尼尔森：流媒体在美国的电视收视份额创历史新高

       3 月份，流媒体在美国的电视总使用量中占据了有史以来最大的份额。根据监测公司尼尔森的数据，2022 年 3 月，美国流媒体占总电视观看时间的 29.7%，收视份额创历史新高。有线电视观看仍占市场上电视使用的大部分，占 36.9%，而广播观看环比下降 1.1% 至 24.9% 。

       在流媒体方面，Netflix 占观看时间的大部分份额，3月份观看电视的所有时间占总观看时间的 6.6%。YouTube，包括 YouTube TV，以 6% 的份额紧随其后，而 Hulu、Prime Video 和 Disney+ 分别占 3.3%、2.3% 和 1.8%。Paramount+、HBO Max 和 Peacock 等其他流媒体在此期间占所有电视收视率的 9.8%。

       在过去几年中，全球流媒体行业迎来爆发式增长，越来越多的民众开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。在除亚洲以外的世界各地，联网的电视大屏都是流媒体收视率的主要部分。根据Digital TV Research的预测，在电视流媒体化趋势下，到2027年全球流媒体订阅人数将增加5.5亿，总订阅用户人数达到17.5亿，其中美国流媒体订阅用户规模将继续增长，预计到2027年订阅量将达到4.56亿。

       随着美国流媒体市场的快速发展，大量的美国“剪线族”转向流媒体电视服务。在这个大的市场背景下，电视流媒体厂商Roku的发展速度非常显著。从2017年第一季度到2021年四季度，Roku的活跃用户从1420万增至6010万，增长了四倍多；流媒体播放时长从2017年的146亿小时增加到732亿小时，ARPU从2017年的13.6美元增加到2021年的41.03美元；年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年的27.64亿美元，年复合增速高达40%。除此之外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国流媒体电视平台的最大领头者。

       而在国内，我国电视收视格局已经从过去的以有线电视为主转向现在的以互联网电视为主。根据广电总局最新数据显示，2021年我国有线电视实际用户数仅2.04亿户，同比下降1.45%，已连续6年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户（即通过互联网电视集成播控平台获取广播电视服务的用户）已到达10.83亿，同比增长13.4%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。

       在软件领域，当贝旗下大屏软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用。在内容领域，当贝除了提供哈趣市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立大屏内容合作。在大屏终端领域，当贝旗下的当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌，仅次于极米；另外，当贝智能盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市场，当贝盒子市场份额占比超7成。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS定制操作系统。

       随着网络视听技术的发展，联网的流媒体电视将会成为人们观看内容的最重要的平台。目前，全球电视流媒体化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低，这对于已在全球流媒体电视市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。