暑假将近，新学年的招生“暗战”早已硝烟四起。
在深圳的龙华区，近期经常可见一所新学校的招生广告。这是一家全球顶尖教育集团在广东省开设的第二家幼儿园，也是该集团在中国市场最新落盘的一颗棋子。小编注意到，自4月20日以来，该校已连续公开造势，除了亮相新浪2019国际教育展（深圳站），5月至今已连续举办双语教育分享会、招生宣讲会、校园开放日等活动，誓要打响开局第一战。
这所新校就是全球最大的贵族学校集团诺德安达（Nord Anglia）新开设的深圳龙华区诺德安达双语学校，而该集团在广东佛山开设的另一所学校——佛山市诺德安达学校也将于今年9月1日正式开学。
广东一大步，中国一小步深圳龙华诺德安达双语学校，是诺德安达在中国市场布局的一小步，却是其在广东乃至粤港澳大湾区内的一大步。
据其招生资料，龙华诺德安达双语学校将于今年9月开学，面向6-18岁的学生招生，学校设计容量为1200人。学校将分两个阶段开放招生，今年9月将迎来一至六年级的新生，2020年9月将招收初中及高中学生。
诺德安达教育集团首席执行官 Andrew Fitzmaurice 表示：“深圳市龙华区诺德安达双语学校将采用中西融合的双语课程并配合先进的教学设施，在专注于中国文化传承的基础上，为学生带来学习模式的转变。”
校方称，学校在严格实施国家九年义务教育课程标准的同时，融入受到全球广泛认可的国际化教学方法及国内外优质的教育资源，坚持在常态化的国际理解教育中践行“深耕母语文化，通晓世界语言，培育全球视野，融通生命成长”的教育内涵。
除了在招生端发力，龙华诺德安达双语学校也在重金求才。
首控基金获得的一份最新招聘启事显示，龙华诺德安达学校招聘小学科学教师开出的月薪待遇为10K-20K，显著高于同期深圳其他同行同类学校同等职位6.7K-9.9K的平均月薪，甚至其起薪就已是个别同行开出的顶薪。
诚然，作为主打高端高价的国际双语学校，和诺德安达旗下所有学校一样，龙华诺德安达学校的收费水平必定不亲民，因为诺德安达作为全球最大的贵族学校集团，本身就不是面向普通工薪阶层家庭。
目前，我们并没有龙华诺德安达学校的收费标准，但可以参考京沪两地诺德安达学校的收费水平。
据上海诺德安达国际学校2018招生计划及收费标准，当年该校分别招收一年级和六年级学生各192名，其小/初/高的学费分别为14.535万元、16.915万元和20万元。另据公开资料，北京房山区诺德安达学校2019年学费收费情况为：小学（1-6年级）17万/年，初中（7-9年级）19万/年，高中（10-12年级）21万/年。
与北京上海相比，深圳在居民收入、教育消费等方面并不落下风，但深圳孩子上学难的问题则有过之而无不及。比如深圳诺德安达学校所在龙华区，其2019年小一和初一学位缺口分别达10,286个和2,012个，是深圳学位最紧张的区域之一！
正是瞄准了深圳乃至全国各大城市面临的优质教育资源紧缺和学生家长的普遍焦虑，诺德安达近年来大举布局中国市场，并赚得盆满钵满。
全球最大的贵族学校集团诺德安达教育集团（Nord Anglia Education，简称“诺德安达”）成立于1972年，目前总部位于香港，是一家主营贵族学校、国际学校的全球性教育集团。据其官网数据，诺德安达在全球28个国家和地区拥有61所的学校（包括国际学校、寄宿学校、私立学校和双语学校），学生总数超过61,000人，是全球最大的贵族学校集团。
1989年，诺德安达在伦敦证券交易所上市；2008年，公司被霸菱亚洲投资基金以3.6亿美元收购并退市，随后公司进入高速发展阶段；2014年，公司再度在纽交所成功IPO，股票代码NORD，挂牌价17美元；3年后的2017年9月，诺德安达再次被霸菱亚洲以每股32.5美元私有化并退市。
Wind数据显示：2016财年，诺德安达实现营收8.56亿美元，同比增长48.35%，营业利润达1.25亿美元，同比大增116.98%，实现净利润4710万美元，同比暴涨536.49%。学生人数的稳定增长和学费的持续上涨是诺德安达业绩靓丽的核心因素。2016财年，诺德安达继续保持“高端品牌”的价格定位，集团旗下全球学校的平均学费约2.5万美元/人/学年，且涨幅统一控制在4%-5%之间。
