$海信视像(SH600060)$$海信家电(SZ000921)$$海信家电(HK|00921)$近日，海信家电公布的三季报再次将其业绩的疲软暴露无遗。数据显示，尽管前三季度营收达到705.79亿，同比微增8.75%，但归母净利润仅为27.93亿，同比增速大幅下滑，远低于市场预期。尤其在第三季度，公司营收和归母净利润均出现同比下降，这无疑给海信的持续增长之路蒙上了一层阴影。
海信家电的白电业务，一直被视为其增长的重要引擎。然而，三季度却直接承压，给连续的增长记录画上了句号。其中，中央空调海外收入增速放缓，国内销售预期减弱，价格战导致的利润挤压等问题尤为突出。海信家电虽然积极去库存，但内销问题并未得到实质性解决。
更值得关注的是，海信家电的海外市场布局虽然带来了显著的营收增长，但也隐藏着巨大的风险。一方面，海外市场对高端产品的需求有限，且竞争日益激烈；另一方面，发展中国家的市场拓展虽然带来了销量增长，但利润空间有限，甚至可能影响公司的整体盈利水平。
海信视像作为海信的基本盘，电视销售依然占据重要地位。然而，黑电行业的不景气却给海信视像带来了巨大的挑战。三季度财报显示，海信黑电业务归母净利润同比下滑近20%，成本增长成为利润下滑的主要原因。电视面板价格的稳定依赖于面板企业的控产和“国补”政策，而一旦政策退出或市场需求进一步下滑，面板价格可能再次下跌，给海信视像带来更大的压力。
此外，电视开机率的持续下滑和换机周期的延长也加剧了市场需求的萎缩。尽管海信在黑电市场仍占据一定的市场份额，但面对小米、TCL等强劲对手的步步紧逼，海信的头名宝座已经岌岌可危。
海信家电与海信视像之间的暗自争夺不仅反映了黑电业务的转型困境，也暴露了海信集团内部的权力分配问题。黑白拆分的“双轮驱动”模式虽然在一定程度上均衡了内部派系实力，但也带来了效率的牵制和相互制约。面对用户“一站式、一步到位”的需求，海信无法快速满足并抢夺市场。
更为严重的是，海信在出海业务上的高端路线策略并不成功。电视机和投影仪等产品的购买周期较长，复购等待时间过长，导致海信在海外市场面临巨大的销售压力。同时，海信在黑电产品的定价上也显得过于生硬，无法满足消费者对高性价比产品的需求。
面对增长放缓、黑白电业务双双承压的现状，海信需要深刻反思其发展战略和市场定位。一方面，海信需要优化海外市场布局，提高盈利能力；另一方面，也需要加强内部协作与统一指挥，提高运营效率。同时，海信还需要更加注重消费者的需求和体验，推出更加符合市场需求的产品和服务。否则，在未来的市场竞争中，海信可能会面临更加严峻的挑战。
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