近期，冰雪经济强势 “出圈”！
随着冬天的到来，“滑雪运动”在年轻人中掀起热潮。社交平台上与滑雪相关的内容，比如滑雪技巧教学、滑雪搭子招募、滑雪美照展示等等，相关帖子的搜索量和分享量暴增。
消费“火热”，政策“撑腰”，二级市场上，冰雪经济的关注度蹭蹭上升，冰雪旅游指数（8841751.WI）自9月中旬至今的上涨幅度接近翻倍【1】。
今天随小编一起，探寻 “冰雪经济” 背后的投资机遇与潜力！
“小众”变“大众”
“滑雪”成社交新标签
今年11月以来，多家主流平台线上的冰雪旅游产品预订规模大幅超过2023年同期，全国多个滑雪场“滑+住”套餐产品预订量高增。以某平台12月3日公布的数据为例，11月中旬以来，滑雪跟团线路的产品预订量环比翻倍增长。
资料参考：开源证券《冰雪游预定热度持续升温，二次元汉服催生约妆新行业》，2024.12.8。注：文中“多家主流平台”指携程、美团、飞猪等，“某平台”指携程；以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
回顾2023年~2024雪季，我国冰雪旅游人次超过4亿次，冰雪旅游收入达到5500亿元，均为近年来最高。基于今年持续升温的冰雪旅游热度，这些数字或有望再度突破。
与此同时，二级市场上，冰雪旅游指数的表现也非常亮眼，自9月中旬至今的上涨幅度接近100%，且近三年来其整体表现超过同期大盘表现，成为市场焦点之一。
数据来源：Wind，截至2024.12.20；指数行情走势不预示其未来表现，也不代表具体基金产品表现。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
那么，突然火起来的“冰雪经济”，是什么
冰雪经济是以冰雪资源开放利用为基础，以冰雪运动为核心，涵盖冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪装备等相关产业的综合经济体系。它具备产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点，对扩大消费、拉动投资、增加就业等有重要作用。
小编要重点指出，冰雪运动、冰雪旅游作为体验式经济的重要组成部分，具有强大的导流效应，能够吸引大量的游客和消费者，进而为文体、餐饮、住宿、交通、娱乐等相关产业带来可观的收益。某平台大数据研究院发现，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。
数据来源：去哪儿大数据研究院，资料参考：山西证券《2022年春节旅游市场点评：旅游市场表现平稳，冬奥会带动冰雪热度持续攀升》，2022.2.7。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
另一平台的数据验证了这一点，2023 – 2024年雪季，冰雪旅游带动全国餐饮、酒店、民宿、休闲娱乐、即时零售等业态消费规模同比分别增长 76.4%、146.8%、196.5%、356.6% 和 65.7%，呈现出良好的产业带动效应。【2】
“小雪花”释放“大能量”
背后有哪些“重要推手”
近年来冰雪经济的崛起，是多重利好因素综合作用的结果。
01 政策 “组合拳”，激活冰雪经济热
今年以来，政策端持续发力，推动多元消费场景成为扩内需、促销费的新增长点，其中，“冰雪经济”多次被点名。小编认为，国家层面对于冰雪产业的扶持力度不断加大，为冰雪旅游市场提供了广阔的发展空间，是推动冰雪旅游指数上涨的重要因素之一。
近期冰雪经济支持政策一览
2024年11月6日，国务院印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（下称“《意见》”），着眼于以冰雪运动为引领，带动冰雪经济全产业链发展。
12月5日，发改委迅速跟进，发布《推动东北地区冰雪经济高质量发展 助力全面振兴取得新突破实施方案》，推动东北地区将“冰雪资源优势”转化为“发展成效”。
12月11日至12日，中央经济工作会议确定了2025年发展的重点任务，明确指出要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，再次将冰雪经济推向新的高度。
12月16日，文化和旅游部办公厅发布《关于公布2024—2025全国冰雪旅游精品线路的通知》，确定12条冰雪旅游精品线路。
资料来源：根据公开资料进行整理。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
02 消费升级，点燃冰雪经济“新引擎”
参考美国、日本经验，人均GDP达到1万美元是户外运动行业进入“快速增长&多元化发展”阶段的转折点。我国人均GDP于2019年突破1万美元大关，叠加2020年公共卫生事件的催化，国内消费者对健康和品质生活的追求显著提升。
资料来源：《2023 户外运动行业数字化转型白皮书》、Wind，资料参考：开源证券《深耕户外历浮沉，坚定转型焕新颜》，2024.5.6。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
在此背景下，冰雪运动作为高端消费领域，受到了越来越多消费者的青睐。调研显示，在2023年中国冰雪运动爱好者中，有61.71%的受访者表示他们自购装备，其中大部分消费者的冰雪装备购买金额集中在1000元以上。
数据来源：艾媒咨询，资料参考：开源证券《深耕户外历浮沉，坚定转型焕新颜》，2024.5.6。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
03 冬奥会效应：激发冰雪运动热情
2022年北京冬奥会的成功举办，向国人展示了冰雪运动的魅力和风采。赛事期间，大量的媒体报道和宣传推广，让更多人了解和关注到冰雪运动，激发了民众对冰雪运动的热情和兴趣，“三亿人参与冰雪运动”的目标也逐渐变成现实。
根据国家统计局数据，2022年冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率为22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人；其中2023-2024冰雪季，参与率为18.68%，参与人数达到2.64亿人。
04 产业链完善：夯实冰雪经济基础
此外，近年来我国冰雪产业链的不断完善，为冰雪经济发展提供了有力支撑。
注册企业方面，2023年全年冰雪经济相关企业注册量达到2444家，同比增长37.38%。截至2024年12月13日，今年已注册 2153 家，现存企业总数达 1.29 万家，产业发展态势良好。