作为全球最大的贵族学校集团，诺德安达以纯正的双语学习环境、多元化的学习体验、全面的学生个人品性教育为办学特色，高师生比、高教学质量、高教学硬件等“三高”是诺德安达旗下学校的标准配置。
首先是高于平均的师生比。2016财年，诺德安达总职工人数为7160人，其中教师4719人，生师生比约为8.1:1，净生师比为5.4:1，其中中国地区教职员数量为1329人，生师比约为4.7:1，在国际学校中处于最低位，相比起其他上市的K12教育集团而言更是优势巨大。
其次是良好的教学质量。诺德安达学校主要提供IGCSE和IB国际课程，据官方数据统计，2016年，在IGCSE考试拿到C以上分数的人数达84%，远高于全英国54%的平均比例，其中拿到A以上的学生高达46%；IB课程上，诺德安达学生平均分数为34分（满分45分，全球平均分为30分），其中13%获得了40分以上。得益于良好的考试成绩，每3名诺德安达学生中就有1人进入全球Top100名校。
再就是顶尖的教学软硬件水平。诺德安达除了在园区建设上使用顶级配备之外，其在线学习平台Global Classroom也一直是保证其教学质量的重要武器之一。通过这个系统，学生可以和各领域的专家在线互动，与集团学校网络下28个国家61所学校的学生进行主题交流和课题研究。
诺德安达在中国自2002年进入中国市场以来，截至目前诺德安达已经在中国的北京、成都、上海、广州、佛山、香港、南京、南通、宁波、温州、深圳等地区开设有诺德安达品牌双语学校或The British School（BS）国际学校。据首控基金不完全统计，截至目前诺德安达在中国至少10个城市经营或建设有14所学校，总设计容量约2.4万人。
诺德安达在全球教育市场已经取得普遍成功，在中国，诺德安达继承和发扬了其全球经验，并摸索出了适合中国市场的独特经营之道。
首先是一线城市战略。无论是新建学校还是并购现有学校，一线城市皆为诺德安达的首选，比如在中国的北上广深香港等地，虽然成本较高且竞争激烈，但经济发达、外籍人员聚集，且当地教育需求迫切，教育消费领先。可以预见，随着中国二三线城市经济社会发展和教育消费升级，诺德安达必将向更多城市下沉扩张，比如浙江宁波、广东佛山、江苏南通、浙江温州等。
其次是高端高质高价策略。数据显示，中国市场贡献了诺德安达大部分的利润，这源于其不断扩张的学校网络、不断增长的学生规模和持续上涨的学费，其中，高基数且增速稳定的收费水平，是其业绩稳定增长的重要基础。比如，诺德安达旗下北京学校高中生均学费超过27万元/年，上海学校的高中学费更是超过29万元/年。
再有是课程设置与实施。首控集团（1269.HK）副行政总裁兼首控基金董事长宗彬先生在“中国民办教育西湖论坛”上发言时强调：未来教育行业的竞争，一定是提供高质量的、优质教育服务的竞争。
在面向中高收入家庭的国际学校市场，小班制是确保教学质量重要方法，而在课程设置方面，包括国际课程和双语课程，诺德安达较好地融合了IB国际课程和当地标准课程，诺德安达旗下中国学校还注重中国文化传承和基础教育，在严格实施国家九年义务教育课程标准的同时，融入全球广泛认可的国际化教学方法及国内外优质的教育资源。
诺德安达的人才策略也颇具吸引力。诺德安达旗下学校通过严格的教师筛选聘用以确保较高的教学水准，并为他们提供极具强竞争力的薪酬待遇，比如其每年1月份都会在伦敦举办面向全球的OTOS年度教师招聘会，但录取率只有1/40，而教师入职后，诺德安达还会给他们提供大量的培训进修机会。
值得一提的是，首控基金小编留意到，在2018年4月11日温州市教育局《关于同意筹设温州诺德安达学校的批复》文件中明确提到，温州诺德安达学校为“民办非营利性十二年一贯制学校”，办学方式为“租赁办学”，办学用地用房由当地政府建设，协议租赁期限为20年。而有公开消息称，温州诺德安达学校将建设1所K-12学校和1所幼儿园——诺德安达在中国市场的扩张布局的进程中，如何应对密集出台的教育新政同样值得关注。
（来源：教育金融研究专家的财富号 2019-05-22 21:35） [点击查看原文]
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