【盛·学堂】年轻人新宠，谷子经济究竟是啥？

在当今的消费市场中，一股新兴的力量正悄然兴起，它就是被年轻人热情拥抱的“谷子经济”。业内人士认为，“炒谷”已经成为不可忽视的新消费力量，未来市场规模有望不断扩大。究竟什么是“谷子”？又会有哪些投资机遇呢？今天，我们就来一起了解一下~

谷子经济中的“谷子”是英文“Goods”的音译，指的是各种与二次元文化相关的周边商品，例如徽章、海报、卡片、娃娃等。由于某些“谷子”限量发行，供不应求，因此会产生较高溢价，“谷子”也便衍生出收藏价值，从而进一步形成交易的一二级市场。

作为新消费趋势，“谷子经济”撬动了超千亿元的消费市场。据艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

谷子经济的爆火，是因为“谷子”作为IP衍生品，承载了消费者对于原IP的热爱，此时，它不仅仅是商品，而是情感寄托，消费者可以在收集中达成心理满足。另外，线下场景互动也极大增加了“吃谷”文化的吸引力，使“谷子”成为连接不同个体的纽带。随着消费理念的升级，年轻消费者对情绪价值的重视程度提升，线下渠道着力于“人”，通过做好消费者服务体验和情绪满足，有望充分发挥优势，吸引流量回归线下，从而改善经营业绩，迎来戴维斯双击。

“谷子”作为泛娱乐产品，产业链可分为IP挖掘、产品开发和设计以及渠道三个环节。

上游：IP挖掘

谷子的重要价值来源就是IP。IP拥有者可以通过向下游授权，从中获得经济利益，包括一次性支付的版权金、商品销售流水/利润的分成等。

浙商证券表示，行业内的上中游运营公司与IP产业链紧密结合，成为IP衍生开发的重要参与方，为消费者提供更多差异化的IP体验，方能在激烈的竞争中脱颖而出。

中游：IP商品开发、设计和生产

中游环节负责商品开发和设计，将IP形象转化为具体的IP周边商品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等多种形式。

下游：IP商品渠道销售

根据浙商证券分析，目前国内的二次元相关的零售渠道有“谷子”店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。其中，高知名度的连锁“谷子”店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。

因此，当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。

对投资者而言，“谷子”热既是新消费时代的重要风口，也是检验市场嗅觉和风险把控能力的试金石。从行业角度来看，谷子经济作为新生市场存在着市场集中度较低、IP资源依赖海外、行业门槛低、竞争激烈等风险。但从另一方面来看，由于正处于起步阶段，谷子经济也有较大投资空间，随着二次元文化的沉淀和发展、更多国产IP的发掘，或许会激发更多市场潜能。

最后还是提醒大家，吃谷需谨慎。热点事件往往伴随着较高的市场波动，我们在追逐热点的过程中，还是要量力而行，避免陷入追涨杀跌的困境，从而导致投资收益的不稳定，建议大家谨慎入局、避免追高。

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