一组可供对比的海外数据是,从1977年到2020年,《星球大战》系列影片全球票房共计102.91亿美元,授权周边产品的收入达到422.17亿美元,约为票房的4倍。公开信息显示,美国票房收入占电影总收入的比重约为30%,其余70%来自周边销售、IP文旅开发等衍生产业。
借鉴迪士尼模式,从上游的影视内容制作起步,依托内容向“IP+衍生品”、“IP+文旅”、“IP+互动服务”等等一系列周边产品、项目拓展,既可以实现商业化闭环,光线传媒自身作为大型平台企业也可以进一步孵化创新项目。
每年迪士尼会将票房收入的10%投入早期项目或创新型项目,来实现优质内容的创新孵化。
根据《The Top Global Licensors Report 2023》的数据,2023年迪士尼以617亿美金的授权零售额远远高于其他授权商。
迪士尼的授权收入主要来源于其丰富的IP储备,包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、阿凡达、国家地理和ABC等品牌。这些IP通过与成千上万的被授权商合作,推出了各种衍生品,进一步推动了授权收入的增长。
光线传媒,应该像制作《哪吒2》汇集138家公司制作出顶尖产品一样,汇集国内高效的IP与内容商业运作高手,打造出一个全世界喜爱的中国神话宇宙王国,其商业价值将会远超票房收益,可能是票房收益的4倍,甚至更高,而且每年会有IP授权费及周边收入流入……
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