天天房产10月31日讯，「财报回头看」本期关注：“晾衣杆第一股”——好太太。“以营销为驱动力”的好太太前三季度销售费用同比增长25%净利润则同比下降两成，驱动失速？
（图源：好太太官网）
近日，好太太(603848.SH)发布2024年三季度业绩报告。
（图源：好太太公告）
公告披露，前三季度，好太太实现营业收入10.69亿元，同比下降4.22%；归母净利润为1.90亿元，同比下降20.10%；扣非净利润为1.90亿元，同比下降17.14%。
其中，第三季度，好太太实现营业收入3.56亿元，同比下降10.29%；归母净利润为4688.55万元，同比下降46.76%；扣非净利润为4689.78万元，同比下降41.54%。
同时，公告披露，报告期内好太太的费用整体呈上升趋势。其中，销售费用为2.62亿元，同比增加25.17%；管理费用为6580.70万元，同比增加17.20%；研发费用为3817.41万元，同比增加20.24%。
（图源：好太太公告）
五年销售费用倍增
事实上，近年来好太太销售费用有了大幅提升。东方财富数据显示，2020-2024年间，好太太的前三季度销售费用分别为1.21亿元、1.4亿元、1.73亿元、2.09亿元、2.62亿元，值得注意的是，2024年前三季度的销售费用较2020年同期增长116.53%。
（图源：东方财富数据）
营收增速走弱
与此同时，好太太的销售费用增长并未带来同期的营收及归母净利的增速同步提升。东方财富数据显示，2020-2024年间，好太太的前三季度营收增速分别为-19.25%、36.76%、6.31%、10.71%、-4.22%；前三季度归母净利润的增速分别为-13.61%、44.17%、-21.11%、38.33%、-20.1%。
（图源：东方财富数据）
公开信息显示，好太太成立于2005年，公司是集研发、生产、销售、服务于一体的现代化智能家居企业，主要产品包括以智能晾衣机与智能锁为代表的智能家居产品、控制系统及各系列晾晒产品等。
实际上，好太太在今年上半年业绩便已双双下滑。据半年报披露，上半年，好太太实现营业收入7.13亿元，同比下降0.86%；归母净利润为1.44亿元，同比下降4.48%。
值得一提的是，对三季度业绩变化，10月29日，好太太在投资者调研电话会议上表示：“前三季度经济形势严峻，消费信心不足，实体经济经营压力超出预期，公司收入和利润受到冲击。公司将持续保持战略定力、主动作为，以营销和产品为驱动力，以执行和管理为抓手，聚焦主营业务核心，抓住政策机遇。”
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