30秒快读
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三成以上的百亿市值企业都在布局云游戏，但是成本增加了抉择的时间，一般云游戏的成本是手游的10倍以上。谁更有成本优势，谁就会胜出。
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云游戏怎么收费？目前普遍采用订阅模式或按小时计费的“云网吧”模式。
5G从业者翻了翻手里握着的牌面，嗯，也许云游戏会是第一张——5G应用王牌。
云游戏有多火爆？或许能从数据中看出一二。《中国游戏产业报告（2020年1～6月）》显示，上半年我国云游戏市场实现销售收入4.03亿元，同比增长79.35%。截至2020年5月，百亿市值以上企业的云游戏布局尤为积极，已经布局的企业占比达35.1%。从去年9月至今，“云游戏概念股”均有不同程度的股价上涨。
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研发、硬件、带宽各占1/3的成本
云游戏，顾名思义，采用云计算的方式玩游戏，让游戏运行在云端。随之而来的第一个问题就是，既然是“云端”，那么就需要大量IDC数据中心和服务器来为游戏服务，这对整个行业来说是一块增量投资，于是，成本成为短期内云游戏业者重点关注的门槛。
“云主机目前成本价格每月1000到300块钱不等。”咪咕互娱副总经理王丛刚说道：“其中1/3来自研发成本，投入在PaaS层、IaaS层、SaaS层的SDK研发；CPU、GPU、内存、云存储等硬件设备投资也占1/3；剩下的1/3则是网络带宽的成本。”业内人士提醒，就和爱奇艺、腾讯视频等需要购买大量带宽资源一样，带宽投资是优质云游戏体验的必选项，流畅顺滑的在线体验离不开带宽保障。
金山云游戏云事业部副总经理黄康透露，云游戏研发成本远远高于一般手游，“手游一般占到游戏流水研发投入的1%～3%，但云游戏的整体投入高了不止10倍。”
目前，云游戏产业链的上下游分别由游戏开发商、云计算服务商、软硬件厂商、云游戏平台以及终端设备商构成。换言之，谁拥有成本更低、效率更高的解决方案，谁就有可能在未来的竞争中胜出。
“运营商在服务器部署方面资源丰富，凭借这个重要资源优势，运营商在做5G云端的应用如云游戏、云电脑、云桌面等时天然具备基础设施优势。其次，运营商自身流量的资费可以助力其在云游戏资费计费方面进行补贴和扶持。”一位业内人士认为，三大电信运营商、云技术服务商在云游戏成本上占有天然的优势，在云游戏赛道上拥有先发优势。
以中国电信旗下A股上市公司号百控股的天翼云游戏为例，号百控股于2019年推出5G云游戏应用，目前天翼云游戏平台已具备4K乃至8K、60帧的超高清画质，支持多操作系统、多终端，借助中国电信强大的网络优势，全国的八大云服务池可通过分区服务降低玩家在云游戏过程中的时延。
云游戏的时延可以平均做到约50毫秒
“从现网的测速来看，云游戏的时延可以平均做到约50毫秒。无论是在手机端还是大屏端，玩家获得的体验感与硬件支持下的主机游戏基本一样。我们下一步还会进一步将池子扩大，通过进一步贴近用户，提升用户服务的感知。”号百控股总经理陈之超表示。
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资费到底怎么收？
国泰君安研报显示，国内市场2024年云游戏市场规模将超过400亿元，较2020年有超10倍的增长。然而，大好前景之下的现状是，商业模式不明朗是摆在云游戏面前的又一道难题。
图源/前瞻产业研究院
华为iLab与顺网科技于2019年底联合发布的云游戏白皮书中提到，目前国内外对于云游戏的收费模式普遍采用订阅模式或按小时计费的“云网吧”模式。其中订阅模式主要对游戏内容设置套餐进行收费，将云游戏机和游戏内容一起打包租给用户；而“云网吧”模式则主要对云游戏平台进行收费，即把云电脑按照配置和使用时长租给用户。
云游戏产业链上的企业正纷纷探索可行的商业模式。顺网科技于近日发布了首个商业化落地的To C端云游戏主机产品。云玩套装本身（云玩盒子+手柄）官方零售价599元，采取订阅模式，包月卡108元。
“除了云玩套装本身的订阅模式外，顺网科技的云游戏还采取了游戏付费的模式。”一位顺网科技的内部人士告诉记者：“虽然大部分游戏都是要购买的，但不排除后续会给会员用户免费赠送游戏。”
《IT时报》记者从号百控股方面了解到，号百控股按“平台+生态”的策略与各方进行合作，获得了良好的用户反馈。自去年10月发布至2020年7月30日，天翼云游戏的用户数超过700万，月新增用户呈指数级增长。
咪咕互娱于2019年9月发布咪咕快游，支持微端、盒子、PAD。目前，咪咕云游戏日活将近140万，月活将近2400万。
“虽然时长收费和订阅收费模式已经在云游戏上得到了验证，但是并不是唯一的选择。未来，我们能不能采用清晰度收费、按照关卡收费，甚至广告收费模式，这些都值得去探索。多元的商业模式能为云游戏提供更多的变现道路，带来更加良性的生态。”盛趣游戏副总裁谭雁峰如是说。
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原生云游戏才是“真云游戏”
从长远看，云游戏的核心是内容。虽然目前来看，云游戏大多是在现有游戏基础上将其云化，但从长远来看，原生云游戏将带来云游戏真正的大变革。
“如果说现在的云游戏是云游戏1.0，那么云游戏2.0是以原生内容为核心的原生云游戏。”黄康表示，原生云游戏基于云的特性，在开发环节、游戏设计、架构、玩法理念上充分利用云，不是将现有的游戏客户端放到云上，而是利用云能力重新构建开发新的内容。借助云游戏内网间的超大带宽，游戏实时大规模状态同步成为可能。对于玩家而言，可以真正实现电影《头号玩家》中的世界。
利用云端的特性，原生的云游戏可以实现互动玩法的创新，存档在云端，在直播社交等各个场景下快速完成游戏分享，玩家点击“分享”连接可以实现接龙，“你行你上”成为可能性。在直播的场景中，玩家可以和主播互动，组团杀敌或者联机PK。
原生云游戏已经初步落地。中国电信与完美世界游戏合作的首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》已于7月2日在天翼云游戏平台独家首发上线。作为一款在立项之初就以高品质云游戏为目标的战略级产品，《新神魔大陆》完整实现了免下载、高品质渲染、自适应、跨终端等云游戏特性，获得了良好的用户反馈。
陈之超表示：“接下来，我们将进一步在内容方面与业内企业合作，形成新的产业态势。我们已经具备了能力的输出，也愿意输出能力与各类互联网公司合作，成为他们的云游戏运营窗口。”
作者／IT时报记者 李丹琦
编辑／挨踢妹
排版／冯诚杰
图片／IT时报 冯诚杰 前瞻产业研究院
来源／《IT时报》
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