近期一则消息，引起了人们的注意。5月7日早间，百威亚太披露第一季度财报，数据显示，一季度集团总销量减少42.3%，收入由于销量减少而下降39%，一季度净亏损4100万美元（近3亿元人民币）。作为当今全球啤酒行业的霸主，百威在第一季度的表现可谓是让人大跌眼镜。同样，第一季度国内的啤酒品牌的表现也没有好到哪里去，因为疫情的影响，各大啤酒厂商都遭到了不同程度的打击。
相比于国内的领头羊品牌，地方啤酒品牌受到的冲击较小。珠江啤酒近期也公布了公司的第一季度业绩报告，公司第一季度整体收入2041万元，同比减少12%。值得注意的是，随着国内的疫情好转，进入到4月份以来，珠江啤酒啤酒销量已恢复增长，增速约10%。在面对媒体采访时，珠江啤酒负责人表示：“珠江啤酒对未来仍抱有很大信心。”。
中外品牌互不相让，啤酒市场竞争激烈
据悉，中国的啤酒市场集中度很高，按消费量计算，2018年华润雪花啤酒为市场领导者，其次为青岛啤酒、百威亚太、珠江啤酒。且行业前五大龙头企业共占据了71.6%的市场份额。近些年来，随着国内经济的稳步发展，众多外国啤酒品牌纷纷在华扎根。
公开资料显示，2015年，百威英博旗下的精酿啤酒品牌Goose Island进入中国；2017年8月，帝亚吉欧借助百威英博的销售渠道出售产品。而在电商平台上，来自德国、比利时、英国和美国的精酿啤酒销量惊人。相较于外国啤酒品牌的亮眼表现，国产品牌也丝毫不逊色。经过在国内的多年不断耕耘，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威、嘉士伯、珠江啤酒等品牌占据了行业的绝大部分市场份额，除此之外众多地方性啤酒品牌紧随其后。
精酿项目不容乐观，珠江啤酒高端华之路艰难
随着近年来啤酒市场逐渐迎来精酿热潮，众多国产企业也纷纷布局精酿产业，其中最受人关注的可能就是珠江啤酒。早在2017年，珠江啤酒就通过非公开增发股票方式募集约43.12亿元，用于包括精酿啤酒生产线及体验门店建设项目。但是，谁也没曾想到，在2018年该项目就停滞不前。截止到2019年底，该项目仅投入了20多万元，在珠江六大项目中处于垫底。
精酿项目对于珠江啤酒来说，一直以来都是一块心病。因为随着国内经济的发展，低端啤酒市场已经所剩无几，中高端市场成为了众多中外品牌的主战场。这对于主打低端市场的珠江啤酒来说，公司只有通过向高端化之路迈进，才有发展的机会。但是，近几年从珠江啤酒线上高端产品的销量来看，摆在企业面前的高端化之路仍然很漫长。如今，随着疫情的散去，珠江啤酒啤酒销量已恢复增长，但是未来仍然有很多的不确定性。
本文作者可以追加内容哦 !