资料参考：企查查数据《“冰雪热”涌动！利好政策密集发布！》，2024.12.16。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
冰雪场地方面，2023年全国共有各类冰雪运动场地2847个。其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个，相比2022年分别增长21.32%、6.74%，场地数量的增加为冰雪运动开展提供了基础条件。
资料来源：《中国冰雪产业发展研究报告》，浙商证券《华丽转型品牌运营集团，手握多张稀缺好牌》，2024.12.16。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
综上，政策支持、消费升级、赛事效应和产业链完善是推动冰雪经济发展的四大“重要推手”。在这些因素的共同作用下，冰雪经济正释放出巨大的能量，逐渐成为我国经济发展的新亮点。
冰雪经济下一步怎么玩
“未来增长点”看这里
当前，冰雪经济成为备受瞩目的新兴力量，不过在经过一段时间震荡上行后，大伙都在关心：冰雪经济的这趟“列车”是否还值得搭乘冰雪经济的未来增长空间在哪里
01 冰雪运动渗透率：提升空间广阔
目前，与国际上滑雪产业成熟且参与度高的国家相比，我国滑雪运动渗透率明显偏低，还有巨大的增长潜力待挖掘。这表明，冰雪运动在我国仍处于导入期，渗透率及参与度具备较大提升空间。
资料参考：渤海证券《户外用品行业专题报告：3万亿户外产业目标确立，用品领域高景气可期》，2023.12.7。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
受益于运动赛事、政策支持、社交媒体等因素的催化，我国冰雪产业未来参与群体有望快速扩大。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023-2024 冰雪季我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。
资料参考：浙商证券《2024年中央经济工作会议点评：先分母后分子，硬科技扩内需》，2024.12.13。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
02 南方地区：冰雪经济的“新增长极”
从打车需求来看，今年冬天室内滑雪需求攀升早于户外滑雪，这一现象在南方城市更为突出。滴滴出行数据显示，12月上旬，前往室内滑雪场馆的打车需求同比去年上涨36%，需求量前五的城市依次为广州、成都、西安、昆明、杭州。
数据来源：滴滴出行，统计2024年12月上旬数据；资料参考：央广网《滑雪数据：打滴滴去室内滑雪场同比涨36% 广州成都居前五》，2024.12.16。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
南方冰雪经济快速发展首先得益于政策推动。国务院印发的《意见》，明确提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展。政策支持下，冰雪运动向南方迁移，打破由气候、地理环境形成的天然屏障，有望为当地冰雪产业市场开辟新蓝海。
03 “冰雪 + 科技”：这对新CP我“磕”了
近年来，冰雪“热”为冰雪装备发展带来新契机，以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术与冰雪装备融合，催生出了很多新产品新模式，以满足人们对冰雪运动的新需求。如 AI 与 VR 技术在滑雪游戏和虚拟体验方面前景广阔，智能滑雪鞋垫能收集运动数据助力训练，5G - A 网络为冰雪运动直播和安防提供技术支持等。
小编认为，新技术在冰雪产业中的应用潜力巨大，各地以“冰雪+”融合技术推动产业转型升级，有望打造“出圈”项目。冰雪产业与旅游文化、体育赛事、配套设施及智能制造业等高度融合，有望激发其更强大的发展动能。
04 冰雪装备国产替代：制造升级正当时！
相较于拥有逾百年冰雪产业发展史的欧洲，我国冰雪装备产业起步相对较晚。在全球高端市场中，国外品牌长期占据主导地位。但实际上，全球庞大的冰雪装备产业离不开中国供应链的有力支撑，众多国际知名品牌的冰雪装备产品都是“中国制造”。
资料参考：华福证券《户外行业深度：健康与情绪价值，开启内需新篇章》，2024.5.29。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
经过多年发展，目前我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本包括了“从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动”等各个环节，实现了冰雪装备全产业链的布局与发展。前瞻未来，伴随我国政策端、配套设备、品牌升级等方面的良性改善，叠加消费者生活模式的变化，我国冰雪装备制造行业正迎来“制造升级”的关键机遇期，国产装备在国内市场的份额有望稳步提升。
综上所述，我国冰雪经济未来发展前景广阔，增长空间巨大。根据某机构研报，我国冰雪产业规模从2016年的3674亿元增长至2023年的8845亿元，2024年将达到9800亿元。最近国务院发布的《意见》则明确提出，我国计划到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、2030年达到1.5万亿元，广阔发展空间令人期待。
资料参考：华福证券《户外行业深度：健康与情绪价值，开启内需新篇章》，2024.5.29。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
小 结
从滑雪场上的热闹，到资本市场上的火热，冰雪产业的“小雪花”正在释放出巨大的潜力。展望未来，随着消费群体的拓展、地域限制的打破、冰雪经济与前沿技术的融合以及国产冰雪装备市场份额的提升，冰雪经济市场规模有望持续攀升。让我们共同期待，冰雪经济在寒天里点燃的“热”投资赛道，能够持续为我们带来温暖和惊喜！
【1】Wind，统计区间：2024.9.15至12.20；指数行情走势不预示其未来表现，也不代表具体基金产品表现。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。
【2】国金证券《社会服务业行业周报：三胎政策落地望提振 K12 估值，关注各地餐饮消费券跟进》，2024.12.8。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资需谨慎。）
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