文刘钦文
编小戎
奢侈品LVMH集团以158亿美元收购Tiffany& Co.，这笔奢侈品史上最大金额的交易历经一年终于落下帷幕。
当地时间1月7日，LVMH发布公告宣称，已完成对全球奢侈品珠宝商Tiffany的收购。收购这家标志性的美国珠宝商将深刻改变LVMH的钟表和珠宝部门，欢迎其成为LVMH的第75个奢侈品牌。
收购完成的同时，LVMH还宣布了Tiffany的人事变动，将由路易威登董事长兼首席执行官Michael Burke接任Tiffany董事会主席，曾任路易威登全球商业活动执行副总裁的Anthony Ledru成为Tiffany的CEO。
值得注意的是，LVMH集团董事主席伯纳德阿诺特的二儿子Anthony Ledru也出现了此次人事变动中，被任命成为Tiffany执行副总裁。
奢侈品收购也能讲价？
Tiffany，1837年诞生于美国纽约，被称为珠宝界的皇后，以钻石和珠宝腕表着称。以其蓝色礼盒和六爪镶嵌钻戒而形成品牌标志，1960年因好莱坞着名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼的早餐》而迅速风靡全球，成为享誉世界的珠宝品牌。
图源：Tiffany官网
LVMH关于Tiffany的收购其实自2019年就开始了，2019年11月，LVMH同意以162亿美元（约合1140亿元人民币）收购美国珠宝商蒂芙尼公司，预计于2020年中旬完成收购。
然而2020年突发疫情，根据LVMH集团三季报显示，2020年截止9月，LVMH收入为303亿欧元，同比下降21%。其中钟表珠宝业务更是有机收入下降了30%。
此背景下，LVMH决定反悔收购，称法国政府要求推迟收购，以评估美国征收关税的威胁，双方也因此对簿公堂。然而珠宝行业资深观察人士朱光宇分析指出，“从LVMH发难，到双方对簿公堂，一直到谈妥158亿美元的成交价，整个过程其实是一个商业谈判。新冠疫情只是一个导火索，或者是一个‘契机’，让LVMH有一个讨价还价的机会。”
经过一番博弈，12月31日，LVMH发布公告表示，蒂芙尼公司的股东以压倒性票数批准2020年10月29日宣布的关于LVMH收购蒂芙尼的修改合并协议。修改合并协议中，LVMH集团以131.50美元/股，总收购价为158亿美元的现金价格收购Tiffany，比2019年原定的162亿美元低了4亿美元。
第一珠宝商指日可待？
LVMH集团全名法国酩悦轩尼诗－路易威登集团，1987年由路易威登（Louis Vuitton）与酩悦轩尼诗（Mot Hennessy）公司合并而成，目前员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团，也是知名的奢侈品帝国。
图源：LVMH官网
LVMH一直热衷于收购奢侈品品牌，根据咨询公司Alacrastore的数据，从1987年至此，LVMH进行了62笔收购，此外还持股74家公司。
目前旗下品牌包括LV、纪梵希Givenchy、芬迪Fendi、娇兰Guerlain、浮生若梦MakeUpForever等，钟表及珠宝方面也是LVMH集团的主要业务之一，收购Tiffany之前就拥有迪奥Dior、宇舶Hublot、宝格丽Bvlgari等。
2020年5月13日，路威酩轩名列2020福布斯全球企业2000强榜第73位。
LVMH集团珠宝方面的业务早于1999年开展，开展时间虽长，然而根据财务数据显示，珠宝腕表业务表现始终疲软。2017年至2019年，LVMH集团手表和珠宝部门的营收分别为38.05亿欧元、41.23亿欧元和44.05亿欧元；营业利润分别为5.12亿欧元、7.13亿欧元和7.36亿欧元。虽然营收利润均在逐步上涨，但在LVMH集团的营收占比却是呈现下降趋势，2017年到2019年分别为8.93%、8.8%和8.2%。
Tiffany的业绩表现则让人眼前一亮，疫情影响下利润依旧有所增长，截至 2020 年 10 月 31 日Tiffany销售额飙升了52%，达到 1.19 亿美元，营收仅下滑1%至10亿美元。其中亚太地区增长了20%，而美洲地区的销售额下降了5%，欧洲地区下降了8%。
目前，瑞士历峰集团仍被认为是钟表珠宝领域的第一大珠宝集团，根据Bloomberg的统计数据亦显示，加上Tiffany之后，LVMH集团或将超过历峰成为全球第一大珠宝集团。“我们一如以往都坚信蒂芙尼品牌的巨大潜力，并相信LVMH是蒂芙尼及其员工的下一篇章中正确的家。”LVMH总裁兼首席执行官伯纳德•阿尔诺表示。
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