阿海奇谈
2024-11-24 10:53安徽美食领域创作者
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上世纪八九十年代，国内啤酒行业呈现井喷式发展，几乎是“一城一啤”的格局，每个县城都有自己的啤酒厂。进入新世纪之后，中国啤酒市场竞争加剧，在国产啤酒中青岛啤酒异军突起，另外百威、嘉士伯、喜力、麒麟、朝日等外资啤酒纷纷进入中国。
时至今日，中国啤酒行业已经从当年的群雄混战，过渡到了“五强争霸”，数不胜数的地方啤酒厂被兼并或是破产。这五大啤酒巨头指的是华润雪花，青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯和百威英博，他们的产品占据了中国将近90%的啤酒市场。
中国的市场争夺从大鱼吃小鱼，进入到了大鱼互相竞争的阶段。按照营收来划分，在这五大啤酒巨头中，华润雪花、百威英博和青岛啤酒处于第一梯队，嘉士伯中国和燕京啤酒处于第二梯队。要知道，嘉士伯中国的绝大部分业务都划归了重庆啤酒。
这几年，重庆啤酒跟燕京啤酒的营收非常接近，重庆啤酒虽然略胜于燕京，但燕京啤酒也有赶超的势头。燕京啤酒和重庆啤酒 一个代表国资一个代表外资，两者到底谁更强呢？
燕京啤酒的成长：
燕京啤酒公司成立于1980年，总部位于北京，其名字“燕京”也是来源于北京的古地名。燕京啤酒厂最早是北京市顺义县啤酒厂，在1984年才更名为燕京啤酒。
八九十年代燕京啤酒飞速崛起，一度与青岛啤酒比肩称雄。1996年燕京啤酒成为全国首家产量破50万吨的酒厂。1997年，燕京啤酒完成股份制改革并上市。1999年，燕京啤酒成为国内率先突破产量100万吨的啤酒企业。
2000年后中国啤酒行业进入兼并收购时代，酒企加速扩张。燕京啤酒在2000-2003年间先后收购包头雪鹿、桂林漓泉、福建惠泉等品牌，2008年燕京被指定为北京奥运会官方赞助商，品牌影响力进一步提升。2013年，燕京啤酒在北京、广西市占率85%以上，内蒙古市场市占率75%以上，在湖南、江西、福建等地区也有着较强的影响力。
2013年是燕京啤酒历史上的一个巅峰时刻，当年营收高达137.48亿元。2013年之后，燕京啤酒的营收一直在波动式下滑，直到2021年才开始稳定正增长。2023年，燕京啤酒才以142.13亿元的营收打破2013年的记录。
燕京啤酒目前的控股股东为北京市国资委。燕京公司拥有“燕京、漓泉、惠泉、雪鹿”1 3品牌矩阵，在北京、内蒙古、广西、河北等地区拥有较高的市场占有率。目前，燕京U8是燕京啤酒最核心的大单品。
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重庆啤酒的成长：
重庆啤酒诞生于1958年，要比燕京啤酒早了20多年。重庆啤酒创立了重庆和山城两大知名品牌，在成立之后的二十多年时间里，以重庆、成都两大市场为中心，不断开拓西南市场。
在90年代啤酒行业激烈的竞争的环境中，重庆啤酒不仅存活了下来，而且成为了当时名副其实的“西南王”，并于1997年成功上市。上市之后的重庆啤酒不断开拓贵州、云南和湖南市场，并开始了多元化布局。
重庆啤酒后来之所以衰落，就是因为没有坚持主业，而进行了盲目的多元化，布局饮料、金融、生物制药等领域。重庆啤酒多元化战略频频失误，导致主营业务也受到了一定的萎缩，华润雪花、青岛和燕京纷纷趁机进入西南市场，导致公司的竞争加剧。
