对于黄金的热情，这届年轻人不比「大妈」少

「核心提示」

“富时作首饰，穷时当盘缠”，如今越来越多年轻人相信黄金的“保值”属性。从风靡小红书上的攒金豆，到抖音直播间里的秒杀黄金，再到微信上神秘的“薅金群”，年轻人买黄金的热情丝毫不逊于“中国大妈”。买黄金的年轻人究竟是赚到了钱？还是被割了韭菜？

作者 |刘霞

编辑 |刘杨

凌晨三点，一个黄金交流群依旧热火朝天。

晓露被群消息震醒后，打开手机发现有几百条“未读消息”。同时，她也发现，自己错过了“薅黄金”的最佳时机。

这是一个分享各大平台商家黄金优惠信息的群。虽然里面的人互不相识，但这群年轻人有着共同的目标，那就是买到最便宜的黄金。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》指出，中国的黄金珠宝消费主力正朝着年轻化的方向发展。目前，25-35岁群体的消费比例约为75%。

中国黄金协会认为，未来25岁以下的Z世代消费者将扛起金饰消费的大旗。

甚至可以说，年轻人对于黄金的热情，超过了“中国大妈”。

很多年轻人表示，黄金保值是自己入坑的主要原因。对他们来说，这究竟是一条稳健的投资之路，还是换种方式被割了韭菜？

1、一入黄金深似海

“周大福羊毛又来啦！姐妹们快上车！”在一个三百多人的黄金交流群里，从早上6点到凌晨3点，有关黄金的讨论从没停下过。

沉迷“搞钱”是这些“薅金女孩”的共同特点。

晓露近期的目标是攒金豆，她告诉《豹变》：“比起名表、翡翠等奢侈品，几百块钱的金豆更适合我。”攒够30个，她就可以用这些金豆换一个黄金手镯。

除了对于“搞钱”的向往，黄金在年轻人之间流行，与观念的转变也有关系。

28岁的准新娘佳佳订婚时并没有买钻戒，省下的钱都买了金饰。一对金耳环、一条金项链、一个金戒指、一个金手镯，总共不到2万元。

佳佳对《豹变》表示，买黄金首饰主要是因为划算。目前市场上的很多轻奢珠宝，往往具有很高的品牌溢价，原料和黄金根本不在一个档次上，可以说是“花着黄金的价，入手人造玻璃”。2000元可以买一条金项链，也可以买一条用仿水晶与合金制作的项链。

至于婚礼上交换戒指的环节，佳佳表示：“淘宝上不到一百元的仿真戒指就能搞定。”

除此之外，自我愉悦也是很多女孩买黄金的动力。群里的薅金女孩，过生日要买，发工资要买，不开心要买，心情好也要买。

据《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》，13%的Z世代女性买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动，14%是为了让自己开心，45%是为了庆祝某个重要纪念日。

有了群众基础之后，黄金品牌在工艺和设计上也开始“讨年轻人欢心”。

比如，近期非常流行的古法黄金，凭借低调的哑光质感一改黄金往日“暴发户”的俗气形象，深受年轻人喜爱。

智研咨询预计，在复古风席卷、古法黄金流行的当下，中国古法黄金饰品市场规模未来也将迎来一轮快速增长的趋势，成为我国黄金饰品市场的重要力量之一，预计到2024年，古法金饰品市场规模可达到999.25亿元。

3D硬金和珐琅彩也是最近比较流行的新工艺。3D硬金最大的特点就是立体感强，改变了以往黄金首饰“软”的特点。摸上去有的地方很光滑，有的地方带着轻微的磨砂感。而珐琅则是一种涂料，能够很好地上色，让黄金更绚丽。

在设计方面，黄金款式越来越时尚，玩起了跨界联名，包括迪士尼合作款、故宫宫廷文化联名等，甚至“盲盒、国潮”也成了黄金品牌的新花样。

晓露告诉《豹变》，她看中了一款古法黄金首饰，但太贵了，要一万多，“只能等到搞活动再冲了”。

2、薅黄金，年轻人是认真的

虽然商家们都在想尽办法讨好年轻人，但年轻人似乎对“薅羊毛”更感兴趣。

在黄金交流群中，女孩们施展着各种各样的“薅金”手段，从信用卡积分兑换到京东白条支付红包，不管是新人还是老手，只要想进来，都可以找到门路。

其中，攒金豆是最没有门槛的，几乎人人都能参与。

《豹变》在电商平台上搜索“小金豆”发现，1克足金小金豆的售价在三四百元之间，攒够一小瓶，也不过一万元左右。

晓露告诉《豹变》，价格合适的时候，自己就会入手。“我算了一下，目前手里的金豆均价大约360元，今天的回收价都373元了，稳赚不赔。”

