李澎
这个国庆节，您是怎么过的？
走出家门，感受不一样的大美中国和精彩瞬间，陶醉在张张热情洋溢的爱国笑脸，五星红旗映衬下的真诚祝福，见证祖国日新月异的变化，融入丰收喜悦的幸福生活。旅行，成为国人放松心情，汲取各地特色文化的首选。目光所及，行之所至，浓烈的国庆氛围，鲜明的地域文化，总会带给你不一样的风景与体验。
素有中国文化白酒之称的酒鬼酒在今年十一国庆期间，借助文化旅游热潮，依托酒鬼酒独有的自然条件，将自身酿造优势与酒厂所在的湘西丰富的旅游资源相结合，推出的“妙境之旅”酒旅融合快闪展，在张家界、凤凰、芙蓉镇三地落地开花；同期在抖音等平台推出的云端游湘西直播带货也成绩斐然。
酒通社记者注意到，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营收近6.5万亿元，同比增长7.5%；前三季度，国内旅游人次预计达42.9亿，同比增长16.8%；来自交通运输部的消息，10月1日当天，全社会跨区域人员流动量33126.8万人次，环比增长48.1%，比2023年同期增长0.9%，比2019年同期增长32.8%。当下的旅行者不仅仅局限在欣赏名山大川的美景，更加注重旅游目的地的文化与地域特色与体验，巨量的旅游人群是品牌与文化传统的最佳载体。
国庆“妙境之旅”
酒鬼酒品牌创新表达
“妙境之旅”酒旅融合快闪展，位于三地景区显著位置，品牌形象特征明显，突出酒鬼酒外形独有的“馥郁红”；展区功能多样，不仅涵盖展示、销售与品牌形象宣传，还拓展出互动游艺、打卡留言、时光漫步等不同表现形式；在沉浸式体验上，围绕酒鬼酒开展的民族歌舞、迎门酒等给游客带来新奇感受；结合酒鬼酒馥郁文化打造的众多文创产品也给远道而来的游客带来意外惊喜，令人爱不释手。
借助张家界、凤凰、芙蓉镇三地的如画风景和超高人气，酒鬼酒市场营销也亮相云端，从张家界的奇峰秀水到凤凰的古城古韵，再到芙蓉镇的宁静古朴，每一处都是湘西的瑰宝，在向网友推介美景美食和当地特色文化的同时，快闪与直播并进，酒鬼酒在抖音官方直播间开启三地云游直播，让观众即使身在千里之外，也能如临其境般感受湘西的山水之美和民族之韵。
快闪互动体验，湘西风情触手可及
都说旅行是一种体验，离不开“吃住行游购娱”，酒鬼酒将湘西的山水、人文、性格融入了周边文创，在景区里开设酒旅融合限时快闪店。
在快闪店门前，游客们尽情欣赏苗家阿妹婀娜多姿的歌舞表演，亲身品尝能够代表湘西性格与特色的馥郁美酒。
快闪店还有掷飞镖、砸沙包等充满趣味的互动小游戏，有机会赢取丰厚的礼品。同时，游客们还可以在“心意邮局”将内心想说的话，通过时光慢递的方式传达给心中牵挂的人。
不仅好玩好逛，这里更好买！礼遇湖湘小酒礼盒、五彩文创小酒、银饰文化酒鬼酒、君幸酒鬼酒、酉三爷文创雪糕、“好狮成双”萌趣瑞兽等琳琅好物，还有众多萌趣十足的文创周边好物等待着大家去发现。
湘西州“神秘湘西湘西有礼”优秀旅游商品在吉首市乾州古城画桥精彩亮相。特色商品琳琅满目，种类繁多，给予了游客们更为丰富的选择，挑选心仪的 “湘西礼物” 带回家。
湖南，是近年崛起的国内旅游热点和网红集中打卡地，作为湘酒代表，酒鬼酒选准中秋、国庆旅游消费旺季，推出 “妙境之旅”酒旅融合快闪展，让来自全国的游客，在饱览湖南湘西的山水盛景的同时，不期而遇丰富多彩的文化馥郁盛宴，真正做到不虚此行。对于以“百酿馥郁，妙境天成”为核心Slogan的酒鬼酒来说，聚焦文旅，本身具备诸多优势：
在时机上，国庆黄金周长假期间，人们出游热情高涨。国庆假期全社会跨区域人员流动量达到19.4亿人次以上。无论是长途的跨省旅游，还是湖南本地的周边游都异常火爆，交通出行、景区门票、住宿餐饮等的预订都创下新高，显示出今年国庆假期旅游市场的爆发式增长。海量游客的到来与体验，为酒鬼酒文化与品牌传播带来流量，同时形成口碑效应；打卡、朋友圈、直播、旅拍App、攻略等流行“玩法”，让品牌传播不限于传统的拍照留念和宣传单发放，旅行体验的信息外溢正给酒鬼酒带来难得的品牌红利。
