“TO BE No.1”，喊出这句耳熟能详广告词的鸿星尔克此前已淡出人们视野。近日，鸿星尔克却再度回归大众视野，甚至冲上微博热搜。
早在7月21日，鸿星尔克在官方微博宣布，其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。不过，该微博在当天的关注度较低。
直到7月22日，这一条微博才出现在公众的视线里。网友纷纷评论称，“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。”
有网友忍不住感慨，鸿星尔克的官方微博连15元/月的会员都舍不得开，“但却捐了5000万（物资），真的很了不起！”
2015年曾遭遇大火 现金流一度面临断裂
媒体报道显示，公司成立时，其营业额最初为1000多万，至2005年11月在新加坡证券交易所上市时，公司营业额达到6亿元，增长了近60倍。
但在顺利海外上市，并经历了几年发展大跨步之后，鸿星尔克却突然暴露出库存过剩危机。2008年其营业额已经达到了28亿元。但2009年，其销售额只有19.99亿元，同比下降了30.8%。
2011年2月，鸿星尔克因内部管理等问题股票停牌。期间，鸿星尔克还经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，公司发展战略自然无法有效贯彻。
2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞。那场大火先是烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库，然后又引燃了2号楼和1号楼，甚至波及了旁边的一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭。鸿星尔克损失惨重，现金流一度面临断裂。
2021年，据天猫发布618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361占据品牌、店铺成交额前五。鸿星尔克则未能入榜。
直播间被挤爆 销售额破亿元
7月15至21日，在淘宝直播平台，鸿星尔克官方旗舰店直播间的每日观看人次均不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。
而在7月22日，该直播间的观看人次突破200万；7月23日，该直播间的观看人次接近900万，达到882.6万。
鸿星尔克的主播在抖音直播间提到，公司全体工作人员正在加班加点给大家上货，但目前产品库存有限。同时，主播频频呼吁网友要“有喜欢的款式再买”“理性消费”“不要刷礼物”“不要给工作人员点外卖了”。
网友则根本“不买账”，刷屏催促主播上货、开预售，甚至调侃道“就是要野性消费”“羽绒服也可以”。
数据显示，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
内容来源：财联社
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