出品｜派财经
文｜姜研 编｜派公子
5月13日，敦煌博物馆在其官方公众号声明，针对“国内电子烟铂德与敦煌博物馆达成IP授权合作，发布联名款电子烟新品”事件，博物馆致歉，表示将立即停止电子烟项目授权工作。
敦煌博物馆联合铂德电子烟，搞IP潮品引发热议。大众质疑物馆与电子烟品牌携手合作，推崇的是什么文化？是否会误导青少年？
虽然最终合作停止，然而电子烟和IP潮流文化之间暗生的联系已经不容忽视，音乐节、球鞋展会、潮玩店、赛车，现在再加上博物馆……年轻人喜欢的场景都有电子烟的身影。
和敦煌博物馆合作的铂德到底是一家怎么样的电子烟品牌？
在此次和敦煌联合推出的海报中，敦煌佛像戴着墨镜，身边有铂德电子烟，颇具时尚和嘻哈感觉。而酷炫的文化恰是青年群体的最爱。
去年，国际性的球鞋潮流展会 Sneaker Con在上海展出，铂德出展，并送出联名款。
今年五一假期，成都迷笛音乐节，铂德在场内设吸烟区。虽然是吸引区，从图片看出，这已经成为铂德的“秀场”，除了陈列展品，展位还成为网红小姐姐的打卡地。
近期，铂德推出了电子烟盲盒款，铂德曾推出GTR（日本跑车）联名款电子烟。
此外，铂德曾发起“铂德KOL”营销活动。彼时国家射箭队王悦、ACAC射箭俱乐部创始人张建东、玩意社（潮流玩具）创始人张莉是铂德KOL，在举办的线下活动中，铂德的产品“恰如其分”出现在活动中。
这是线下的活动，电子烟圈的KOL玩家们同样活跃于B站、抖音与小红书等知名分享网站，为电子烟摇旗呐喊。他们会在网站上发布各种花式吐烟圈的视频来吸引用户的关注。一旦主流渠道上的用户被绚丽的电子烟技巧吸引，就很容易关注到KOL玩家的发布测评信息，进而入圈成为电子烟用户。虽然由于政策管控，小红书和抖音上搜索 “电子烟” 时，已经不会显示任何搜索内容。但搜索电子烟品牌悦刻、铂德，相关话题播放次数可达到几万、甚至是十几万、百万。
一位微博博主“抽着铂德去远方”其粉丝达到了150万，远高于铂德官网微博的粉丝量，“抽着铂德去远方”除了发布铂德的官方动态，还经常发布一些网红吐烟圈的照片。
这些散布在抖音、B站、微博等主流渠道的这些软性广告，很容易勾起青年人的猎奇心理，让电子烟的潮流属性掩盖了其烟草的本质，让观看者误认为这是一种无害的尝试，进而尝试并最终成为电子烟用户。
最开始，中国电子烟流行起来，各大电子烟厂商以健康、戒烟等概念推销产品。由于环境预冷，近几年，商家们对电子烟重新包装，将个性、时尚、潮流等文化属性赋予电子烟，借助朋克文化与音乐节等手段成功打入了90后，95后甚至00后的青年市场。
各大厂商打造的电子烟文化，本质上是电子烟厂家为了开拓国内市场而推动的一种文化。
iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，2021Q1中国电子烟用户以男性群体为主，占64.9%；年龄以中青年为主，占比近7成。
运动加电子烟，潮玩加电子烟，音乐加电子烟，潮鞋加电子烟，这样的组合已经在年轻人心中溅起了的浪花。
一位业内人士透露道，电子烟商家就是要将电子烟打造成为时尚潮品，和潮鞋、潮服一样吸引年轻用户。只因在宣传上不能说电子烟是年轻人专属的消费品，就只能通过一些时尚、叛逆、潮流、独特的设计元素，引发年轻消费者的共鸣和遐想。
在许多年轻人看来，电子烟不是烟草是潮品，是潮流文化的一种小众爱好。这种文化本质上却是将烟草营销合理化。
今年3月，工信部对修改《烟草专卖法实施条例》公开征求意见，提出增强电子烟监管效能，电子烟将参照卷烟监管。《中华人民共和国广告法》也指出，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
铂德等品牌的电子烟的却频频出现在音乐节等公开场合。铂德自称不会做营销，但这些活动无一不是针对年轻人的精准营销。
铂德和悦客已经成为国内电子烟的两大阵营，前者是自己做核心烟油技术的重资产模式，后者是整合产业链的轻资产运营模式。
铂德被称为电子烟中的华为，此称号也是外界对其自主生产烟油、雾化芯以及其他硬件的赞美。
对于本土潮牌的崛起，当然乐见其成，但以铂德为代表的品牌如果将电子烟打造成为一种潮流文化，只追逐利益，对年轻人产生深远影响，这样的品牌以何立足？
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