涨涨涨！奢侈品时尚巨头LV又涨价了，最高涨幅54%！这是LV近一年来，第五次提价。
2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）在全球范围内提价，官方称提价主要是由于制造和运输成本上升。
从官方报价来看，本轮提价中，LV部分经典款式的涨幅高达20%。一款Mini Pochette Accessories（俗称“小麻将包”）产品售价从3500元涨至5400元，涨幅高达54%，创本次提价最高涨幅。
单品涨价近万元，预订要等半年，仍引发抢购热潮
每次奢侈品涨价，都会引发抢购热潮。此轮LV涨价，恰逢情人节和元宵节，各大商场均推出不同程度的活动，助推了LV的火爆。
涨价前夕，有媒体报道称，各大城市LV门店前均排起长队，很多顾客想赶在涨价前入手心仪的产品。
多家店员表示，店内的多款经典产品均没有现货，只能预订，等候时间6个月左右，官网预订也要等半年。
即使如此，大批消费者仍到店争相抢购，不少门店业绩均有大幅提升。
早在一个月以前，LV即将涨价的消息就传播开来。很多用户提前在LV官网下单，社交平台上还掀起了一股晒包热，有人在表达涨价前成功“剁手”的欣喜，也有人因为没抢到心仪的产品而失落，还有很多人则十分关心自己购买的产品，是否在涨价产品之列。
据媒体称，此前LV经典款Capucines和Neverfull的官方价格分别为人民币4.65万元和1.2万元，而根据LV官网显示，目前这两款手袋的售价已经分别涨到5.2万元和1.44万元，涨幅分别达到11.8%和20%。
值得注意的是，一些相对高价的商品，在此次调价中涨幅也高达20%。Coussin中号手袋涨价前价格为30000元，此次调价后，价格猛涨至37000元，涨幅达23%；而Capucines系列手袋普遍涨价7500元－9500元，近万元的涨幅让不少消费者直呼意外。
在微博上，有用户直呼：“LV这波零点准时涨价堪比理财产品了，这年利率比买基金香，也算是跟着盈利了。”
不少网友调侃称：奢侈品包是“妥妥的理财产品”“炒股不如买包包”。
奢侈品为何频频涨价？梳理发现，主要有以下几个原因：
1、建立消费壁垒，挖掘高净值人群
奢侈品被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，也被称作是非生活必需品。
这样的定位，注定奢侈品不是平民化的产品，奢侈品做得是有钱人的生意。奢侈品客户主要是富裕人群，这类人群拥有很强的消费能力，对商品的价格敏感度稍低，涨价对他们挑选商品几乎没有影响。
在市场定位上，奢侈品牌就是为少数富裕人群服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。奢侈品牌通过提价，不断地设置消费壁垒，深挖高净值人群，从而锁定目标用户。
2、涨价是需求的体现
马斯洛需求层次理论将人类需求分为五大层次，分别是：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊），尊重和自我实现。
买奢侈品，本质上是想要让人将其归属到上层社会阶级的一种美好愿望，这背后是希望获得他人的尊重的心理需求，是消费升级的具体表现。
奢侈品品牌的符号是几十年、上百年的积累，当人们的富裕程度达到社会需求时，便需要奢侈品作为符号赢得尊重。
因此，某种程度上而言，奢侈品越贵，名气越大，越能为客户赢得尊重，这也是奢侈品每年都定期涨价的原因之一。
奢侈品涨价不仅具有客户层面的需求，也有其自身需求。
No Agency独立分析师唐小唐分析称，除了应对通胀与原材料等成本的上涨，奢侈品涨价还为了保证或提升品牌的利润率和盈利能力。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成今年第一轮的涨价。爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。过去三年涨幅高达60%的Chanel也于1月19日上调了美国地区的售价，涨幅在10%左右。
近两年，开云集团旗下的葆蝶家、芬迪以及历峰集团旗下的卡地亚等品牌，也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。
3、买包理财，比买基金还香？
实际上，奢侈品除了自用的需求以外，其投资属性也受到关注。
在小红书上，有用户表示，2016年几千块买的Neverfull手袋现在都涨了近一倍。
奢侈品如此高的涨幅，让不少用户意识到，买包不再是一种败家行为，而是一种特别的“理财方式”。
两年前，公募基金在年轻人群体中非常流行，急速攀升的财富曲线让不少年轻用户心动不已，买基金理财成为年轻人的致富首选。
随着一大批明星基金经理翻车，资本市场的大起大落劝退了不少人。相比之下，买包既时尚，又能年年增值，受到很多年轻人的青睐。
一位95后杭州白领表示：“去年我买了只基金，到现在亏20%，而同期买的一只LV包如今涨了20%。与其买基金担惊受怕亏钱，还不如买个奢侈品包，年年涨价，不喜欢了拿包到中古店一卖，还能赚一些。”
值得注意的是，相对于股票基金等产品来说，奢侈品的流动性较差，购买仍需谨慎。
贝恩数据显示，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
购买奢侈品，从经济意义上看，实质上是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是个人品味和生活品质的提升，理性购买，量力而行即可。
- 路易威登集团(ADR)(LVMUY)
本文作者可以追加内容哦 !
