合作的小红书种草笔记，不仅激发了用户的购买欲望，更塑造了品牌的良好口碑，实现了从内容到消费的无缝对接。发布期间笔记呈现超高互动量，充分展现了用户对品牌的喜爱和认可。
在创意策略上，秉持“内容为王”的理念，围绕用户兴趣点，项目团队策划了一系列高互动性、强传播力的营销活动。从经典菜式的复刻到创意菜谱的跨界融合，每一步力求触动消费者的心弦。媒介执行层面，团队精准筛选KOL，优化内容输出，通过高效的投流策略，确保品牌信息能够精准触达目标人群。尤为亮眼的是，在搜索关键词“糯米甜醋、添丁甜醋、猪脚姜”时，将本次的推广内容巧妙融入，优先抢占了用户的心智，进一步加深了品牌印象。
服务成效斐然 品牌创新结硕果
此次合作，珠江桥牌不仅实现了品牌知名度和市场占有率的双重飞跃，更在消费者心中牢固树立了“粤式料理调味大师”的品牌形象。值得一提的是，此次营销活动收获了超千万次的曝光量，有效提升了珠江桥牌的品牌声量，进一步巩固了其在市场中的领先地位。
作为红人营销领域的共创者与领航者，天下秀将持续打造一系列优质红人营销案例，不断夯实自身在Web2.0时代奠定的红人经济生态基石。随着Web3.0时代走深走实，未来天下秀将推动自身红人营销全链路数智化建设，以AI 深度赋能品牌降本增效和精准营销，助力更多企业实现数字营销的多元化发展。
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