2008年，在进攻中国东部市场受措之后，嘉士伯开始将方向调转到中国西部市场。2008年，嘉士伯通过收购苏纽，接手其拥有的17.46%重啤股权，并于2010、2013年两次增持，最后获得60%公司股权。
在收购重庆啤酒的时候，嘉士伯也做出了承诺，将嘉士伯在华的优质资产全部注入重庆啤酒，这其中包括嘉士伯在中国的各类啤酒公司，部分合资品牌等。2019年重庆啤酒的营收仅为35.82亿元，到了2020年重庆啤酒完成了各类资产的注入后，当年实现营收为109.42，一举超过了燕京啤酒。
目前重庆啤酒旗下的品牌包括重庆、山城、乌苏、1664、乐堡、大理、西夏、风花雪月、嘉士伯（中国）等等。除了极个别的合资品牌，嘉士伯几乎将所有在中国的业务都合并到了重庆啤酒，重庆啤酒几乎成为嘉士伯在中国市场的代言人。
两大啤酒巨头的竞争：
重庆啤酒和燕京啤酒，到底谁更强呢？我们来对比一下最近几年两者的数据。2020—2023年，燕京啤酒分别实现营收为109.28亿元、119.61亿元、132.02亿元、142.13亿元，净利润为1.97亿元、2.28亿元、3.52亿元、6.45亿元。
而重庆啤酒分别为109.42亿元、131.19亿元、140.39亿元、148.15亿元，净利润为分别为10.77亿元、11.66亿元、12.64亿元、13.37亿元。可以看出，自重庆啤酒完成重大资产合并以来，无论是营收还是，重庆啤酒都是要高于燕京啤酒。毕竟重庆啤酒不是一个人在战斗，背后还有嘉士伯的支持。
不过在三季度报出炉之后，这种情况就会迎来转机。2024年前三季度，重庆啤酒实现营业收入130.63亿元，同比 0.26%，实现归属于母公司股东的净利润13.32亿元，同比-0.9%，实现扣非归母净利润13.06亿元，同比-1.61%。公司2024年Q3单季度实现营收42.02亿元，同比-7.11%，归母净利润4.31亿元，同比-10.1%，扣非归母净利润4.18亿元，同比-11.6%。
可以看出重庆啤酒在第三季度，营收和净利润均出现不同程度的下降。而燕京啤酒的形势却是一片大好，也是五大啤酒巨头中，唯一在前三季度均保持正增长的企业。
2024年前三季度，燕京啤酒实现营业收入128.46亿元，同比增长3.47%；归母净利润12.88亿元，同比增长34.73%。其中，第三季度实现营业收入47.96亿元，实现净利润5.30亿元，同比增长19.84%。虽然在营收上燕京啤酒增速放缓，但是由于净利润的高速增长，燕京仍然向市场交出了一份亮眼的成绩单。
目前，重庆啤酒旗下国际品牌、本土品牌都在推进高端化进程，高端化亦是啤酒行业发展趋势。在乌苏、1664、嘉士伯、乐堡、京A、西夏等品牌的加持下，重庆啤酒的高端品牌结构进一步凸现。
2022年，燕京啤酒新董事长耿超上任，内部改革加速，管理团队进一步年轻化，降本增效持续，子公司逐步减亏，燕京啤酒朝着更好的方向发展。在前三季度，燕京啤酒在营收和净利润上已经无限逼近重庆啤酒，如果最后一季度表现好的话，那么也许燕京啤酒超过重庆啤酒就在今年。
今年啤酒行业的T5峰会上，啤酒行业一个主要的方向就是要高端化。但是在最近两年消费环境下不好的情况下，无论是雪花、青岛、百威还是嘉士伯的高端化进程都受到了一定的阻力。比如重庆啤酒在1至9月，高档产品收入同比出现1.24%的负增长。
整体来看，最近两年燕京啤酒发展的势头更强。虽然重庆啤酒和燕京啤酒在很多市场上都没有直接竞争，但燕京啤酒对于重庆啤酒的反超会影响投资者的动向，以及提升品牌的影响力。
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