谷圈文化崛起下，其已成为一股不可忽视的消费力量

【2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元 同比增长超40%】

“谷子”门店爆发式增长。“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来，是对二次元周边衍生品的统称。售卖衍生品的店叫“谷子店”，购买商品称为“吃谷”。“谷子经济”作为消费新趋势，撬动了超千亿元的消费市场。据统计，“谷子经济”消费群体中女性居多，一线城市消费者居多。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。 (央视财经)

中国“谷子经济”市场规模同比增40%至1700亿！

谷圈文化崛起下，其已成为一股不可忽视的消费力量，以IP为核心的产业链有望取得持续突破，这家公司与知乎和敦煌博物馆达成IP联名合作，另一家已成功落地多个自有品牌IP项目。

一、谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量

谷子，是英语“goods”的音译，指以动画、漫画、游戏、小说等版权作品衍生出的二次元周边产品。“谷子”属于定价更低的软周边，消费高频，触达更广泛的二次元消费圈层。当前，谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量，不仅撑起千亿规模市场，也成为近期资金追逐的方向。

根据前瞻产业研究院的数据，2023年中国泛二次元用户规模已突破5亿人，预计到2026年，这一群体将增至5.2亿。2016至2023年间，中国二次元产业的年均复合增长率达42.2%，其中二次元周边衍生品的市场规模从53亿元增长至1023亿元。随着产业链不断完善，二次元文化的消费不仅推动了市场规模的快速增长，也为各类企业创造了新的商机。

二、以IP为核心的产业链有望取得持续突破

二次元产业链分为上游内容，中游传播，以及周边衍生三部分。随着泛二次元人群不断增长，二次元文化不断破圈，以二次元内容为核心的IP衍生产业链取得快速增长。其中卡牌、积木同IP结合的垂类赛道取得较快增长。据卡游招股书，2017至2022年国内集换式卡牌复合增速达78.4%，预计2027年规模达310亿元。据布鲁可招股书，2023年国内拼搭积木玩具规模58亿元，预计2028年增长至325亿元，复合增速达41.3%。

民生证券研报指出，随着IP市场不断成熟，以IP为核心的产业链有望取得持续突破，建议关注IP方，内容方及IP衍生品方。

三、相关上市公司：

$创源股份(SZ300703)$：2023年公司与知乎和敦煌博物馆达成IP联名合作，分别推出飞鸟集本册产品及敦煌文创系列产品。

$奥雅股份(SZ300949)$：公司围绕城市更新与文旅运营，创造独具特色的IP形象和故事背景，并开发相关的文创产品，如绘本、动画和游戏。公司成功落地多个自有品牌（IP）“洛嘉”项目，持续推进业务模式升级，包括在人工智能（AI）、文旅运营、动画、IP和多媒体等相关领域的人才和资源投入。