$舍得酒业(SH600702)$  关于舍得酒业的外贸出口和世界杯影响，你的观察很敏锐。舍得酒业的出口业务确实增速迅猛，但本届世界杯对销售的直接拉动作用预计有限，更多是品牌层面的长期布局。

出口业务：增速迅猛，布局领先

· 增长极快：2026年上半年出口白酒30吨，同比增长超200%；东南亚市场2025上半年销售收入同比增长50%。

· 覆盖面广：业务已登陆全球五大洲，远销42个国家与地区，海外销售终端超1300家。

· 战略清晰：依托复星生态赋能，将东南亚作为国际化重点市场，同时拓展澳洲等新区域。

· 产品创新：推出29度“舍得自在” 等低度化产品，接轨国际低度酒趋势。

· 文化营销：通过全球巡回“老酒节”、跨界联名（如英超狼队、马年盲盒）提升品牌认知。

世界杯：品牌营销为主，直接拉动有限

1. 营销动作：重在“圈层体验”

相比五粮液拿下官方联名，舍得更多是客户招待与圈层营销，主打“贵宾观赛之旅”。

2. 直接拉动销售的因素

· 北美观赛团：世界杯在美加墨举办，而舍得在当地有市场基础，观赛团或能促进当地销售。

· 联名产品：虽无官方联名，但曾推“马上有舍得”盲盒小酒，后续不排除借势推出世界杯相关产品。

3. 制约因素：整体营销“静音”

本届世界杯因“时差困局”，国内酒水营销整体声量不大。相比啤酒，白酒与世界杯的直接关联较弱，整体投入也较少。

总结

舍得酒业在外贸出口上确实“领先一步”，出口增速是最大亮点。但在世界杯营销上，其策略更偏向于针对高净值客户的长期品牌投资，而非追求短期的销售爆发。对于舍得而言，海外市场的持续深耕和世界杯带来的品牌曝光，其长远价值可能远大于当下的直接销售转化。