营收增速 62%，业绩大幅超出市场预期 --财报解读之谷歌

Google 母公司 Alphabet 于北京时间 7 月 28 日凌晨的美股盘后，发布了 2021 年二季度业绩：公司本季实现总营收 619 亿美元，同比增速 62%，尽管市场对本季度广告修复力度已经有了较高的心理准备，但谷歌此次业绩仍然大幅超出市场预期的 556 亿 / 46%。

本季度经营利润继续向好，共实现 218 亿，利润率进一步提升至 31%，略超出市场预期的 29%。

另外管理层修改 500 亿美金的回购计划，将 A 类股票也纳入到回购标的范围内。截至发稿前，GOOGL 盘后涨超 3%。

总的来说，谷歌本季度业绩表现令人叹为观止，营利双喜。尽管当前股价已经达到年初海豚君给的目标价区间 2416～2722 美元/股，但广告业的强劲复苏还是远超出海豚君年初预期。海豚君认为，随着未来谷歌云的竞争力逐渐恢复并提升后的潜在想象空间，有望继续支撑 Alphabet 跑赢市场。

主要经营指标表现如下：

1、广告业务：复苏力度大超市场预期，实现收入 504 亿美元，同比增速达 69%，虽然有部分原因是去年同期基数较低导致，但剔除掉该影响，本季表现仍然不俗。其中 YouTube 广告增长势头最亮眼，同比增长高达 84%。受疫情催化影响，YouTube 当前月活已超 20 亿，Shots 日均观看次数从上季度的 65 亿上升至 150 亿。

2、云业务：二季度谷歌云同比增长 54%，相比上季度再次提速，实现收入 46 亿，超市场预期，经营亏损也实现大幅收窄。继上季度斩获巨额合同后，本季度谷歌云继续发力，发布一系列云安全解决方案和工具平台，有望继续保持竞争力。

3、创新业务：二季度创新业务基本保持稳定，增速一般。从历史情况来看，创新业务更多属于波动增长态势。本季度除了 Waymo 继续试点自动驾驶出租服务之外，Deepmind 团队也更新了其 AlphaFold 蛋白质结构数据库中的新进展。

4、监管风险：对于科技巨头，反垄断以及数据安全的风险预期在近两年一直挥之不去，包括同行竞对也会采取一些限制措施。此次财报未讨论以上风险，投资者持续关注即可。

Alphabet 业务架构

由于从 2020 年开始，公司财报披露的收入结构较之前有所调整，因此在进行具体的财报解读之前，可先回顾一下 Alphabet 的最新业务架构。

本季度财报核心看点

在后疫情期欧美经济逐步复苏下，广告业的修复趋势更是频频超预期，主要体现在广告单价的大幅攀升。这也使得谷歌的股价在早有广告修复预期下，依然能够继续不断创新高。对于本季度财报，海豚君认为核心看点与上季度财报无较大差别，在修复预期不断被 price in，谷歌后续要继续跑赢市场，需要广告业务继续超预期或者是云业务的加速上位。

1、总体业绩表现如何？管理层对未来的指引如何？

2、本季度全美广告行业整体 CPC 大幅攀升，整体广告修复进度是否如市场预期继续加速？

3、YouTube 的用户规模和粘性是否在视频潮流下获得了进一步渗透？在不少新的长短视频进入市场竞争后，广告主对 YouTube 是否依然青睐？

4、谷歌云在上季度斩获了一笔 10 亿美金的合同，本季度是否有新的惊喜？

以下为财报解读具体内容

1、整体业绩：增速大超预期，经营效率持续向优

首先纵观 Alphabet 的整体业绩。

二季度公司实现总营收 619 亿，同比大增 62%，远超市场预期的 46%。一方面，占比最高的广告业务继续超预期复苏，增速刷近几年新高。另一方面，谷歌云业务的增长态势也处于健康成长的上升通道中。

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

分地区收入结构上，本季度也基本保持稳定，欧美为谷歌主要收入来源地区。

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

本季度实现经营利润 194 亿美元，同比再一次加速达 203%。去年同期二季度因疫情影响，基数较低是一方面原因，从履创新高的绝对值和经营利润率上，能看到谷歌作为全球 TOP 科技公司，尽管整体盘子大，但依然能在一定程度上穿越经济周期的影响实现高质量的成长。

本季度经营利润率 31.3%，成本和费用端均环比继续实现优化。除了本身经营效率的改善起作用外，2021 年开始由于服务器、网络设备折旧年限的调整（服务器 3 年改 4 年，其他网络设备 4 年改 5 年），减少二季度费用开支 7.2 亿，以此贡献了 5.6 亿美金的利润。

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

在未来经营指引上，管理层在电话会议中表态：

（1）短期：下半年考虑到去年同期相对高基数（去年下半年谷歌广告已逐渐开启修复），预计广告增速环比会相对放缓。并且假日季期间，营销支出占比将有所抬升。云业务收入则继续有望维持高增长态势。

另外，海豚君发现近一个月美国疫情存在反复迹象，若确诊人数再次大幅反弹，对未来短期内谷歌广告收入增速的影响也不能忽视。

（2）中长期：由于全球地区处于逐步开放中，疫情的影响也仍然存在。对于未来中长期的业绩指引，管理层暂不做预测。在云业务上，管理层非常认可数字经济的发展前景，将继续加大对云业务、企业工具平台的投资。

