$来伊份(SH603777)$
近日，2024食品饮料消费论坛”在沪圆满落幕。会上“2024每经食品饮料行业创新力榜”系列榜单评选结果正式揭晓。凭借突出的高品质健康产品和对年轻消费市场的持续耕耘，来伊份成功入围“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”。
据了解，“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”关注年轻消费力，旨在评选出被年轻消费力“买买买”的品牌，以此对“Z世代”年轻人的消费趋势作出预判，为品牌的年轻化打造个性化样本。来伊份进入榜单，足以反映年轻人对该品牌的认可，更标志着市场对来伊份近年创新战略的肯定。
一直以来，来伊份始终坚持以消费者需求为导向，不断推出符合健康趋势的创新产品，多次获得创新类奖项。上半年，来伊份旗下的“宝儿蛋（溏心蛋）”和“干嚼咖啡块”两款产品凭借其高品质和创新理念，从超过4000个全球参赛案例中脱颖而出，荣获“iSEE创新品牌百强榜（产品&品牌类）”。
洞悉消费者需求 实现品类创新
在当今食品市场日益多样化的背景下，消费者对于零食的选择不再仅仅局限于口味与品牌，更加注重食品安全、产品新鲜度及健康属性。
作为休闲食品行业的领军企业，来伊份不断提升产品品质，拓展品类，以满足消费者对零食高品质、多样化的需求。
从2020年开创新鲜零食品牌，制定新鲜零食标准；到去年提出健康零食引领者的品牌定位，通过在“新鲜零食”战略的基础上提出“低糖、低脂、低卡、低盐、低GI”的五低健康零食标准，来向消费者传递品牌价值和新鲜时尚健康的生活方式。
基于此，来伊份推出了近300款符合健康标准的SKU产品，并计划围绕“五低”标准拓展其健康线产品。同步“孕育”推出的减糖芒果肉、无核酵素西梅、伊品大麦茶、高蛋白肉脯、零卡果冻、低脂玉米鸡肉肠等契合年轻群体口味偏好的新品深受市场欢迎。
为了满足消费者对高品质零食的需求，来伊份还通过全球化的供应链布局，引入世界各地的优质美食。就在近日的上海进博会上，公司与多个国家和地区的合作伙伴签订了高达2.48亿的进口美食采购协议，引入了土耳其的混合果干、意大利的巧克力等多款国际美食。
创新性品牌营销 增强客户粘性
在会员运营方面，来伊份展现了其深远的洞察力和精细化运营的能力。通过构建完善的会员运营体系，积极拓展仓储会员店，丰富购物场景、优化商品选择，这种协同发展模式有助于增强会员粘性与忠诚度，提升品牌价值。
同时，来伊份通过跨界合作、潮玩IP联名、短视频营销等方式，与年轻人建立起情感链接，精准捕捉其消费心理。尤其是今年大热的“明星一日店长”营销模式，不仅吸引了众多粉丝参与，还借助明星效应，将品牌形象深入年轻消费者的心中。
科技创新方面，来伊份紧跟数字化营销，与腾讯战略合作，通过共同打造“CDP + MA + SCRM”全域用户运营系统，实现个性化服务。这样的策略有效地提高了用户粘性，使品牌与消费者建立了更紧密的联系。
分析人士指出，来伊份品牌创新的成功不是偶然，是其在产品创新、品牌建设、市场拓展和产品质量控制等多方面持续努力的结果。
来伊份表示，公司未来将继续秉承“全球好品质、健康好生活”的品牌理念，为消费者提供更多新鲜、健康、便捷的高品质性价比产品，为行业的可持续健康发展贡献力量。
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