作为国内电商的两大霸主，马云与刘强东的争夺不仅仅体现在B2C领域，其实早已燃烧到了多个战场，现在，这类战场又增加了一个。
近日，京东战略布局再下一城，牵头了一轮对新潮传媒的近10亿元的战略投资，双方计划进行深度战略合作，借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告"人、货、场、时"的精准匹配，从而提升线下广告触达的效果，不断优化、赋能合作品牌与商家生态。
新潮传媒所扎根的梯媒正是阿里近一年多来发力的版块。
梯媒成阿里、京东新战场，马云、东哥谁更强？
公开资料显示，新潮传媒是一家以电梯作为流量入口的社区媒体，发源于四川成都，由创业20年的传媒老兵张继学、二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义联合创办，成立至今累计已完成近70亿元的融资，包括去年11月由百度领投的21亿元融资。
作为梯媒市场上的后来者，新潮传媒近年表现抢眼，引入互联网打法，为了获得优质电梯资源，不惜对上下游提供巨额补贴，向老大分众媒体发起强有力的挑战。
仅仅花了2年多时间，新潮传媒就拿下了45个城市的35万个电梯资源，日均覆盖1亿中产人群。相比之下，分众传媒苦心经营十来年才形成了150个城市150万个终端的覆盖量。
针对本次融资，新潮传媒创始人兼董事长张继学表示："新潮与京东的合作能帮助商家将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者，从而实现流量+交易的营销闭环。新潮传媒未来将专注社区消费场景，打造每天覆盖三亿到五亿人群的中国社区第一媒体流量平台。"
京东将投资新潮传媒视作加码社区零售的好机会。该公司认为，在整个零售行业多元化、交易场景碎片化的趋势下，零售活动正在以多场景、数字化和智能化的方式融入到用户生活中，电梯媒体是距离家庭消费最近的主流媒体之一，场景和数据价值日益凸显。
熟悉阿里的人们想必对这些表态并不陌生。
马云财技过人，150亿进去70亿出来！
去年7月，阿里及其关联方宣布以约150亿元战略入股国内梯媒老大---分众传媒时给出了同样的理由：
"阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。"
为了达成这个伟大的目标，阿里以每股约9.9元的代价，取得了分众传媒10.33%的股份，仅次于该公司创始人江南春，位列第二大股东。阿里当时还野心勃勃地表示，未来12个月内视情况增持不多于5%的股份。
但是，说好的增持似乎至今也没有实施，因为一年时间过去了，阿里与分众传媒之间的化学反应尚未发生，马云已遭受实实在在的巨额亏损。
入股分众传媒时，阿里系所持股份对应市值为152亿元，如今却几近腰斩，随着分众传媒股价大幅下跌，阿里及其关联方损失惨重，大约形成了80亿元的账面亏损，在马云的一长串投资失败案例上又添下浓黑重彩的一笔。
马云入主分众传媒已经被证明是一笔失败的买卖，此次入股新潮传媒的刘强东就会有好运呢？
新潮VS.分众，京东会重蹈阿里覆辙吗？
好消息是，京东选择的是一个非上市公司，这意味着新潮传媒的估值远远低于分众传媒的市值，付出的真金白银或许也远低于10个亿，而阿里踩的坑----分众传媒----原本就可以说是A股市场上的最大的坑之一。
作为老牌中国概念股之一，分众传媒早在2005年便登陆纳斯达克，后因被做空于2013年退市，彼时市值只有26.5亿美元，折合人民币约165亿元，但两年后借壳七喜控股回归A股时，分众传媒却从丑小鸭华丽变身白天鹅，股价扶摇直上，总市值一度飙升至2700亿元，令人目瞪口呆。
尽管去年7月，分众传媒股价已从巅峰跌掉四成，仍10倍于其在美股时的合理水平，其中的泡沫还是显而易见的。因此，阿里的进入并没有刺激分众传媒股价大幅上涨，恰恰相反，在那之后一直阴跌不止。
这样看来，京东入主新潮传媒就要划算得多，然而，刘强东也非高枕无忧。新潮传媒卖得便宜也有便宜的道理。
数据显示，目前，新潮传媒已在国内布局了100多个城市，拥有70万部电梯电视，覆盖2亿家庭人群，看似不错，但与分众传媒相比就成小儿科。
2018年财报显示，分众传媒截至去年底已形成了覆盖全国300多个城市的生活圈媒体网络，并在韩国、印尼、新加坡设立分支机构，除了约75万台电梯电视媒体与超过200万电梯海报媒体外，触角还延伸到了影院，已与1900个影院、37家合作院线达成了合作，拥有12700块银幕，账上现金及现金等价物高达33亿元。
此前，可能囿于上市公司的身份不得不考虑短期业绩，分众传媒市场策略比较保守，现在似乎有所转变，开始对竞争进行反击。最新财报显示，分众传媒今年一季度大幅扩张电梯类媒体资源，该类资源点位数由去年一季度末的160万个到今年三月底激增至275.5万个，同比增长了七成以上。
老大出击后，小弟的日子立刻变得难过了。2017年，新潮传媒亏损额约为2个亿，去年营收10.05亿元，净亏损却飙升至-10.74亿元，换句话说，京东这次牵头的全部投资额只能勉强弥补新潮传媒上一年度的亏损，这种赔本赚吆喝的日子能维持多久呢？（部分图片来自网络）
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（来源：紫财经的财富号 2019-08-09 18:48） [点击查看原文]
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