大家都知道,声和光在不同的条件下传播速度会发生变化。但有没有想过,知识、信息的传播也是如此。

1970年,美国传播学者蒂奇纳等人的研究小组提出了知识鸿沟的理论假设:社会经济地位高的人通常能较快地获取知识信息,因此,大众媒介传送的信息越多,他们与社会经济地位低的人群之间的知识鸿沟也就越大。

造成鸿沟的原因多种多样,其中客观层面主要受经济条件和媒介性质的影响。

几十年之后,互联网牵引人类进入信息时代,知识媒介的性质彻底改变。人均手机覆盖率超过100%,每户平均月流量达到14.32GB,理论上来讲,得益于互联网的普惠属性,知识鸿沟正逐渐被填平。

最近在各大平台火到出圈的大佬直播讲课,就是最典型的例子。

搜狐董事长兼CEO张朝阳变身“张老师”,每周五、周日中午12点,准时走进直播间,开讲物理学。借助直播技术,屏幕那头的观众无论来自哪里、做着怎样的工作,都能隔空与这位MIT物理博士互动。

所以,“张老师”的物理课既讲明白了在哈尔滨说话的声音延迟问题,又帮助大家跨过了信息传播的鸿沟。这正是直播的价值所在,点进直播间,除了新知识,我们还能看到更多有意思的东西。

文:彬彬(熊出墨请注意)

知识直播正在出圈

永远不要低估年轻人的学习热情。

前几天,#哈佛大学 网课#的话题登上微博热搜,最高冲到了热榜第四。起因是有人发现哈佛大学有超过100多门网课都是免费向大众开放的,并且可以获得认证证书。

随后,各种免费学习资源被搜罗出来,国内的精品在线开放课程也多达数百种,包括北大、清华等名牌高校,足不出户就能上课,这瞬间激发了网友的求知欲。如网友所讲,“与其追剧打游戏,利用空闲好好充电。”

《张朝阳的物理课》这段时间成功出圈,同样与大家的学习热情分不开。

一方面,张朝阳专业的学历背景,保证了直播内容的质量,这从源头上吸引着观众点进直播间。另一方面,不同于枯燥的课堂念PPT,“张老师”每期都准备了有意思的选题,然后深入浅出地把对应的物理原理给讲清。

知识直播出圈:张朝阳的物理课里 藏着直播的另一种答案

直播中算题的物理老师张朝阳

中国空间站每天绕地球飞过的圈数?天空为什么是蓝色的?早晚太阳为什么是红色的?微波炉是怎么加热食物的?在哈尔滨说话为什么声音会有延迟?宇宙大爆炸有哪些影响?

高大上的物理概念与接地气的话题相碰撞,常见的疑问句背后藏着哪些复杂、陌生的物理学原理,就是张朝阳要讲解的重点。

“现在每周都想一个自己感兴趣的话题,研究完兴趣以后,我再看一下理论,再看有什么应用,然后告诉直播团队”,在近日一场媒体沟通会上,张朝阳说出他每期直播的选题思路。切入点会如此生活化,很重要的一个原因就是基于自己的兴趣。

兴趣是最好的老师,也因此,“张老师”的直播课自11月5日开播以来,就获得了不错反响。

直播间里,网友不时刷起弹幕“老师好”,课堂氛围拉满。围观群众里有学生,“跟着张老师来补课”,也有早已毕业的成年人表示,“上学时学物理很痛苦,脱离应试之后再来感受一把物理的魅力”。

知识直播出圈:张朝阳的物理课里 藏着直播的另一种答案

听完课还不过瘾,直播视频还被搬运到了其他平台二次传播甚至是二创,“张老师”也由此成功出圈。#张朝阳的物理课#等相关话题阅读量达到千万,还有网友制作了魔性的表情包为“张老师”打call。

“学习是一辈子的事情”,张朝阳说道:“听听我的物理课,听不懂也没关系,在好奇心的趋势之下了解生存的道理,是很好的。”

总之,听没听懂另说,但知识直播正在出圈已是不争的事实。

一半是兴趣,一半是业务

兴趣之外,让张朝阳变身“物理老师”的另一层驱动力是业务。

“推动搜狐视频成为知识直播平台,(直播讲物理)是对产品的使用和展示”,如张朝阳所讲,此次活动的出圈,让业界对于搜狐视频的知识直播建立了更深的理解。

首先,搜狐打造知识直播平台的战略决心凸显。

了解视频行业的朋友应该清楚,搜狐视频向来是小而美的存在。一众友商至今仍未走出买版权的内卷泥潭,搜狐则率先跳出,以精品自制内容蹚出了一条新路。如今进入直播时代,搜狐再次为搜狐视频寻找突破口,那就是知识直播。

“直播行业最初是娱乐秀场直播,后来发展到带货,搜狐视频开始第三个赛道,即价值直播和知识直播。”

张朝阳作为头号推广大使,从2016年就一直在坚持直播,每天早上跟大家一起上“英语课”,包括后来的好物分享节目,都在强调直播传递知识、价值。现在“张老师”再次亲自上阵,搜狐视频的slogan也改成了“不只看剧 还有直播”,可见其建设知识直播平台的决心。

知识直播出圈:张朝阳的物理课里 藏着直播的另一种答案

其次,配套的资源和产品体系已相当成熟。

搜狐视频做知识直播,是自发的选择,同时也是基因决定的。先天层面,搜狐号多年沉淀下的内容池、创作者资源,都能为知识直播所用。

进入搜狐视频的直播板块就能意识到这一点,平台已经聚集了大批创作者,涵盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域。比如最新一期的《搜狐健康男人课》请来了北大第一医院男科中心的彭靖主任做主讲,母婴领域的头部大V“涵雅妈”则向大家分享了跟孩子有效沟通的技巧。

