2020年直播电商大火，但对于“网红电商第一股”如涵来说并不好过。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，受张大奕事件影响，如涵口碑下滑，致相关收入大幅减少，股票一度下跌。上市以来，如涵运营并不理想，Q3营收同比下滑9％，净亏损为3120万元，再次扭赢为亏，私有化也被提上日程。网经社长期跟踪如涵控股，以下为我们通过第三方视角对2020年如涵控股六大事件进行盘点。
一、因张大奕被某电商总裁太太喊话 如涵控股跌8.56%
事件：4月17日，美股开盘，张大奕背后的如涵控股股价下跌8.56%，最新的股价为3.74美元/股。
此前，一位微博ID为“花花董花花”的用户公开声讨张大奕称：“这是我第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之”，同时@张大奕eve。
网经社注：图片采集自微博
“花花董花花”随后被网友曝出疑似中国某超级电商总裁的夫人，而张大奕不光是坐拥千万粉丝的大网红，同时也是持股7%、为如涵控股创造约一半营收的CMO。
二、如涵控股关联公司成立电商新公司
注册资本100万元人民币
事件：5月26日，企查查数据显示， 杭州哇唔电子商务有限公司成立，注册资本100万人民币，法定代表人为程科，由杭州涵意电子商务有限公司全资控股，后者由如涵控股CEO冯敏全资控股。
公司经营范围包括互联网销售（除销售需要许可的商品）、服装服饰批发、服装服饰零售、鞋帽批发、鞋帽零售、化妆品零售、化妆品批发、广告设计、代理等。
公开资料显示，如涵控股前身为淘宝女装品牌“莉贝琳”，由冯敏和其妻子在2011年创立，张大奕是店铺的模特。2016年4月，如涵控股借壳克里爱在新三板上市，此后又于2018年初从新三板退市，开启赴美上市的征程。
三、如涵宣布回购最多1500万美元股票 股价飙升逾20%
事件：6月3日，如涵控股宣布，该公司的董事会已经批准了一项股票回购计划。
网经社注：图片采集自如涵
受此消息影响，如涵股价大幅上涨。截至收盘，如涵股价飙升20.67%，报3.62美元/股。
根据这项已获批计划的条款，如涵控股将可不定时回购价值最多1500万美元的已发行美国存托股票（ADS），回购期限自该协议获批之日起计算为不超过12个月。
如涵预计，该公司将从其现有的现金余额中为根据这项计划进行的回购活动提供资金。回购可能会以在公开市场上以当时的市场价格进行，也可能会通过私下协商的交易进行，包括大宗交易。股票回购活动将会受到与数量、价格和时间有关的限制。
四、如涵发布BK计划 首次亿级创作者投资
事件：7月14日，如涵宣布了一项1亿元人民币的“BK计划”，以发掘和投资顶级关键意见领袖(KOL)，并加强公司平台模式下的KOL人才库。
作为公司核心孵化KOL的补充，“BK计划”的目标是在中国主要社交平台上(如B站)、斗鱼等)拥有大量粉丝和强大影响力的顶级KOL。
网经社注：图片采集自如涵
凭借丰富的经验和对整个行业最佳实践的深入了解，公司将为这些KOL提供新的货币化机会，如以KOL名义开设的电商直播、广告活动和在线分享商店，并加强其货币化能力。通过长期协议，近期签约的顶级KOL的表现已经证明了这一策略的成功。
五、如涵Q3营收同比下滑9％ 净亏损为3120万元
事件：11月23日，如涵控股(RUHN.US)公布了2021财年Q2财报，财报显示，第二财季营收2.485亿元，同比下滑9%；调整后净亏损2020万元，同比转亏。
归属于母公司的净亏损为3120万元，同比收窄38%；调整后净亏损2020万元，去年同期净利润250万元。
延伸阅读：【图解财报】如涵2021财年Q2：营收同比下滑9％ 净亏损为3120万元
六、如涵控股拟以0.68美元/股将公司私有化
事件：11月25日，如涵控股宣布公司董事会已接到公司三位创始人冯敏、孙雷和沈超（买方集团）于2020年11月25日发出的初步非约束性建议书，提议以每股0.68美元（或每股ADS 3.4美元，如涵控股1个ADS相当于5个普通股）的现金，收购买方集团尚未持有的公司所有已发行的A类普通股。
网经社注：图片采集自如涵投资者关系网站
公司董事会已成立了一个由独立董事Cecilia Xiaocao Xu、Junhong Qi和Tina Ying Shi组成的特别委员会，以评估和审议该私有化提议。
对此，如涵相关负责人表示，不排除未来有考虑A股上市的打算。同时，有接近如涵高层的相关人士表示，顺利的话，公司8个月左右，也就是到明年夏天就能完成私有化进程，三位创始人构成的买方团已在筹备资金了。
延伸阅读：直播电商大火“网红电商第一股” 如涵却要逆势退市 前景是否堪忧？
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