金证券记者 江芬芬
最近，不少女性游戏玩家很忙。一方面，她们要和四个完美男人“谈恋爱”，另一方面，她们要“富养”蛙儿子。
某游戏业内人士对《金证券》记者透露，“今年年初这两款女性游戏的火爆，让圈内人士惊呼，原来增量的女性玩家市场这么可怕。很多原本围观的制作团队，都有意进行女性游戏开发。”
“养青蛙”、“谈恋爱”
看着服务员端上来的菜是干锅牛蛙，90后的谢静忍不住捂起了眼睛，“你们竟然要吃我的蛙儿子。”周围的同事不禁笑她，“你养娃已经走火入魔了！”
确实，谢静最近的朋友圈几乎被“蛙儿子”刷屏。每天定时收集三叶草，然后去商场置办蛙儿子的旅行装备、生活用品，她会骄傲地宣布“蛙，就是要富养”。青蛙赖在家里不出门，她会调侃：“我的娃随我，爱学习，求你出去玩。”可一旦蛙儿子真的来了场说走就走的旅行，她又无限神伤，“蛙蛙走的第7个小时，想它想它还是想它。”当在朋友圈晒完了一圈蛙儿子寄回来的明信片和土特产，谢静满怀期待，“我什么时候能收到娃娃给我寄的稀有SSR明信片啊……”
2018年1月起，这款来自日本的佛系游戏《旅行青蛙》（下称《青蛙》），迅速受到中国年轻女性的喜爱。主角是一只可爱的小青蛙，只要给它收拾好行囊，它就会自动出门远行。玩家的视角仅有庭院以及屋子里两个场景，但青蛙旅行途中会邮寄照片，回来还会带回来当地的土特产。
“喜欢蛙儿子，是因为我们理想中的生活，就是蛙儿子正在过的生活呀！” 谢静笑着对《金证券》记者称，蛙蛙出去旅行时还惦记着寄照片带礼物，也会让玩家有点感动。
除了“养娃”，近期不少小女生、老阿姨还迷恋上了一款手游《恋与制作人》(下称《恋与》)。男朋友是四个人：李泽言、许墨、白起、周棋洛，存在的目的就是为了和少女们谈恋爱。一位南京玩家告诉《金证券》记者，相比现实生活中直男男朋友惯用的“多喝白开水”，四位男友的甜言蜜语简直逆天了。
女性玩家不再是“花瓶”
“这两款女性游戏的火爆，让圈内人士惊呼，原来增量的女性市场这么可怕，”昨日，在游戏圈浸淫十几年的必果互娱景晨对《金证券》记者记者称。
根据极光大数据，截至今年1月底，《恋与》下载量已经达到了710万，每日活跃用户数量达到200万以上，据此推算出该款游戏月流水差不多在2—3亿元之间。不仅如此，在不久前游戏中角色李泽言生日时，土豪李太太花钱在深圳京基100大楼的屏幕上滚动出“李泽言生日快乐”的广告，让围观群众惊掉下巴。
而在没做什么推广,甚至连应用界面都没有进行汉化的情况下,《青蛙》更加来势凶猛。同样来自极光大数据的数据，截至今年1月27日,《青蛙》日文版在国内的安装数量已经达到2249万，日活跃用户数已经突破700万大关。考虑到这款游戏在国内的话题引爆时间点为1月中旬,其增长势头之迅猛由此可见一斑。
对于两款女性游戏的成功，景晨直言“意料之外，情理之中”。在她看来，首先这两款游戏制作精良，巧妙地融合了养成、社交等类型游戏。另外，市场机遇也功不可没。
让圈内人士长久困扰的是，女性向游戏（专门针对女性开发的、适合于女性玩的游戏）的市场规模及整合在欧美、日韩已经达到一个较为成熟的程度，而在国内，前几年即便是主流游戏也难见女性玩家的身影。
据了解，此前在游戏市场女性有“花瓶”之嫌。中国的游戏制作、发行团队一直千方百计用女性玩家来吸引男性玩家，比如所请的游戏代言人一般都是女明星。考虑到一般男性向游戏男女比例是9:1，只要哪款游戏男女比例达到4:6，发行商和制作方就要拿起大喇叭四处宣传，“我们的女性玩家特别多，大家赶紧来。”
而随着女性经济实力提升、移动游戏兴起、移动支付普遍化等，女性玩家逐渐成为游戏行业的最大增量。从前期火爆的《王者荣耀》、《阴阳师》来看，大量女性玩家就在与男玩家同场争霸。直到此次《青蛙》横行、《恋与》霸屏，女性向游戏真正走向大众前台。
“她游戏”不会喷涌而出
景晨对《金证券》记者透露，由于游戏研发周期比较长，在2016年下半年到2017年初，部分先知先觉的游戏公司开始试水女性向游戏开发，“这个比例也只有10%，大多数的公司都在观望。”
如今随着年初《青蛙》、《恋与》爆红，业内越来越多人开始思考：毫无疑问，新入驻、新类型女玩家将是手游市场未来的重要增量，关键是如何抓住她们？
据介绍，游戏同样体现强烈的“男女有别”。大多女性玩家对于游戏的发掘是通过朋友或者社交网站，男性玩家则会主动观测专业网站发布的内容，来判断一款新游戏是不是值得玩；女性玩家注重细致的美工和吸引眼球的画风，同时也在意情感共鸣，而男性喜欢一款游戏的理由只有一个——好玩。
景晨估计，2018年国内还会有一些女性向游戏出来，但不至于疯狂，主要的考虑还是营收。毕竟，一款游戏看重的是生命周期，从《恋与》来看，目前相关数据已经有退坡趋势。
在圈内人士看来，类型游戏需要叫好又叫座，才能获得长时间的留存和付费。未来产品线比较丰富的公司可能会加大女性向游戏的开发力度，至于中小型游戏公司，则会在游戏设置中“对女性比较友好，平衡好男女性玩家的特质。”
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