2021年,分销商巨头安富利迎来百岁大庆。这家成立于1921年的企业,在跨越了几乎一个世纪的历史长河,巍然屹立至今。

在当下,安富利不仅要面临来自竞争对手的打击,还要遭受市场的考验。特别是近几年接二连三丢失ADI、Cypress、TI等重要原厂代理权,引发大失血。值此百年之际,这家巨头将何去何从?

TI产品最后的贡献

最近一年,疫情蔓延以及全球缺芯背景下,安富利的业绩迎来一次回弹。

2021财年,安富利实现营收195.35亿美元,上一个财年营收176.34亿美元,同比增长10.78%;归属于股东净利润1.93亿美元,上一个财年亏损31.1百万美元,实现扭亏为盈。

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来源:安富利2021财年报告

当然,这里面有部分营收和利润由TI产品的贡献。

安富利与TI的元器件分销协议终止于2020年12月,而在2021财年中,前三季度(2020年6月27日至2021年4月3日)仍有销售TI产品,各季度销售额依次为241百万美元,49.6百万美元,1.7百万美元,合计292.3百万美元。

Image 来源:安富利官网

值得注意的是,安富利第四季度实现营收52亿,这期间不再有TI产品销售,不过销售总额仍实现了喜人的增长,与去年同比增长31.7%。但是,这部分增长背后有全球缺芯的特殊性,参考价值不大。

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来源:安富利官网

往年TI代理线产品的收入占安富利总收入约10%,如果这部分营收的消失不能补齐就意味着衰退,这需要安富利通过增大销售规模、提高毛利率或者降低运营成本来补齐。

十年业绩起与落

2021财年营收195.35亿美元,和十年前的257.08亿美元的营收相比,规模缩减了约24%。

回顾最近五年,安富利的营收更是犹如过山车般跌宕起伏。

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数据来源:wind

2017财年是安富利出现业绩大滑坡的一年,营收直接缩减到174.4亿美元。2018财年和2019财年稍微有所好转,但2020财年受疫情和TI取消代理权影响,营收又收缩回去,直至2021财年,在全球缺芯的大背景下又有所回升,但还是远不及五年前的营收规模。

头把交椅易位,安富利回不去的5年

先看营收规模, 安富利 2012财年至2016财年间起起落落,但总是保持在250亿美元以上,始终保持领先地位。但从2017财年开始崩塌,直线下滑至174.4亿美元,也正是从这一年开始,安富利被艾睿赶超,甚至被大联大追上。

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数据来源:安富利财报

说明:安富利的数据是按跨年度的财年计算,艾睿以及大联大的数据是按自然年计算,两者有6个月的错位时间。

再看净利润,安富利直接从2017财年的5.25亿美元缩减到2021财年的1.93亿美元,期间还出现过严重亏损的情况,比如2018财年亏损1.56亿美元,2020财年亏损3千万美元。

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 数据来源:安富利财报

总的来看,安富利最近5年的表现都比较疲软,不管是营收还是净利润都与5年前产生了较大的落差。反观安富利的劲敌,艾睿2020年的营收规模已经达到286.73亿美元,净利润也高达5.84亿美元。

显然,安富利失利是从2017年开始的,正是这一年,其在元器件分销领域占据96年的头把交椅首次易位于艾睿,至今仍未重回龙头地位。

追求利润优先

营业规模出现失利情况后,安富利转而推崇“利润至上”的策略,多次在其财报或者公开演讲中强调提高利润的重要性。

观察安富利的财务数据,芯三板发现,2017年真的是个很有意思的节点。

尽管安富利在2017财年的营收规模萎缩至174.4亿美元,但这一年的净利润却是保持在高位的,达5.25亿美元。也就是说,这一年卖的产品虽然不多,但是钱也没少赚,这背后主要有两个原因,一方面可能是产品定价变高,另一方面是多了增值服务。

这一年的成功给了安富利推崇“利润至上”策略的信心。

然而,在此后数年的时间里,安富利不会想到自己的策略并没有带来更多利润,反而出现严重亏损,比如2018年亏损1.56亿美元,2020财年亏损3千万美元。

这能否说明“利润至上”的策略不行了呢? 

