今天，“谷子经济”成为了全市场的焦点，什么是谷子？这不是咱们吃饭的“谷子”，而是指动漫的ip周边。
这些ip的人设不尽相同，但经由各种表情包、短视频等二次创作，成功成为了“打工人的嘴替”——借用各种IP表情包，以调侃、自嘲的姿态，来表达自己内心的真实想法。似乎只有通过IP，消解一部分表达的严肃性，年轻人才能更自如地展现自己。
IP成为了当代年轻人的“情感纽带”与“社交货币”，这些IP能带给现代人忙碌生活中一些精神安慰，也能成为社交话题，就连购买周边都是一种情绪寄托和爆发的环节，花一些小钱，买点自己喜欢的、可爱的小玩意儿，获得一些内心的满足。
chiikawa、loopy们已经不单单是“二次元”“电子宠物”，人们对于这些“电子萌宠”的狂热，也滋生出了许多赚钱的生意，甚至引领了一种新的消费趋势。
盲盒IP的顶流之一——LABUBU，不仅在国内颇受欢迎，甚至已成为了泰国最当红的“女明星”。最近泰国旅游局邀请LABUBU到曼谷去推广旅游，还得到了泰国旅体部部长亲自迎接。去年推出的LABUBU马卡龙毛绒挂件，在泰国一度被炒到了几倍价格。
泉果消费机遇的基金经理孙伟表示，最近几年，消费呈现的特点很有意思，很多人消费习惯出现了新的变化，除了一些新消费需求的创造，还体现为“可以买贵的，但不能买贵了”，举两个例子：
第一，为快乐买单。尽管收入下降导致，但人们追求美好生活的目标是不变的。纵使消费整体数据比较平淡，但是来自于出行、文艺演出等领域的数据还是非常亮丽的。比如很多明星的个人演唱会的一票难求、小县城的拼盘演唱会也开展得如火如荼，甚至乡镇都在办各种拼盘演出，各种明星扎堆下乡；近几年的短视频爆火、短剧出圈，背后都隐藏了人们为快乐付费的意愿。经过过去几十年的高速发展，大众对物质需求的追求也已经基本得到了满足，但来自精神层面的需求才刚刚开始释放。
第二，取悦自己优于迎合他人。主流的年轻消费群体更愿意为自己的兴趣爱好消费，例如对于不便宜的新款盲盒、心仪的球鞋、意见领袖推荐的护肤品，还是愿意支付一定的溢价。很多年轻人流行“吃谷”，“谷子”就是指动漫等周边产品，很多“谷子”店在一线城市非常火爆；很多年轻人也喜欢背“痛包”，就是用喜欢的玩偶、徽章进行装饰的透明背包。当年轻人喜欢上一个IP，比如说Molly、玲娜贝尔，这种共同的爱好很容易让年轻人形成一个圈子，他们在圈子里能彼此找到认同感，这种心理安慰其实是巨大的。近几年这种IP化的趋势非常明显，IP联名也给很多企业带来了新的商机，比如原来只是卖一支笔，现在卖一支奥特曼或者小马宝莉的笔，价格翻两倍都有人买。随着物质生活的丰富，人们开始追求更高层次的精神满足。有趣、快乐成为吸引年轻消费者的关键。
#“谷子经济”概念大涨，如何掘金？#
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