【每日投研速递】什么是“谷子经济”？

近期“谷子经济”概念突然爆火，同花顺“IP经济（谷子经济）”概念指数近两个交易日盘中上涨超11.27%，实际上，相关概念已有部分个股创下五连板。“谷子经济”是什么？为何会突然爆火？

“谷子经济”实际上应该叫“IP经济”更加通俗和准确一些。“谷子”来自二次元文化，其是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。近年来“谷圈文化”逐步崛起，以Z世代为主，已成为一股不可忽视的消费力量。

二次元周边诸如“手办”“潮玩”之类的产品一般具有较强的精神消费品属性，其消费价值在于产品本身所蕴含的文化概念等非物质因素，因此具有消费人群垂性较高、消费个体粘性较强，单品毛利较高等固有特点。从表现形态上来看，既有二次元或其他IP的实体周边产业链，也包含IP授权所产生的经济价值（如商场IP授权联动等等）。

谷子行业2022年崛起，2023年爆发。根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，长期来看，“谷子经济”锚定年轻人群体，具有较大的想象空间。

不过近期“谷子经济”概念行情其中并未见出比较典型的基本面或事件性驱动，现阶段行情可能仍然是市场轮动背景下的资金行为。从长期来看，“谷子经济”概念确实有比较明确的成长属性，但当下行情可能仍处于概念炒作阶段，普通投资者参与上有一定难度，需要关注相关上市公司的基本面、业务发展真实情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。

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