对公募基金真正的考验是2025年。
关于2025年公募基金发展趋势，有5点思考：
趋势一：降销售费，结果就是会更难受
如果说2024年在“国家队大举买入”和“924行情”双重Buff带动下，整个公募基金规模突破32万亿，面子上是风光无限的。
预计2025年完成销售费的改革，也就是降销售费，这是监管在完成佣金、管理费降费后的最后一步。
趋势二：生存危机，有些基金公司可能扛不住要倒闭
鼓励并购重组，不仅是上市公司，基金圈也有可能出现，关键是实现1+1＞2。
前有基金子公司解散或注销，现有基金代销加速洗牌。基金公司的并购重组或倒闭近在眼前。
这并非危言耸听，基金公司倒闭就像基金产品清盘一样很正常。
威胁主要来自三大方面：一是基民的不信任；二是大降费背景下，入不敷出；三是强者恒强的马太效应下，小公司获客艰难。
再者，由简到奢易，有奢到简难，过苦日子的基金公司需要适应的时间。
如果没有股东注资，活下去比较艰难，倒不如倒闭或者被并购。
当然，最根本的还是要做出特色来，活下去。
趋势三：突围在于从工具性到基民获得感的陪伴式投顾服务属性
当明星基金经理跌下神坛，当被动规模超过主动型规模后，公募基金的工具性越发凸显。
虽然公募基金常常被骂，但，公募基金依然是汇聚了国内最强的主动型管理能力的人才。
要想陪伴好用户，就得更精细化的分类管理，构建千人千面的投顾组合。
最终目的是让基民切实感受到获得感。
趋势四：搞大规模，搞大规模，还是要搞大规模
降费后的指数基金没那么赚钱了，预算方面，将继续将钱花在刀刃上。
所谓的品宣，不仅是让你脱颖于同类，更是让你有辨识度，从而服务于市场销售产品。
毕竟有规模才能生存下去。
FOF产品是失败的。
可以搞“ETF-FOF”等策略型产品。
也可以搞大V投顾式产品。
也可以与大V进行择时定投交易操作。
方法各式各样，目标只有一个：做大规模。
人都有惰性，基民也不例外，就像互联网拉新一样，有过一次体验基本就成忠诚用户了。
趋势五：AI科技赋能：平台化智能化科技化发展
幻方量化旗下的DeepseekV3已经仅次于ChatGPT了，Ai早已可以写年报季报了，卷技术的后果是超额收益也越来越难。
公募行业技术的发展，最根本的还是要提升基民的收益，如果仅为销售服务，就像之前“开发APP”盛行一样，最后有一大批关闭。
未来缺的是好内容、好产品、好资产，不缺营销手段，你若盛开清风自来。
万变不离其：以投资者为本，把重心放在精细化基民管理上，投资者实实在在的获得感，是基金公司平稳健康发展的根基。
本文为个人观点，观点具有时效性，不作为投资建议，过往业绩不代表未来表现，市场有风险，投资需谨慎。
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