旅游行业呈现结构性分化与阶段性承压的特征

近半年（2024年8月至2025年2月）中国旅游行业呈现结构性分化与阶段性承压的特征，整体景气度受多重因素影响：

 1. 行业整体承压，但分化显著

- 传统景区与中小型企业困境：  

  六成A股上市景区企业净利润同比下滑，如中国中免、黄山旅游等因游客量减少、成本上升导致盈利承压。张家界、曲江文旅等企业甚至因项目运营失败或坏账问题陷入亏损，部分地方文旅集团（如孟津文旅）已破产。  

  2024年旅游行业艰难度达62.5%（亏损+营收下滑企业占比），为近十年最艰难行业之一。

- 头部平台与新兴领域逆势增长：  

  携程、同程等在线平台净利润同比增长超50%，凭借“铲子效应”（为行业提供工具服务）实现盈利。冰雪游、非遗游、反向旅游等细分领域热度上升，小众目的地（如泉州、汕头）成为新增长点。

 2. 消费端呈现“旺丁不旺财”特征

- 客流增长但消费疲软：  

  2025年春节出游人次同比增长5.9%，但人均消费仅微增1.24%，三亚等传统热门城市收入同比下降。民航票价、酒店ADR（平均房价）同比分别下降16.6%、5.4%，反映价格敏感型消费占主导。

- 消费分级与需求升级并存：  

  高端定制游（如南极游）订单量暴涨200%，而中低端市场则依赖低价策略（如“百元机票”）吸引客流。家庭游、亲子游占比超八成，但产品同质化导致竞争加剧。

 3. 短期挑战与长期机遇并存

- 短期压力：  

  2025年春节后旅游市场迅速转冷，旅行社抛售舱位、酒店入住率下滑至51.7%（同比-26.8%），行业进入淡季调整期。政策落地滞后、居民收入预期不稳等因素加剧不确定性。

- 长期机遇：  

  文旅融合深化（如非遗游）、城市旅游崛起（如西安、成都）及智慧化转型（如电竞酒店、宠物友好型住宿）成为新增长引擎。入境游政策放宽（如免签国家扩容）预计推动国际客源增长。

 总结  

近半年旅游行业局部不景气，传统景区和中小型企业面临生存压力，但头部平台、新兴领域及细分市场仍具活力。行业整体处于转型阵痛期，需通过产品创新、服务提质和差异化竞争实现可持续发展。