后天层面,搜狐针对知识直播的特性在产品功能和运营方面做了一系列优化,为用户提供更加成熟、易用的知识直播体验。

例如张朝阳直播时一直在用的“小白板”,模拟的是线下学习场景中的黑板,主播在上面进行“板书”,便于强调重点,也利于观众上课、课后复习时理解直播的内容。

内容池、创作者资源和直播产品体系,三者共同构成了搜狐视频建设知识直播平台的基本盘,从底层支撑着集团战略的落地。

最后,知识直播平台的商业化生态明朗。

无论创作者还是平台,为爱发电都不是长久之计,唯有建立一个良性且繁荣的商业化生态,让参与者从中受益,整项业务才能变成一潭活水,长久地运营下去。

根据目前搜狐视频的表现以及搜狐平台的规划,我们能看到的是一小一大两个闭环。

小闭环指的是直播生态内的商业闭环,让创作者收获应得的报酬,搜狐视频为此开发了打赏、提问题、付费课等变现方案,积极尝试把直播流量变现。借此吸引更多的主播入驻,进而以优质内容聚集更多观众。正向循环之下,规模做起来,商业化将是一个水到渠成。

然后是搜狐集团的大闭环,内容营销向来是搜狐的拿手好戏,每年的校花、校草大赛,无人机影像大赛,财经峰会等活动都贡献着精彩的内容。知识直播,将会成为内容营销战略中的一个新触点,也是一个新的业绩增长点。

最新财报显示,第三季度搜狐收入同比增长37%。张朝阳认为,“企业广告主现在对纯粹的流量广告,还会继续大量投放,但更多关心内容营销,因为人们被手机上各种应用分摊时间,有时候注意力就特别发散,所以广告主关心是否有好的、高大上内容,要参与营销,这是个趋势。”

至此,张朝阳为何对直播物理课如此上心,搜狐视频为何走上了知识直播平台这条路,从业务层面得到了合理解释。

直播的B面

根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%。

其中,直播用户为6.38亿人同比增长7539万,占网民整体的63.1%。如张朝阳所说,我们正在进入直播时代。“好像任何一个事件没有直播,就像没有发生一样。

而继续细看,直播用户中有六成以上是集中在电商直播,规模达到3.84亿。东北证券在研报中还指出,直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%,是今年电商双11的核心增量来源。

直播电商站上风口,导致大众对直播的认知出现偏差,似乎直播与电商是密不可分的一对CP。而搜狐视频的坚持和张朝阳物理课的出圈,则把知识直播推向了大众,让业内外认识到直播的B面。

知识直播出圈:张朝阳的物理课里 藏着直播的另一种答案

守正出奇,由搜狐视频来呈现直播的另一种答案,并不让人意外。因为,归根结底,搜狐的定位是媒体平台。

传播信息、知识,传递价值,这是媒体平台的天职。

事实上,搜狐一直在尝试借助技术手段,重塑信息的分发与传播。比如搜狐新闻基于AI技术上线的数字人、听新闻服务,目前用户的使用率和反馈都很好。因为AI为用户的信息接收提供了更多选项,玩游戏、做饭或者睡前,用户可以把手机扔到一边,解放双眼,用听的方式了解一天发生了什么。

步入直播时代,面对知识鸿沟的假设,知识媒介之变已经为填平鸿沟创造了客观条件,搜狐为代表的媒体平台有责任投身于此,依托平台技术、品牌等方面的能力,把信息和知识的传播推向普惠。

“各行各业有一技之长的人来表达自己,传播自己的知识,包括我带动科技主播的入驻,是媒体平台打造知识直播平台的努力。”张朝阳说。

在这个过程中,创作者、大众以及合作伙伴等所有的参与者,都将意识到知识直播不同于秀场直播、电商直播的独特价值。与此同时,平台自身也能在知识直播平台的建设中获得正向的助推。

之前反复强调“活动及内容”,知识是互联网信息中不可多得的优质内容资源,纵观业内其他内容平台,微博、B站、抖音等等,无一不在加码对知识类内容的布局。

创作者群体,从网红教授戴建业,火遍全网的罗翔,再到近期实力圈粉的“科学姥姥”吴於人,优秀的知识类创作者迎来了自己的春天。

可见,与秀场直播、电商直播相比,知识直播的起步虽晚,但是创作者具备极强的专业性,产出更高含金量的内容,且面向更加广泛的受众,进而呈现出了更强的爆发力。长远来看,其沉淀下的内容也经得起时间考验。

搜狐视频对知识直播平台的深入探索,则成了拓宽搜狐视频生态护城河的重要举措。

所以,在提及二次传播的问题时,张朝阳表示,“二次传播也是欢迎的,直播互动必须到搜狐视频来,关于完整的直播内容视频考虑到版权问题,还是要在搜狐视频上。”

最后我们还回到“张老师”的物理课堂。目前,学界对于物理学之父的定义不一,近现代的伽利略、牛顿、爱因斯坦,公元前的阿基米德,但无论推崇哪种说法,毋庸置疑,人类积累了几百年、几千年的知识,值得、非常有必要传承下去。

科学的进步历程漫长,知识的传播和学习也是长久的事情。身为媒体平台,搜狐的知识直播平台目标立足长远,《张朝阳的物理课》之后,更多好课还在路上。

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