首先要明确,当我们谈论利润的时候,首先要看销售毛利以及毛利率。毛利率越高,说明公司产品盈利能力越强,服务盈利能力越好。

以安富利最新财报为例,2021 财年,公司的毛利为 22.4 亿美元,与 2020 财年相比增加了 1.772 亿美元,增长幅度达8.6%。

2021 财年的毛利率约 11.47% ,相比 2020 财年的11.77%,下降了 2到3个百分点。对此,安富利的解释是,公司在利润率较高的西方国家的销售额占比降低了,从2020财年的60%降低到2021财年的55%,相反,亚洲地区的销售额却升高了。

整体来看,虽然安富利2021财年销售额增多了,毛利增多了,但是相比2020财年毛利率却降低了,这说明营运成本增高了。这可能意味着,安富利正在为转型过渡付出更多的营运成本。

沦落的原因

安富利电子有两个基因,一个是物流+销售,俗称货物搬运工;一个是收购,俗称资本搬运工。

安富利过去的成功,得益于全球电子产业的蓬勃发展,以及市场卡位战和资本掠夺战的所向披靡。

但这种成功并非无坚不摧。

一方面,仅2000至2020年期间,安富利就收购了68家公司,安富利疯狂收购扩张的过程也给自己埋下了隐患。大量收购来的公司存在信息平台不兼容,不同信息系统间低效的数据转换问题,直接造成库存积压和运营成本的上升。

另一方面,随着利润的式微,原厂转战直销而不再让利给分销商的趋势愈加明显。而在大跃进的过程中,安富利忽略了技术功底和团队班底的积累。在抢占增量市场的时候,原厂很欢迎这种简单粗暴的营销模式;在耕耘存量市场的时候,原厂希望代理商一专多能。但安富利的发展模式显然难以适应,而向多能方向发展又需要时间过渡。

自我变革

对原厂来说,分销商的价值主要是,宣传原厂品牌和产品技术,开发新客户,DI和DW,物流,放账,设计协同,测试生产,供货服务等。

长久以来,分销商如安富利都在努力扮好介于原厂和客户的中间角色。

但随着竞争加剧,人力资源成本高涨,分销商IDH的职能不断弱化,创新功能也不断削弱,核心技术能力减弱,能够带给原厂的价值也越来越少。

在原厂端附加创新价值方面,安富利没有过多强调,反而时是以调整业务重心的方式来应对。在遭遇丧失TI代理权危机之时,安富利CEO为稳定军心发表内部信,信中提到他们转变战略,更多地去发展不太容易遭受打击的领域,比如IoT领域。

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反而在客户端的附加创新价值方面,安富利非常重视,比如发展供应链咨询服务。

安富利的发言人在接受媒体采访时表示,安富利拥有海量的行业信息和数据,可以客户在做决策时提供帮助,以达到事半功倍的效果,比如在一块板子或系统上,公司可以增加多少份额。

安富利上述的策略转变,使自己走向有别于艾睿的发展路线。艾睿保持原厂端的附加价值创新,不仅可以帮原厂卖产品,还帮原厂布局产业生态链。

小结

接二连三被原厂取消代理权是安富利无法承受之痛,眼看营收规模大幅萎缩,安富利从追求营收规模转变为追求利润。但这在芯三板看来,更多是营收萎缩之下的无奈之举。

长期占据的分销龙头地位一朝被取代,安富利选择了一条与艾睿不一样的发展路线,加码客户端的附加价值创新。

我们不知道安富利将会走向何方,能否给客户带来更多价值,能否重回龙头之位。但毕竟,安富利诞生于全球贸易的“黄金时代”,历经了战争、经济萧条和产业环境的百年变迁,仍屹立于历史长河,说明自有优良基因和传承应对市场之变。

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