刘强东，不容易

从京东提前发放年终奖，到京东科技宣布全员20薪，再到刘强东给老家60岁以上的老人发钱，刘强东又开始了疯狂发钱模式。

对于几乎每一家的互联网企业都在讲求降本增效的当下，刘强东的这样一种撒钱行为，多多少少是值得我们推崇的。

然而，如果我们将现在刘强东的撒钱行为和近些年以来京东遭遇到的变故与困境结合在一起的话，便会发现，刘强东，其实过得并不容易。

无论是从公司具体的业务层面的节节败退，还是从公司的股价表现上的一蹶不振来看，京东都早已不复往日的盛景。

正是在这样一种情况下，我们看到了以刘强东为主导的京东变革时代的来临。

从徐雷的去职，到京东「又便宜又好」的策略的落地，再到京东供应链金融科技的落地，无一不是这样一种现象的直接体现。

在这样一个变革的过程当中，京东同样也经历了阵痛期。

然而，至少从现在刘强东的撒钱行动来看，京东业已渡过了最艰难、最黑暗的时期，开始迎来新的光明。

回顾刘强东以及他所带领下的京东的种种过往，我们可以非常明显地看出，刘强东不容易，京东也不容易。

一

如果我们寻找刘强东和京东的不容易的起始点，互联网时代的渐行渐远以及由此所衍生而来的商业模式的失灵，无疑是一个非常明显的方面。

在这样一个大背景下，我们并不仅仅只是看到了京东遭遇到了困境，以阿里、腾讯为代表的玩家们，同样遭遇到了类似的困境。

俗话说，危机是一个「危」与「机」并存的存在。

所谓的危机，在遭遇危险的同时，还蕴藏着机遇。

对于京东和刘强东来讲，同样如此。

毫无疑问的是，在互联网洗牌的时候，京东的股价和市值，一路走低。

这对于京东来讲，是一个很大的危机。

然而，正是在这样一场危机之下，京东开始孕育出来了适合自己的发展新模式，找到了那个曾经失去的自我。

无论是京东采销的横空出世，还是京东供应链金融科技的一枝独秀，乃至是京东对于低价策略的重拾，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以说，现在这些京东为危机环境之下孵化与培育起来的新生事物，业已成为了当下京东发展的颜值担当，业已成为了驱动京东在寒冬之下发展的全新引擎。

正是得益于京东在这些方面的尝试和摸索，京东才得以触底反弹。

时至今日，京东依然可以在电商行业占据一席之地，依然可以继续留在互联网玩家们争霸的新牌桌上。

当京东在最黑暗的时期探索出来的新模式，开始发挥出越来越多的作用的时候，京东开始摆脱以往对于资本和流量的掣肘，开始找到与自我特质真正相互契合的发展模式，并以此打了一个翻身仗。

刘强东开始像以往一样撒钱，正是京东业已度过最至暗的时期，开始真正回归正轨的最为直接的体现。

二

虽然京东业已渡过了最为黑暗的时刻，但是，京东依然还面临着不小的挑战。

电商行业洗牌的持续加速，自然是不必说的。

以新技术、新模式为主导的互联网行业变革的持续，同样是这一现象的直接体现。

可以说，如果京东仅仅只是依靠自我蝶变的能力，渡过了最至暗的时刻，但却没有真正用新技术、新模式来重新诠释自我，乃至找到新的增长点，那么，京东依然还是会遭遇这样那样的困境和难题。

在传统战场上，京东与阿里的战争，将会持续下去。

在新战场上，京东同样还要兼顾与拼多多、抖音电商为代表的新势力的竞争。

在新旧两个战场上，京东欲要突破重围，继续在电商行业占据一席之地，最为重要的一点，就在于京东能够找到自身有别于其他玩家们的特质。

从京东近些年以来的表现，不难看出，刘强东带领着京东业已找到了自身的特质。

如果对于京东的这个特质进行总结和定义的话，它与产业链、供应链的始终如一的结合，它与供求两端的无缝衔接，无疑是最为重要的方面。

正是得益于这一点，京东采销才可以让人眼前一亮，京东供应链金融科技才可以打开一条金融赋能实体经济的新通路。

然而，仅仅只有这些还不够，京东如何在找到自身特质的同时，找到其在存量时代切分流量蛋糕的方式和方法，才是保证京东可以真正回归的关键所在。

对于刘强东来讲，这不亚于带领京东走出阴霾的难度。

从这样一个角度来看，刘强东，同样是不容易的。

三

虽然当下互联网行业的发展方向可以用「混沌一片」来形容，但是，新的战局，业已正式拉开了序幕。

事实上，一场有关互联网行业的深度洗牌，正在上演。

纵然是对于京东这样的玩家们来讲，挑战依然是不言而喻的。

对于刘强东来讲，如何在保证京东穿越至暗时刻之后站稳脚跟，并且在这样一场全新的洗牌当中取胜，同样是一个值得去深思的重要课题。

从刘强东现在正在进行着的一系列的撒钱的操作，我们仅仅只能看到京东业已度过了最危险的时刻。

欲要让京东在这样一场新的洗牌当中取胜，乃至继续成为互联网行业的头部企业，同样是一个不小的难题。

从刘强东的这一系列的撒钱的动作来看，京东还仅仅只是从内部层面进行稳住军心的操作，如何在业务层面有与之匹配的作为，才是保证京东可以实现内外兼顾的关键所在。

在这个时候，刘强东其实需要带领京东可以从业务层面上有更多的作为。

比如，像阿里的去资产化的操作；

比如，像拼多多的西进运动的操作。

当刘强东在稳住内部军心的同时，取得了业务层面的突破，特别是当京东找到了时下市场情境相契合的发展模式，他才能真正算是带领京东度过了难关。

说到底，京东还需要在新增长极的探索上，有更多新的作为。

更为确切地说，京东还需要在自身的核心电商业务上有更多新的突破。

只有京东实现了公司组织层面和公司业务层面的相互协同之后，它才能真正算是翻过了互联网洗牌的高山，进入到了一个全新的发展周期。

对于刘强东来讲，这其实同样是不容易的。

结语

当刘强东开始了新一轮的撒钱模式，我们看到的是，京东业已渡过了真正意义上的至暗时刻。

对于刘强东来讲，这的确不是一件容易的事。

然而，仅仅只是渡过最黑暗的时刻，很显然是不够的。

原因在于，一场互联网行业的洗牌，正在加速上演。

对于刘强东来讲，如何在稳住军心的同时，在业务的创新和改革上有更多新的作为，并且实现真正意义上的「内外结合」，才是保证京东可以穿越周期的关键所在。

这是一次全新的挑战，它的难度，不亚于带领京东走过至暗时刻。

刘强东不容易，挑战才刚刚开始。$京东(NASDAQ|JD)$