简单的楼盘案名往往蕴含着巨大的表达诉求,人们对案名映射居住环境的追逐体现对生活的无尽想象。和平街、西街等以街道命名浸透着70年代的恬静。曼哈顿、华尔街等名称的兴起,折射人们对不同生活模式的憧憬。5月27日,贝壳研究院发布《2021新一线城市居住报告》(以下简称“《报告》”)指出,在人们追求美好生活的当下,家园范、国际范倍受追捧。

  幸福生活追求从“花园”开始

  80年代吹过的“花园”、“家园”风,现在看来余力犹存。《报告》显示,从重点城市楼盘名称出现频率最高的TOP30词语来看,“花园”的热度达到100,位居首位;“家园”的热度紧随其后。“花园”、“家园”两个极具生活气息的楼盘案名备受青睐。

  追求宜居生活的同时,人们依然对“国际范”充满向往。“国际”在楼盘名称中的出现频次位居第三位,热度达到85.7。“公馆”、“世纪”、“半岛”、“世家”、“都市”、“天地”、“盛世”、“凯旋”、“御景”等楼盘案名称赫然于TOP30热门词汇之列,无不诉说着与众不同的居住梦想。

  人们对国际范的追逐由表及里,不同于“洋名”频出的21世纪初期。那个年代,用网络调侃来说,“每个中国城市都有三个香榭丽舍,能下点儿雪就是瑞士小镇,能洒点儿阳光就是加州别苑,挨着水泡子就是维多利亚港湾,隔着臭水沟就敢叫塞纳河畔,又有水泡子又有臭水沟的不用问,那肯定是威尼斯。”

  楼盘案名背后承载的是人们对生活的向往和对价值观的认同。当视野与知识体系随开放之风向外延展,输入式文化从生搬硬套的借鉴,开始走向深入肌理的探究。针对噱头式的楼市案名,2018年,六部委发布《关于进一步清理整治不规范地名的通知》,多地出台管理办法,清理整治“大、重、怪、洋”等不规范建筑物、住宅区名称。

  “量”向“质”转向的整体需求升级,晕染着消费思想,进而晕染着行业走向。“洋风”式微,“中国风”渐起,“山水诗情范”在小区名称榜单中占据领先位置,“上庄”、“水岸”的热度分别达到64.2和63.6;“山水”、“江南”、“春天”、“印象”、“绿洲”的热度也在60左右。

  每个城市都是“不一样的烟火”

  不同城市拥有不同的“居住性格”,楼盘案名是城市地名的一部分,代表着城市形象和文化符号,反映着当地的人文或自然地理特征。

  除却“花园”、“家园”等规定范式的楼盘案名外,在“国际范”与“复古调”并存的北京,修饰词“国际”被广泛采用,凭借71.3的热度位居北京楼盘热门词汇第三位。“胡同”、“二里”等尽显城市调性的个性词汇跻身前十位,透视着老北京典型的、独有的复古特征和城市文化。

难以想象,堪称中国时尚之都的上海,实际“村”味气息最为浓厚。《2021新一线城市居住报告》指出,有着90年代崛起记忆的“新村”、“一村”、“街坊”、“二村”、“四村”等词语出现频率最高,热度均在76以上。“大楼”、“国际”、“新城”则在“各村”之后。围绕上海摩天大楼交杂巷陌上演的上个世纪的建筑与生活,与之映证。

  作为改革开放前沿的国际化大都市,深圳抛开历史包袱,显现着崭新的面貌与气质。“高端大气范”十足。与这个城市被寄予的期望一致,开发商对深圳楼盘的命名也倾向与“国际接轨”,“国际”、“中心”、“世纪”、“东方”、“城市”等词语被普遍使用。

  拥有“金科”和“龙湖”开发商品牌的重庆,这两个词语自然成为这座城市的楼盘热门词汇。同样,“碧桂园”、“绿城”、“蓝光”、“建业”在主场广州、杭州、成都、郑州,均位列楼盘热门词汇TOP10。辐射面较广、知名度较高的“万科”,成为北京、广州、杭州、武汉、东莞、佛山、沈阳、青岛、天津等多城楼盘案名热门词汇。

  走过普罗旺斯、塞纳河畔海外向往的1.0时代,在迎合转向的市场需求之下,与“国货风潮”渐起相随,中国楼盘案名风格切换,开启了“美好生活”的2.0时代,从侧面诉说着这个时代消费者的心理变化历程。

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