$舍得酒业(SH600702)$  

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最近，很多人都在聊舍得的出海。但很多人只看到了“卖酒”，却没看懂这背后复星生态的“降维打击”。

1. 渠道：不是“卖货”，是“场景渗透”

传统酒企出海，得自己建渠道、找经销商，费时费力。但舍得不一样，它背后是复星的全球消费网络。

  • Club Med（地中海俱乐部）：遍布全球的度假村，是舍得天然的“高端品鉴会”。老外度假时喝到的第一口中国白酒，可能就是舍得。
  • 三亚亚特兰蒂斯：全球游客的聚集地，舍得在这里不是“商品”，而是“东方生活美学”的体验。
  • Lanvin（浪凡）等时尚品牌：复星旗下的奢侈品矩阵，让舍得能跨界进入高端时尚圈，直接触达全球高净值人群。

    • 2. 金融：不是“贸易”，是“资本护航”

    出海最难的是合规和资金。复星旗下的葡萄牙保险（Fidelidade）、法国巴黎银行等金融巨头，为舍得提供了全球化的金融支持。

  • 合规背书：复星在欧洲深耕多年，拥有成熟的本地化运营团队，能帮舍得快速搞定复杂的海外法规。
  • 资金安全：强大的金融网络，能对冲汇率风险，确保出海资金的安全。

    • 3. 产品：不是“输出”，是“本地化创新”

    复星入主后，舍得不再只是卖高度酒，而是推出了29度“舍得自在”。

  • 低度化：精准对标海外“轻饮”习惯，可加冰、可调饮，打破了老外对中国白酒“辛辣难入口”的刻板印象。
  • 场景化：在悉尼、巴黎的酒吧里，舍得自在能作为基酒调制鸡尾酒，真正融入了当地的主流社交场景。

    • 结论：

    舍得的出海，不是单打独斗，而是“抱团出海”。它背后是复星遍布全球的文旅、时尚、金融、医药四大生态的协同赋能。

    场内的人，请握紧筹码，舍得的出海之路，有复星这座大山在背后撑腰；场外的人，请看清趋势，别再被短期的情绪蒙蔽双眼。

    舍得，舍得，有舍才有得。


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