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家电圈
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摘要：据电子商务研究中心不完全统计，今年“双11”吸引了超110家电商平台参加，家电企业多达数千家，较去年再度提升。（下文主要数据或观点引用自：证券日报）随着一年一度的网购盛宴“双11”正式落下帷幕，家电行业再次成为这场消费狂欢的绝对主角。据艾肯家电数据显示，今年“双11”期间，家电产品占据全网销售规模的榜首，成为各大电商平台竞相追逐的焦点。淘宝、京东两大巨头纷纷发布战报，揭示了这场家电盛宴的激烈程度和丰硕成果。
在淘宝平台上，海尔、美的、追觅等139个家电品牌成交额突破亿元大关，展现了消费者对这些品牌的强烈认可和信赖。而在京东平台上，扫地机器人等519个家电家居品类成交额同比增长高达200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额也实现了超过100%的增长。这些数据无疑为家电行业注入了强大的信心和动力。
今年的“双11”家电市场，除了传统的价格战和促销战外，AI技术的加速渗透成为一大亮点。越来越多的家电产品开始融入AI技术，实现智能化升级，为消费者带来更加便捷、高效的使用体验。据中国家用电器商业协会秘书长张剑锋表示，AI加速渗透在渠道及产品中，家电品牌旗下高端创新产品营业额增长更加显著。
以联想集团为例，该公司在“双11”期间将AI技术深度融入PC、手机、平板及智能家居设备，通过补贴、以旧换新和直播等多种方式发力，加速AI技术的普惠。这种智能化升级不仅提升了产品的附加值，也满足了消费者对于高品质生活的追求。
今年的“双11”家电市场还呈现出明显的消费升级趋势。叠加补贴对象主要集中在中高端产品，高能效、智能、除菌、净化等功能的家电产品成为市场消费的主流。这一变化促使家电企业不断加大研发投入，推出了一系列符合市场需求的高端产品。
美的集团相关负责人表示，今年“双11”期间，美的集团以旧换新产生零售额超百亿元，以旧换新带动零售额同比增长超30%。同时，公司以科技驱动产品创新，推出了一系列符合消费升级趋势的高端产品，如智能冰箱、智能洗衣机等。这些产品不仅具有出色的性能和品质，还融入了AI等先进技术，为消费者带来了更加智能、便捷的使用体验。
在竞争格局方面，家电市场的头部效应愈发明显。海尔、美的等主流品牌在“双11”期间取得了不俗的销售业绩，展现了强大的品牌实力和市场竞争力。然而，一些专注于细分领域、具有独特卖点的中小品牌也通过精准的市场定位和差异化的营销策略实现了销量的快速增长。
石头、科沃斯、小米等品牌就是其中的佼佼者。这些品牌通过深入了解消费者需求，推出了一系列符合市场需求的产品，并通过线上线下的多渠道营销方式扩大品牌影响力。这种多元化的竞争格局进一步促进了市场的繁荣和发展。
对于未来的家电市场，奥维云网研究部副部长刘冀元认为，家电产品的更新换代速度将加快，市场整体有望在明年维持升温态势。然而，企业也要警惕补贴及年底促销带来的提前透支消费风险。明年，家电企业需抓住人工智能等技术升级机遇，加大绿色产品的研发和营销力度，以满足消费者对于高品质生活的追求。
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