在新生儿出生率下滑导致婴配粉市场竞争加剧的当下，儿童奶粉成为各大企业寻求的新增长点，也仿佛是一夜之间，打着喝了就能“长高个”营销概念的儿童奶粉遍地开花，连产品名称也打着“高个”“高一点”的谐音；如此还引来养猪企业也要进军这一行当，这不，内蒙古益婴业有限公司也推出了类似的长高奶粉，甚至还号称是“国内首创骨骼分阶营养配方”。
然而，知名乳业专家王丁棉一针见血地指出：所有的牛奶、奶粉都能具备促进小孩长高的功能；一些奶粉生产企业却把儿童长高过于指向和添加进去的某种碱性蛋白质身上，这种以点概全和不强调其它长高因素的做法，是不严谨的；奶粉企业纷纷打出长高概念，只是概念炒作，纯粹是忽悠消费者！
1.
宣称“长高”“自有牧场”，益婴美实则是代工
婴配粉生意不好做，众多企业纷纷在儿童奶粉市场做文章，为了打造卖点，“喝了能长高个”就成为不少企业的营销噱头，甚至也引来养猪上市公司大北农的垂涎，其近日也推出一款号称能够助力长高的益婴美儿童奶粉。
在一些电商平台上，宣传中暗示能够促进骨骼生长的益婴美儿童奶粉700克装，价格就达到298元，比一些高配婴幼儿配方奶粉价格都要高出很多。
那么如此高价格的奶粉到底有什么特别的地方吗？在益婴美官网上，其宣扬对骨骼发育的营养群有“乳钙/CBP(初乳碱性蛋白）水解蛋黄粉/维生素D”。益婴美还自我宣扬称：“早晚各一杯，长高领先一步”！
为了表示自己产品更具特色，益婴美还宣称，益婴美奶粉“来自北纬47度黄金奶源带自有牧场，奶源可追溯”，并且是“鲜奶一次成粉”。
(以上截图均来自益婴美官网）
行业内共知，如果是鲜奶一次成粉，那么牧场和工厂应该距离很近。然而，胡说有理注意到，益婴美奶粉却是一款完全由其他企业代工的产品。
既然是代工厂，那么益婴美的奶源到底是来自其“自有牧场”，还是代工企业的牧场呢？据胡说有理了解到的信息显示，益婴美的牛奶奶源来自代工企业的牧场。如此而言，那么益婴美公开宣传，显然有欺诈消费者嫌疑。
2.
养猪的硬要做奶粉，找来伊利前高层操盘
这个依靠代工且涉嫌虚假宣传奶源来自“自有牧场”的益婴美奶粉，其背后到底是家怎样的企业呢？
这里不得不提及一个人，他就是目前还是中国圣牧董事长的邵根伙，其同时也是A股养猪企业大北农董事长兼总裁。
早在2016年1月起，邵根伙私人控制的公司开始购进中国圣牧股权，截至当年9月28日，邵根伙总计耗资26.56亿港元，成为持有圣牧19%股权的第一大股东。不过，养猪的只怕真的是玩不转养牛的，从入主中国圣牧的2016年开始到2018年，中国圣牧连续三年亏损，且亏损额一年更比一年强，分别亏损6.81亿、9.86亿元、22.25亿元。
2018年，蒙牛开始介入圣牧；2020年7月，蒙牛宣布认购中国圣牧新股，交易完成后，蒙牛乳业所持股权由3.83%增至扩大后股本约17.8%，超越邵根伙所持摊薄后约15.8%股权，成为单一最大股东。
就在前不久的今年7月6日，中国圣牧再次公告，蒙牛全资附属公司Start Great收购中国圣牧共10.46亿股普通股，该收购完成后，蒙牛全资附属公司Start GreatStart Great占中国圣牧全部已发行股本约29.99%。这次增持完成后，蒙牛实现对中国圣牧控股，而这也意味着现任董事长邵根伙将要选择离开。
蒙牛成为中国圣牧大股东，邵根伙似乎并不是完全甘心，他决定要自己单干婴幼儿奶粉业务。也就在去年2020年9月，邵根伙控制的大北农拿下了中国圣牧旗下全资子公司益婴美80%控股权，这益婴美主要从事生产和销售乳制品，包括有机婴幼儿奶粉。
只是养猪的哪有做奶粉的经验呢？这也难不倒大北农，根据企查查显示，大北农2020年9月拉来了一个名叫冯雪森的人，担任内蒙古益婴业有限公司董事长及总裁。公开信息显示，冯雪森曾在伊利奶粉事业部担任副总经理。
今年一季度净利润下滑超过16%的大北农，在养猪产业拖累上市公司利润的境遇下，大北农也将目光瞄准了奶粉市场。尽管益婴美婴配粉工厂尚未拿到配方注册，但大北农决定以代工方式率先进军儿童奶粉市场。
按道理，作为在奶粉行业摸爬滚打多年的冯雪森，他应该深知奶粉产品品质制胜的硬道理，可是益婴美一开始就欲走捷径，明明是代工却号称“自有牧场”，这一开场就是搬起石头砸自己的脚的节奏；接下来的“长高”概念营销，果然又走对了吗？
3.
