“谷圈文化”崛起，谷子经济的消费力量可持续吗

近年来，随着二次元文化的蓬勃发展，围绕其衍生的“谷子经济”逐渐成为一种新兴的消费力量。所谓“谷子”，是“goods”的音译，主要指与动漫、游戏、小说等IP（知识产权）相关的周边商品，如吧唧（徽章）、卡片、挂件、手办、公仔等。这种文化现象不仅吸引了大量年轻消费者，也推动了相关产业链的快速发展。

谷圈文化的崛起

谷圈文化的核心是二次元文化，特别是在00后和10后年轻人中间形成了一种独特的消费习惯。这些年轻消费者通过购买周边商品来表达对特定角色或作品的热爱，形成了一种新的社交货币。前瞻产业研究院数据显示，2023年中国二次元产业的市场规模已达到2219亿元，而2016年的数据仅为189亿元；其中周边衍生产业的规模超过1024亿元，2016年该数据为53亿元，七年间二次元产业显示出强劲的增长势头。

这种文化现象的兴起与年轻人对个性化和情感化消费的追求密切相关。谷圈文化不仅仅是简单的商品购买，更是一种身份认同和社交互动的方式。年轻消费者在购买、展示和收藏这些商品的过程中，实现了取悦自己的意义，建立了与其他粉丝之间的联系，形成了独特的社群文化。

谷子经济产业链

谷子经济的产业链可以分为三个主要部分：内容生产、运营管理和商品销售。上游是内容生产，包括动漫、游戏等的创作与IP的开发；中游是运营公司，主要负责IP的衍生管理和市场传播推广；下游则是商品销售，涵盖线上和线下的零售渠道，比如文具杂货店、谷子店、卡牌店等。据36氪统计，除了魔都上海领跑以外，北京紧随其后，“吃谷”地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

随着二次元文化的普及，谷子商品的市场需求不断增加，推动了整个产业链的发展。尤其是在电商平台和实体店铺的结合下，谷子经济的消费场景愈加丰富，吸引了大量二次元文化圈子消费者的参与。

总的来说，谷圈文化的崛起和谷子经济的发展为年轻消费者提供了更为丰富的文化消费选择，形成了一种新的消费潮流。有券商表示，与潮玩行业已经龙头形成全产业链布局相比，“谷子”全产业链完整布局的公司较少。在二次元文化的持续推动下，在IP授权与运营能力上有优势，能保障供应链能力，从而实现通过多渠道触达消费者的公司可能有更突出的表现。

数据来源：Wind，统计时间截至20241126。

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