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流量之争：抖音增长已见顶

数据显示，抖音DAU增速已降至6%，大促期间广告加载率甚至突破30%，几乎是3个视频就能看到1个广告，投流成本不断内卷。

相比之下，微信及视频号依然保持着强劲的增长势头。2025年上半年，互联网广告市场规模达到3598.5亿，淘宝、抖音和微信位居前三，硬广收入市场份额分别为22.5%、19.1%、10.8%。

微信视频号更以GMV暴涨226%、退货率低于行业均值的姿态，悄然掀起商家迁徙潮。

生态之战：微信的护城河更深

抖音确实在内容传播和算法推荐上表现出色，但微信构建的生态系统更为稳固：

微信视频号的直播间退货率远低于抖音，这在很大程度上得益于它的流量扎根于微信的熟人社交链。信任，成为微信电商最宝贵的资产。

在抖音，用户数据难以沉淀，品牌只能依赖平台算法反复投流。而视频号打通了企业微信、小程序商店，让品牌100%掌握用户数据，实现了公私域的完美闭环。

2025年6月，微信小程序为拼多多和京东分别贡献了约2.8亿和3.5亿用户，支撑平台整体用户规模分别超过9.4亿和8.6亿。这一数据充分展示了微信生态的巨大能量。

用户习惯：微信已成“数字空气”

用户已形成“睡前阅读公众号”、“工作场景使用搜一搜”等固定习惯。数据显示，公众号93%的用户近1年稳定或增长使用时长，28%的用户几乎看完每篇图文作品。

这种深度的用户习惯，不是单纯的娱乐需求可以替代的。