品类创新和产品创新是不一样的。产品创新是在原有产品的基础上改进一些技术和功能，但是品类创新，是在消费者心里中创建一个全新的概念，通过满足消费者没被满足的一些需求或者是解决没被解决的问题来吸引消费者购买，是满足消费者对美好生活的愿景。
比如，现在你家里用的指纹锁。以前出门要带着一串钥匙，滴里当啷的，现在刷脸开锁、指纹开锁、手机NFC开锁，这多方便啊，对吧。
经常提到“国际视野”，按惯例对标日本来看，日本有一个品牌叫尤佳妮，家里有小孩的可能会用过他们的纸尿裤。其实不止啊，尤佳妮是一个全品类的护理品牌。它是在日本国内女性就业率不断上升、老龄化不断加剧这个背景下崛起的。
你看九阳股份，九阳豆浆机谁还不知道啊？但是你要是只知道九阳豆浆机就不够了，人家九阳在2017年就收购了两个海外的小家电品牌了，不仅有清洁类的小家电，也有厨房类的小家电，现在九阳的海外收入已经能占它的总收入的四分之一了。
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