在消费市场的风云变幻中，新消费趋势正以前所未有的态势重塑着我们的生活。申万菱信基金投研团队指出，当下的消费领域正经历着深刻变革，无论是需求侧还是供给侧，都展现出诸多令人瞩目的新特征。
从需求侧来看，情绪价值已成为消费决策的关键驱动力。2024年，消费者购物时“取悦自己”“彰显个性”的动机愈发强烈。申万宏源证券研报数据显示，较2021年分别提升9个和1个百分点。这种变化直接反映在消费市场上，“悦己”属性的消费迎来增长。
研报进一步指出，以谷子经济为例，2024年其市场规模高达1689亿元，同比增长40.6%。同时，个性化消费特征也愈发凸显，“社交消费”与“宅消费”热度齐升。2024 年体育娱乐用品零售同比增长 11.1%，远超全部商品零售增速，外卖、预制菜市场规模增速也高于餐饮收入。
供给侧同样发生了显著变化，呈现出跨领域“融合”与智能化升级的态势。申万宏源证券研报表示，IP产业作为商品领域跨界融合的典范，2019-2024年IP授权潮玩、卡牌等市场规模平均增速达13.1%。服务业领域的融合趋势也十分明显，旅游演出、文旅IP等市场规模不断扩大，2024年旅游演艺票房收入较2019年提升122.1%，2023年文旅IP规模达 4314亿元。
在数字经济的赋能下，消费内容与场景的智能化进程加速。来自研报的市场规模数字呈现更为直观，2022年数字文旅市场规模高达1万亿元，同比增长18.9%；2024年智能家居市场规模为7848亿元，同比增长9.7%；直播电商行业交易规模在2013-2018年间增长35.3倍，即时零售规模占社零比重从2019年的 0.3% 提升至 2024年的1.6%。
申万菱信基金表示，新消费趋势的兴起，是多种因素共同作用的结果。青年群体作为消费主力军，其成长环境和生活压力塑造了独特的消费偏好。同时，新型基础设施建设的推进和政策的引导支持，为消费供给的创新升级提供了有力保障。这种新消费趋势对经济和社会产生了深远影响。它推动了产业结构的优化升级，促进了消费市场的繁荣发展，为经济增长注入了新动力。
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