超20省市国补上线 苏宁易购扩围以旧换新

中证网讯（王珞）“双十一”购物狂欢节期间，江苏南京苏宁易购新街口门店热闹非凡，门店咨询台前排起了“换新长龙”。年底即将结婚的小周正在为新房选购家电。小周表示，双十一是购买家电的好时机，自己在对比了众多线上平台后，还是决定来到门店体验产品功能，以便一次性解决产品尺寸和型号差异的问题。

在门店导购的专业介绍下，小周最终购买了西门子冰箱、卡萨帝洗烘一体机、海信85吋电视、方太烟灶和添可洗地机等家电产品。此次购物，苏宁补贴5160元，政府补贴6100元，小周的“新婚家电”一共节省了11260元。“双十一”期间，南京苏宁易购新街口门店为消费者提供了丰富的家电选择和优惠补贴，助力消费者打造温馨舒适的新家。

门店现场 （图片来源：苏宁易购）

随着消费品“两新”工作不断推进，持续激发了消费市场潜力。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月25日，1420.3万名消费者购买了中央明确的八大类家电产品2072.6万台，带动销售额950.7亿元。从8月新一轮以旧换新开展以来，苏宁易购家电以旧换新订单增长同比119%，融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”迎来旺销。

今年双11遇上以旧换新“国补”，家电优惠力度空前。苏宁持续扩围加力以旧换新，打造线上线下全场景换新渠道。“苏宁依托全国超万店的渠道布局，在全面承接各地政府以旧换新20%补贴的基础上，联合品牌加大资源投入，推出超万款产品，优惠不止5折。”苏宁相关负责人表示。据悉，11月2日，苏宁易购将在全国超200家门店落地“亲友团购会”，多款家电爆品刷新全年低价。

此外，苏宁电商加速接入以旧换新城市，目前，湖北、北京、广州、江西、山西、上海、江苏、四川、安徽、陕西、云南、深圳、吉林、福建、辽宁、重庆、天津、广西、山东、河南、浙江21省市“以旧换新专场”已上线苏宁易购APP。据悉，自双11启动以来，苏宁以旧换新销售增长超100%，卡萨帝多门冰箱、COLMO挂壁式冷暖空调、海信85吋+彩电销售同比增长161%、154%、118%，苏宁线上家电销售增长153%，双线多品类品牌家电迎来热销。

值得一提的是，县镇家电以旧换新市场同样火热。“家里的老电器也用了十来年，趁着活动来选购一些家电，通过以旧换新政策节省了快6000元。”近日，在常州邹区镇苏宁零售云店，刘叔叔一家换购了冰箱、电视、洗衣机。以旧换新政策出台后，不少人都认为这是给家里换新旧家电的好时机。“门店是第一批入选政府以旧换新名单的企业，活动开展以来，我们走社区下乡镇，用心服务每位消费者。”常州邹区镇苏宁零售云店长李杨洋透露，预计今年门店零售规模超1500万，双11大促以来，以旧换新“国补”拉动门店家电零售超200万，单月销量超600台。

伴随以旧换新政策的不断推进，在双11消费热潮中，苏宁易购持续发挥双线渠道价值，为消费者带来更多实惠与便利，助力家电“换新消费”从量的满足转向质的提升。