“长高奶粉”泛滥，专家称是概念营销忽悠消费者
其实，在益婴美之前，市场上的“长高奶粉”已经开始泛滥。
胡说有理在一些电商平台，搜索“长高奶粉”，有关这方面宣传的儿童奶粉还真不少，譬如高骼儿童成长奶粉，诺茵美蓓智高儿童成长牛奶粉等，当然还有宣称是进口的长高高儿童奶粉等。
稍微留意就会发现，这些奶粉的名称中要么是“长高高”，要么是“高益点”“倍贝高”、“长高一点”等字样，同时还有不少产品外包装上都有类似刻度尺的标识，似乎在都在暗示消费者， 喝了这样的奶粉，就能够让孩子长个子。甚至有的品牌在电商平台宣传自己有小白鼠的试验报告。
然而，知名乳业专家王丁棉接受胡说有理问询时直言表示：所有的牛奶、奶粉都能具备促进小孩长高的功能；这些奶粉企业打出的长高概念，是一种营销手段，它仅仅是一个概念炒作，从某个角度上说，还也是在忽悠消费者。
“儿童长高，是由多方面因素决定。医学营养和遗传学家告知我们，小孩长高其中60％～80％是由遗传因素决定的。当然，合理的营养、充足的睡眠、适度的运动等这些因素从中也起到很大的促进作用”，王丁棉向胡说有理表示，就营养方面中的牛奶而言，所有的牛奶、奶粉都能具备促进小孩长高的功能。因为在它们当中都含有钙、磷、铁、镁、锌等这些微量元素，以及蛋白质和维生素等营养物质，而这些营养物质对小孩长高也是不可缺少的营养元素。
“一些奶粉生产企业还把儿童长高过于指向和添加进去的碱性蛋白质身上，这以点概全和不强调其它的长高因素的这种做法，是不严谨的”，王丁棉直接指出，关于碱性蛋白质，搞营养和生化的人都知道，蛋白质同时存在氨基和羧基，在没有被蛋白酶水解前，PH值是显中性的。在酶制剂作用下是存在碱性蛋白质，但这个不等于是碱性蛋白质。
王丁棉还表示，就“初乳碱性蛋白质”的问题，此前不久前他曾与从事蛋白质酶解试验研究的专家进行探讨和交流，这位专家认为，蛋白质被酸水解（盐酸）后，变成氨基酸后是不可能在脂肪酸链上出现第二个氨基，酶解法即使可以使脂肪酸链上接了两个氨基，也绝不可以成为碱性蛋白。
“看来，也有专家对奶粉厂家添加使用的初乳碱性蛋白是存有质疑的”，王丁棉同时还一针见血地指出初乳碱性蛋白质原料还存在有效供应的问题。
“目前已有多家奶粉厂家加入到长高奶粉的生产队列中。而生产厂家都在说，初乳碱性蛋白原料资源十分稀缺和珍贵。既然稀缺又如何保证奶源的有效供应？”王丁棉提出质疑：据生产厂家的介绍说，碱性蛋白是来源于牛初乳。初乳是指在奶牛养殖中，母牛生出小犊牛后头3～4天所产下的牛奶，被称之为牛初乳。初乳它有三大特性或特点，一是产奶期很短，只有三几天；二是奶量很少，只有常乳的三分之一左右；三是本份地供给小犊牛饮用。在用不完的情况下，只会拿出很小的一部分初乳，用以人类乳品制加工。总的说来，可供乳品厂供作制作各种乳制品所需的牛初乳奶源是有限的，从牛初乳中提取出来“碱性蛋白”更是稀缺与有限的。
综合上述原因，王丁棉表示，在他看来，这些奶粉企业打出的长高概念，是一种营销手法的运用，是在借举起“碱性蛋白长高”这一旗帜来凸显自己产品与众不同的一些特点，它仅仅是一个概念炒作，从某个角度上说，还也是在忽悠消费者！
此前，母婴行业观察者年永威接受新京报采访时也表示， “儿童奶粉市场发展起来确实有长高奶粉的功劳，后来其他品牌也都采用了跟随这个概念的策略。对于是否真的有助于长高，添加的营养素是否经得起推敲，的确还需要更多的验证，也需要监管和规范”，“母婴人一定要有严肃的科学态度去做产品和品牌，一定不要为了差异化而差异化，那样极有可能最后成为一个笑话”！
- 大北农(002385)
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