来源：中国证券报 2021-03-08 06:30
（文章有删减）
基金公司在宣传中出现娱乐化的倾向，引起了监管层的警惕。日前，基金业协会有针对性地发布了基金公司宣传中严禁娱乐化的通知。记者与多家基金公司沟通后发现，大多数基金公司的宣传活动一般以严肃严谨为要求，较少存在娱乐化的内容。不过，协会的倡导文件或许会冲击目前部分基金公司已有的宣传格局，热炒明星基金经理现象开始降温。
基金宣传娱乐化倾向惹争议
3月2日晚间，一则关于《天天向上》节目组邀请基金经理参与节目录制的消息在网络流传 尽管多家公募基金迅速回应，旗下基金经理已拒绝了节目组的邀约，也没有参加类似娱乐化节目的计划，但该现象还是在行业内引起极大争议。
事实上，近两年在公募基金亮眼的赚钱效应下，基金火速出圈，越来越多的理财小白通过热搜，开始接触到基金这一大众化且高度透明的投资品种，一众顶流基金经理也开始为广大投资者所了解熟悉。在明星光环照耀下，更有基金经理化身“爱豆”，基民为其组建超话和全球后援会，每天在微博为其打榜，基金宣传已经出现了走向娱乐化的苗头。
基金公司在宣传中娱乐化的倾向，也引起了监管层的警惕。3月3日，中国证券投资基金业协会在微信公众号发布《关于公募基金行业投教宣传工作倡议》。倡议含四项内容，其中包括倡导公募基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动，严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。
热炒明星基金经理现象降温
业内人士表示，知名基金经理，不仅意味着顶级的流量，更是“吸金”能手，一个个百亿级爆款基金的诞生，便是其吸金能力的佐证，这也是一些基金公司绞尽脑汁包装明星基金经理的根源所在。
某基金公司人士表示，顶流基金经理大多不喜欢抛头露面，微博等平台的网友关注已经给基金经理很大压力。对于管理规模较大的基金经理来说，每天做研究、调研上市公司已经占据其绝大部分时间，在这种情况下绝大多数顶流基金经理不会也不愿意参加一些娱乐化的活动。
记者与多家基金公司沟通，不少基金公司都明确表示，其宣传活动一般是以严肃严谨为主导，形式上大多均为日常的采访或文字稿件，之前也并未存在娱乐化的宣传，公司一直注重输出专业投教内容，并严格遵守合规的要求。对于“粉丝后援会”等娱乐化内容，非基金公司自己运营，大多是出于基民的个人行为，基金公司也很难进行管控。
不过，基金公司也表示，会坚决贯彻协会的倡导文件，热炒明星基金经理的现象也开始降温。
业内人士透露，上海某基金公司的一位知名女基金经理就在不久前取消了原定于近日接受某女性杂志专访的安排。
另一基金人士也表示，以后在宣传活动中会更注意，不要往娱乐明星的方向去打造基金经理。对于基金经理参加直播等活动，也会更注意活动内容、宣传话术的合规性。
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