在丰富的旅游资源上，酒鬼酒地处的湘西是国内著名的旅游风景区，这里不仅有张家界的自然风光，还拥有名人故里边城凤凰、原生态著称的芙蓉镇等文化底蕴丰厚的旅游资源，吸引大量游客驻足打卡。近年来，酒鬼酒与浙江卫视联合打造的大型世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，让世界文化遗产老司城、世界自然遗产“武陵源”等国家级自然保护区、国家地质公园名声大振，湘西地区旅游资源潜力更加巨大。
在品牌IP的表达创新上，品牌定位与文旅融合高度一致，二者相辅相成，毫不违和。区域旅游特色与酒鬼酒产品、品牌定位成为酒鬼酒IP创新的优势所在。
“妙境天成”是酒鬼酒品牌口号之一。俗话说：好山好水出好酒，说的是优越的地理环境对酿造优质白酒的重要性。“妙境天成”的品牌Slogan，将酒鬼酒的另一品牌优势聚焦在道法自然。美酒的酿造离不开优越的自然环境，正如茅台酒离不开赤水河与茅台镇；五粮液、国窖1573等川酒离不开四川宜宾、泸州；汾酒离不开山西吕梁，产区优良的自然、气候条件与特有微生物菌群等酿造环境，是自然界对美酒酿造者的馈赠，同样无可替代。地理环境中的微生物越丰富，就越有可能酿造出一瓶顶级美酒，温度、湿度、水质和生态的优越，带来了微生物最适宜的繁殖环境——放眼酒鬼酒所处的湘西，年平均气温17.7度，全年1375.5毫米的降雨量造就了难得的81%的湿度；酒鬼酒采用地下100米富硒富锶泉水酿造；湘西的森林覆盖率达70%以上，居中国白酒核心产区之首；全年无污染天数达到了361天……种种自然界的赐予，造就了酒鬼酒的酿造优势特色。在风景如画的原产地湘西，实地体验与感受酒鬼酒的“妙境”，这种旅游经历注定是令人难忘的。
酒鬼酒在品牌IP推广与文化创新，消费场景挖潜上，无疑再次走在行业前列。
酒鬼酒抖音官方旗舰店同步在国庆七天持续进行户外直播卖货，向广大观众展示千年醉乡背后的美酒故事、匠心工艺以及高颜值、有故事的湖湘好酒。
踔厉“湘酒振兴”
旺季抢抓消费市场机遇
佳节之际，酒鬼酒通过一系列精彩纷呈的活动和创新的营销策略，在湖南市场取得了显著的品牌提升和市场拓展成效，配合务实的系列“走基层”，酒鬼酒抢抓今年“双节”机遇，扎实推进，眼睛向内，聚焦湖南大本营市场，巩固在省内重点市场的优势地位。
高度重视湖南大本营市场，是调整中的酒鬼酒的战略之举，这在中秋、国庆双节期间体现的淋漓尽致。2024年酒鬼酒贯彻聚焦打透湖南市场既定策略，通过聚焦人力、财力、物力进一步完善湖南市场团队服务架构，通过持续深化湖南市场客户布局和核心终端建设，精耕湖南重点市场，大力拓展县乡市场，提升酒鬼酒大本营市场销售规模与影响力。
早在9月初，为拓展酒鬼酒在湖南的政、企朋友圈，影响有影响力的人，9月11日开始，酒鬼酒还启动“战略合作伙伴双节内购会”，从湘西州委大院出发，链接中联重科、中信银行长沙分行、中建二局、三一重工、湖南高速公路集团有限公司、中国人寿保险湖南公司等湖南名企，深度培育核心消费人群“湖南人过节就喝酒鬼酒”的消费习惯。
酒通社记者了解到，“战略合作伙伴双节内购会”在国庆、中秋期间，突出针对企业的专场价格优惠，在湖南省内的31个政企单位采取现场与线上相结合的形式召开。产品包括：内参、酒鬼、湘泉三大品牌系列产品。不用出门，就能以实惠的价格买到咱们湖南酒“——内购会受到企业和职工的广泛好评和欢迎。
通过现场及线上企业内购会的形式，酒鬼酒不仅为企业员工提供了专属的优惠和福利，还借此机会深化了企业之间的友谊和合作。这一举措不仅有助于酒鬼酒进一步拓展市场份额和提升品牌影响力，更为其未来的长远发展奠定了坚实的基础。
无论是充满湖南元素的IP品牌上天入地、馥郁妙宴“合家欢“，还是扎根企业的”双节内购会“，国庆湘西景区文旅快闪店的沉浸式展示与体验，酒鬼酒发力湖南根据地市场，顺应市场环境变化，主动跨界挖潜的步伐明显加快，显示出抢抓机遇的紧迫感和势在必得的决心与定力。
作为中国文化白酒的开创者，馥郁香型代表企业，湘西，乃至湘酒的领军企业，酒鬼酒眼睛向内，做大做强品牌文化与湖南根据地市场，扛起“湘酒振兴”的大旗正当其时。$酒鬼酒(SZ000799)$
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