国庆假期是零售百货公司重要的消费黄金期，王府井、百联股份、茂业商业、利群股份、永

$王府井(SH600859)$  $中信证券(SH600030)$  $中元股份(SZ300018)$  

国庆假期是零售百货公司重要的消费黄金期，王府井、百联股份、茂业商业、利群股份、永辉超市等百货、商超公司均表示，国庆假期期间，公司各门店提前备足商品货源，丰富商品种类，开展多种主题营销活动，进行多领域联动、多场景布局、多业态融合，积极营造节日氛围，以优质的商品和实惠的价格满足节日期间顾客消费需求。

其中，永辉超市今年下半年开始通过学习胖东来模式在全国6个城市调改了8家门店，调改后的门店在商品、服务、环境等各方面都得到了明显的改善。国庆长假期间，上述8家调改店总销售额超4500万元，平均店日均销售额约81万元，店日均客流为7700人次。店日均销售和客流对比调改之前分别增长超过5倍和4倍，相比去年国庆黄金周也分别增长约4倍和3倍。

与此同时，受益于国庆消费场景众多，白酒市场需求增加。历年来，“金九银十”都是白酒消费旺季。中秋、国庆假期期间，人们走访亲友、宴请聚餐及商务送礼增多，对于白酒的消费需求普遍增加。相较中秋假期，国庆假期消费存在明显的差异化场景，除请客吃饭送礼之外，由于国庆假期本就是婚宴消费的高峰期，婚宴用酒较多。记者获悉，国庆假期期间，上市酒企在抓紧开启节日促销活动的同时，也积极通过回厂游、封坛仪式等活动进一步促进销售。