另外，公司本季度在原回购计划上进行修改，为了最大化公司和股东利益，500 亿的回购授权额度里面，将同时包含 C 类股票和 A 类股票。

2、广告业务：继续加速复苏，YouTube 广告大放异彩

二季度谷歌实现广告收入 504 亿美元，同比增长 68.9%，超出市场一致预期的 50%。由于低基数下，欧美数字广告行业整体复苏强劲，价、量均继续提升。尤其是价格方面，此前不少专家认为，行业平均价格上涨幅度达到 36%。

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

此次增速最亮眼的莫过于 YouTube 广告，去年受益视频潮流趋势，在谷歌其他类型广告受损严重下，YouTube 的增长韧性可以说弥补了谷歌搜索广告、联盟广告的拉垮，而本季度的 YouTube 表现则再一次令市场刮目相看，增速高达 84%。

海豚君认为，YouTube 作为全球流媒体头部平台之一，在对传统视频平台，尤其是对有线电视的有着最直接的侵蚀和冲击，流量的聚集使得广告商们在 YouTube 上的投放效率得到明显提升。

上季度管理层提及：YouTube 当前全球月活已超 20 亿，每日观看视频达 10 亿小时。第三方数据显示，YouTube 在美国本土成年人中的渗透率已从 2019 年的 73% 上升至 2021 年一季度的 81%。

而本季度，YouTube Shorts 的日均观看次数又从一季度的 65 亿上升到 150 亿。

当然本季度其他类型广告也迎来了全面的加速修复。海豚君认为，在去年同期大受影响的旅游等服务业广告支出预算，相信在美国疫情逐步控制下开始显著反弹。

另外，随着电商在疫情期间的加速渗透扩张，电商零售类广告也是后疫情时代谷歌、FB 等传统数字广告巨头纷纷开辟发力的新广告领域。尽管有电商平台亚马逊占去大头，但谷歌依靠其 Chrome、YouTube 等平台的流量大盘，以及多样的企业经营工具，并通过与 Shopify、Square 等电商平台深度合作，依然可以分食部分蛋糕。

数据来源：Cowen

3、谷歌云：借力公司多工具产品优势，乘云服务行业东风

二季度谷歌云同比增长 54%，相比上季度再次提速，实现 46 亿美金的收入，稍高于市场一致预期的 44 亿。另外，云业务的经营亏损率继续大幅好转，环比提升近 10 个百分点。

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

上季度谷歌斩获 10 亿美金巨额的大型云服务合同（西班牙媒体公司 Univision），一定程度上向市场证明了自己的分量。随着今年以来网络攻击事件激增，网络安全越来越被推上全球数字经济发展的重要论题上。

在上周的全球云安全峰会上，谷歌云发布了一系列新的云安全解决方案。包括一个新的入侵检测系统 Cloud IDS、多重集成和自主安全操作堆栈，并整合当前的云安全分析系统 Chronicle、Looker(谷歌去年收购) 和 BigQuery。此外，谷歌 Cloud 还宣布将扩大其风险保护计划的可用性。

海豚君认为，在云业务发展上，谷歌一直落后于亚马逊和微软，并在去年疫情期间，被进一步分食了一些市场份额。但谷歌云也有其独特的优势，除了在 AI、机器学习上多年的技术积累上，其在互联网领域多产品矩阵的战略组合，也会使得部分客户会选择一揽子服务。而从管理层的战略部署上来看，对于云业务的投入未来将继续加大。因此海豚君认为，谷歌云有望在未来继续提升其强劲的竞争力。

4、创新业务：增长一般，公司将继续维持投资

本季度创新业务实现收入 1.92 亿，同比增长近 30%，增幅环比有所放缓。从经营利润率表现来看，亏损幅度加大，创新业务还是没有看到盈利迹象。

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

不过海豚君认为，创新业务本身体现的就是谷歌专门为前沿高新技术投资的一些动作。不仅仅是因为占整体收入比重过小，对业绩没有太大影响，而公司本身对其业务的战略定位就不包含业绩贡献。

本季度 Waymo 继续在凤凰城提供自动出租服务，自去年 10 月推出服务以来，目前已提供数万次自动驾驶出租车服务。在 5 月的谷歌 I/O 开发者大会上，谷歌发布了一种新的 AI 算法模型 MUM（多任务统一模型），旨在为搜索引擎提供更多智能。除此之外，DeepMind 团队也在近期分享了新的 AlphaFold 蛋白质结构数据库，使研究人员可用的高精度人类蛋白质结构的数量增加了一倍。

5、其他业务：表现尚可，YouTube 订阅收入为主要驱动

本季度 YouTube 的会员、内容订阅等非广告收入是其他业务收入增长的主要驱动力，此次增速表现尚可，尤其是在广告、云业务的亮眼业绩下，更显一般，同比增长 29%。

除此之外，Fitbit 自去年收购以来，也对其他业务贡献了不少收入。

数据来源：谷歌财报、海豚投研整理

海豚君提醒，自 7 月 1 日起，Google Play 的分成比例将由 30% 降至 15%，因此 Google Play 对整体业绩的贡献预计也将进一步降低。