小米的汽车虽然话题最火，白电业务正在悄默默发育，这块可能被市场忽视了。

刚看到奥维云网一个线上数据，1-11月，小米空调销量市占率为13.96%，同比提升4.51%，位列行业第三，仅排在美的、格力之后。

小米面临的情况是：价格、品牌及盈利竞争力更强，突破中高价格带，正在向二线和龙头要份额。

小米集团的白电主要集中在空调、冰箱和洗衣机上。其中，又以空凋发展最为迅猛。

当前，空凋是格力电器和美的集团争雄，洗衣机是海尔智家和美的集团（包含小天鹅），冰箱则是海尔智家一家独大。在这三个产品上，小米的强势搅局。传统白电是否做足了准备，谁又将失去原有的市场份额？

一方面，2024 年前11 个月小米空调2400 元同比提升了约1.3pct，之前两年份额都稳定在0.9%左右，2024 年新品也明显提高了高价格带产品的比例。

另一方面，以旧换新推动了小米白电份额提升。此外，分价格段看，小米空调在3500-5000 元这个价格带的零售量市占率超过10%；小米洗衣机零售量份额最高的价格带是4500-5000 元，仅次于海尔、小天鹅和西门子。

线下市场依旧占据着白电半壁江山，小米白电想突破天花板，必须打开线下。

据2023 年奥维推总数据，线下（含下沉）空调及洗衣机零售量占比超过40%，冰箱更高。

三季度末，小米的新零售网点已经超过1.3 万家，规模跟电商下沉渠道差不多，覆盖面也相似。

消费电子产品本身消费频次更高，流量更好，下沉市场小米品牌可能也有更强增益，加上小米体系产品对费用的分摊，若推广得当，小米白电也能借着新零售在线下开辟第二战场。

产品方面，制造成熟且由主流传统厂商代工的小米，品质并不是破局阶段的制约因素，而独有的AIOT 生态，更赋予了白电产品差异化竞争优势。

底部的价格+可靠的核心功能+AIOT，成就了小米白电极致性价比。

小米汽车爆火出圈，也给消费者来了一次大科普，带动了家电产品的销量。“人车家全生态战略”发威了。#社区牛人计划#@社区精选