薅金女孩们常年战斗在京东、淘宝等电商平台，对于各个商家和各大银行等金融机构的优惠信息，她们都了熟于心。

群里的信息一般都是最快的，可以直接“抄作业”，手快有，手慢无。

“券是一定要抢的，然后还要做任务兑换券，做完这些，再用白条或者银行卡支付会更便宜。” 晓露表示，凑满减的时候有些麻烦，自己会先用其他商品凑单，之后再退。如果次数太频繁也可能会被封号。

此外，她发现，之前优惠券几乎每天都能领到，最近可能是薅羊毛的人太多了，有时候会显示“活动太火爆，大部分优惠券都领不到了。

年轻人低价买入的金首饰，喜欢的就自己留着戴，不喜欢的就转手，或者等有换购活动的时候，换成自己喜欢的款式。

这时候，“薅金群”又成了二手交易平台，大家在里面交流换购信息，很多人会拿着低价囤的黄金去换当季新品。

社交平台上，像晓露一样的“薅金女孩”不在少数。《豹变》加入的薅金群里，大家的昵称前面都会备注自己的所在地，从北上广深，到江苏、重庆，几乎遍布全国各地。

小红书上搜索“黄金”等关键词，相关笔记有上百万篇。笔记中不仅有各种黄金饰品介绍，还有薅金教程。有用户晒出了从去年9月到12月的“薅金”记录，从他提供的Excel可以看出，三个月一共入手150g，均价355元，这届年轻人“薅金”真的很认真。

与此同时，直播间成了年轻人“薅金”的另一块风水宝地。

薅金群里的昵称为喵奴的用户表示，自从有了直播间，她就不再看商场价格了。“直播太上头了，我之前每年也就买一两万的金首饰，最近看直播一下买了11万。”

目前，周六福、周大福和老庙等多家品牌均在淘宝建立了直播间。以中国珠宝、中国黄金、周大生为代表的国产珠宝品牌，在过去一年也迅速在快手搭建起自己的自播渠道。

3、谁是羊毛？

当然，薅羊毛也是有风险的，因为你不知道到底谁才是羊毛。

“19.9元、29.9元、169元……”在短视频平台上，充斥着大量低价黄金直播。主播们拿着权威鉴定证书，嘴里喊着“足金”“真钻”，虽然如此低价听着就不靠谱，但是还是有不少人上当受骗。

有网友在社交媒体上称，自己在直播间花三千多元，下了16单黄金首饰。直播间说是999足金，但他收到货进行检验之后，发现没有一个是真金，里面还有一些是s925银。

该曝光帖下，还有很多有相似经历的消费者。有人收到货后发现“黄金变黄铜”；还有人发现直播视频展示的虽然是足金，但实际含金量少得可怜，算下来比在实体店买还贵。

除了货不对版，黄金直播间内，还经常上演着“剧本杀”。

前不久，在年货节直播的时候，辛巴直播间还上演了戏剧性的一幕：价值5000元的黄金手链因工作人员“疏忽”，写成了1800的价格，卖出十多万单，导致直播亏损上亿元。其实这不是辛巴直播间第一次出现类似“失误”了，上错价格、怒砸桌子，责备徒弟……都是熟悉的套路和配方。

对此，有眼尖的消费者提出质疑，通过当日的金价加上手工费计算，就算是1800的价格，辛巴也是赚的。很多人在评论区吐槽，“现在卖货都开始靠演技和剧本了”。

就算消费者躲开了直播间，在线下店也有被“反薅羊毛”的风险。

近期，上海市松江区消保委对辖区内13家黄金珠宝店开展调查，结果显示，有8家黄金饰品店关于“一口价”换购产品的增值服务仅限于口头告知消费者，少部分加盟店铺没有明确换购规则，涉及中国黄金、中国珠宝等品牌。

晓露告诉《豹变》，买黄金一般分两种，一种就是按克买，（金价＋工费）重量，这种是实打实的黄金，回收的时候也比较保值，缺点是款式比较普通。另一种“一口价”的黄金是商家自己标的价格，金价要高于按克卖的黄金，很漂亮，但不保值，换购的时候过程也很复杂。

在黑猫投诉平台上搜索“黄金”，其中关于“一口价”的投诉较多，问题大多集中在误导消费、退换问题。

有消费者反映，自己在金店店员的诱导下，买了一口价的黄金。后来发现不划算，想要换成计克黄金，店员却推三阻四。而且，之前店员告诉他，一口价产品可以换同等价格的产品，但是并未说明不能换计克的黄金，涉嫌虚假宣传。

央视也在近期曝光了“一口价”黄金饰品的套路，部分商家在销售一口价黄金饰品时，不标注克重等信息，而且黄金饰品如果要以旧换新的话，各家金店换购标准也是各不相同，目前行业没有相关标准。

“富时做首饰、穷时当盘缠”。对于存不住钱的年轻人来说，买黄金比起买钻石等轻奢品要“划算”得多。但是，想要靠“薅金”发家致富显然不太可能，毕竟黄金饰品并不等于投资黄金，经验尚浅的年轻人，在乐此不疲的薅羊毛过程中，稍不注意就可能被割了韭菜。